新飞停产！一代巨头为何轰然倒下？ 回首当年一步错步步错

【IT时代网编者按】实在是令人感叹啊，曾经无比辉煌的家电一霸怎么就落到了停产的境地呢?辉煌：所向披靡，吊打洋货!因为新飞的质量，消费者口口相传，那句“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”更是在当时传遍了神州大地。

还记得你家的第一台冰箱是什么牌子的吗?

记得小时候阿姨家里就有一台新飞的冰箱，冰箱里的冰淇淋和碎冰冰藏着的是我最美好的回忆，后来在阿姨的安利下自家也入手了一台新飞的冰箱，制冷效果好，又不耗电，爸妈逢人都夸新飞这个牌子好!

后来搬新家了，家里的冰箱升级成了美的冰箱，新飞这个词渐渐淡出了视线，再一次在网上看到他们的消息时，我是惊讶的：新飞停产了!

网上爆出来的文件网上爆出来的文件

据悉，有记者曾特地打电话去新飞电器公司求证，得到的答案是“情况属实”。

实在是令人感叹啊，曾经无比辉煌的家电一霸怎么就落到了停产的境地呢?

辉煌：所向披靡，吊打洋货!

新飞电器的前身是河南新乡的一家军工厂，1983年，军工厂连年亏损即将濒临倒闭之时刘炳银临危受命，担下了这个烂摊子，出任厂长。

当时那个军工厂真的很穷，拖欠员工三个月的工资都没发放。为了救活这个厂子，刘炳银考察许久，大胆的跨出了关键性的一步———引进冰箱生产线!

从此新飞电器在新飞人的共同努力下踏入正轨。

刘炳银

1990年董事长刘炳银用一把锤子，当着众人的面砸了400台的不合格冰箱，赢得了一片的掌声。

新飞获取消费者的信任靠的是什么?是质量。新飞董事长刘炳银曾说过：“撬开市场大门的支点，唯有质量，谁砸新飞的牌子，就砸谁的饭碗!”

因为新飞的质量，消费者口口相传，那句“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”更是在当时传遍了神州大地，上个世纪90年代新飞电器一度成为国内的家电巨头，就连海尔都排在了新飞的后面，国外的那些洋货根本就没他们什么事。

然而，就在新飞欲攀巅峰之时，2001年，时年61岁的新飞电器创始人刘炳银因病去世了，新飞电器的接力棒交给了二代新飞人。

陨落：引进外资，每况愈下

2005年，新飞电器引入外资，新加坡的丰隆集团占了90%的股份，民族的企业中国人却失去了话语权，换血的开始，也是新飞迅速衰败的开始。。。。。。

据公开资料显示，2009年新飞电器销售额下降，再也不是国内的家电前三的巨头了，而是跌到了第五名。

自此，新飞每况愈下，弱者愈弱的新飞淡出了消费者的视线，沦为“杂牌”。

反思：失败原因

1 盲目引资埋祸根

2005年，在政府的主持下，外资企业全面接管新飞集团。

新飞的旧标志和现在的新标志

新加坡的丰隆集团得到控制权以后对新飞进行了一系列的改造，在一次次的改造中，原本的新飞高管都被换成了外国人和一些不了解家电市场的空降兵，新飞原本的精神丢了，品牌形象也丢了。。。。。

新飞是不幸的，和新飞有着同样命运的格力集团，有一位誓死力争的董小姐，而新飞呢，自从刘炳银先生去世以后便像孤儿被卖身，自此便埋下了祸根。

2 不思进取，接连溃败

这个时代一直在变化，要想生存就必须得跟上时代的步伐，怎么跟上?研发新产品啊!一个企业只有不断的颠覆自己，才能获得进步。比如说华为，一年的研发经费都要花掉几个亿!

当你点进新飞的官网你会发现，新飞商城目前只有五种产品，冰箱、冰柜、洗衣机、空调、电视。但实际却是空调和电视机早就已经停产了，官网在售的洗衣机也只剩两款老式小型洗衣机。

在美的、容声这些家电大户都在卯足劲儿拼命奔跑之际，新飞集团在频繁的换高管，丢掉自己的大家电优势盲目进军一没技术二不熟悉的小家电市场，等他们看清市场时，研发新产品的落后的新飞一直处于被动的状态，中高端市场份额渐渐被友商蚕食，接连溃败，最终沦为了四线城市家电品牌。而冰箱市场的残酷竞争、制造冰箱原材料价格上涨，新飞集团出现了史上最严重的危机，而占股90%的新加坡丰隆集团不愿意再为这个烂摊子输血的表态，则成了压倒骆驼的最后一根稻草。。。。。。

3 病入膏肓，回首当年，一步错，步步错!

时光若是能倒流回2005年，假如新乡市政府没有将新飞电器的股份转卖，或许一切就会不同，可是时光不会倒流，商海沉浮，从没有“假如”。

一代家电巨头新飞的陨落告诉了我们：初心不能忘，时代的步伐也必须得跟上，一步错如果不及时改正，步步都是错的，不管是人还是企业，落后就要挨打!

最后，向每一位依旧奋斗为中国制造正名的人致敬!振兴中国制造需要实干家!【责任编辑/卫安】

（原标题：新飞停产！一代巨头为何轰然倒下？）

来源：新浪综合

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