乐视携手TCL，能否开启智能电视用户运营？

近日，乐视联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视——第4代超级电视X65 Curved(超4 X65 Curved)，定价7999元;超4 X55 Curved，定价4999元。这两款产品均低于量产成本定价，通过生态补贴硬件，引领电视行业步入硬件负利时代。

乐视致新总裁梁军表示，智能电视井喷式增长模式接近尾声，但大屏互联网用户的模式才刚刚开始。中国市场有超过6亿的电视用户保有量，其中大部分仍在使用传统电视，未来的5~10年，这个市场绝对是一片“蓝海”。乐视希望和TCL携手，共同开启智能电视领域的用户运营大时代。

在会上，TCL宣布会为乐视提供120万台智能电视制造保障 50万面板保障。而乐视将向TCL共享自身在互联网生态内容及云平台的能力。在用户运营上，双方将共建会员体系，创造全新商业价值，打造中国最大的智能大屏广告平台。双方还将共推同步院线。

对此，梁军表示，在中国彩电市场上，乐视和TCL排名均处于前六，双方每年电视的新增用户数叠加，已是中国智能电视领域获取用户的最强联合体。双方通过对新增和保有用户的深度运营、优势互补，将会产生更为强烈的化学反应。

而对于乐视提出的“4.14硬件免费日”，乐视控股CMO彭钢介绍，目前整个行业因循守旧，坚持硬件溢价提升高门槛，用户深陷为硬件买单的消费陷阱，为非核心价值买单。“4.14将是一个拐点，一种全新生态消费观会快速建立，让用户为内容和服务的核心价值买单，不为高门槛的硬件非核心价值买单。”

业内人士分析，乐视与TCL优势互补，此次双方合作将有利各自业务发展。而乐视所提出的硬件免费模式，相当于用户购买乐视会员，免费得智能电视。这对用户有很大吸引力，或将给产业其他厂商带来压力。

来源：通信世界网

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