伯通的“Miboy”进阶之路

伯通的“Miboy”进阶之路

从传出要上市的消息,到现在开完上市大会、打了对折依然很高的1000亿美元估值的传闻,小米最近的出镜率真的很高。

粗翻一下会发现虎嗅关于小米的文章不少。从“米粉变米黑?捧的多执着就黑的多彻底”,到“是的,这很小米”,再到“小米若输,可能输在雷军的执念上”“雷军想给小米估值 2000 亿美元,投资人敢答应吗?”,光看这些标题,也难怪虎嗅一直隐隐约约顶着个“米黑”的帽子。

我司有位“Miboy”

读者不知道的是,我司纸笔江湖的伯通老师在办公室一直都被盛传是个“Miboy”,没错,小米的米。作为刚来两个月的我,怎么会相信这种无稽之谈,在我眼里伯通老师依然是一个嚼着口香糖、在工位上转几圈就能出一篇 10 万+的大神,自己有着大把读者粉丝,最多也就是对主打“性价比”的小米没有偏见罢了,“Miboy”的身份着实不至于。

直到后来伯通老师在群里放出一张来自小米有品商城的方便面的照片,并感慨到:“第一次在泡面里看见真虾啊”,我才意识到,伯通老师 “Miboy” 的称号可能不是随便说说的。

有人会说是不是不吃葡萄就说葡萄酸,显然不是。伯通老师从 iPhone 4 一直用到了 iPhone 6 Plus,可以说是见证了苹果最经典的几代手机的变迁。那这个转变,不得不令人猜想,是他不想背叛iPhone渐远的辉煌时代,还是对现有的iPhone失望了?对此,伯通老师的回答是:用腻了。

伯通老师这样说:每个人需求不一样。iPhone做到现在,它的上手门槛已经够低。操作简单,适合老人、适合小孩。但对我来说,说难听点就像老夫老妻左手牵右手,已经没感觉了。满大街都是这个东西(iPhone),而且我也不太想和别人都一样(感受下非油腻伯通老师的傲娇灵魂)。

“安卓机”

据伯通老师说,2012 年~ 2013 年的安卓机其实给了他一个很糟糕的印象。“那时候的体验还是很恐怖的,几款安卓代表机型,开机就是广告,手机越用越慢,不是专业玩手机的都没什么人敢用。我还专门买了两款,三星(老三星)和360(那时候360刚做手机)。

“360最后能到什么程度呢?开机三个小时后,背板都不能摸,因为手会起泡......四五个小时就自动重启了。我一点都不理解为什么手机会做成这个样子,所以360后来果然就有点做不下去。”

图为 360 F4 手机

可能有对安卓机的糟糕使用感受打底,才有了后来安卓的发展给他带来的诸多惊喜。期待越高,失望值越大,这句话反过来也同样适用。

2015 年伯通老师换了一款三星的旗舰款手机,明显是这款手机让他对安卓机的印象有了非常大的改观:“我发现,安卓已经完全颠覆了,起码颠覆了自己。咱不敢说安卓颠覆了苹果,那有点扯,安卓从 6.0 系统之后,手机不管是流畅度还是易用性都有了很大的转变,而这个转变是一线城市很多年轻人意识不到的。”

那时他还在望京 SOHO,据说当时里面的人平均月收入已经 3 万以上。伯通老师说,“他们都觉得用安卓机是一种非常可耻的行为。我就对他们说,你们赶紧看看现在安卓是什么样子,结果他们看都不看就说这什么玩意儿这么丑。我也没说什么,就觉得往后走着看吧。”

图为三星 S6

那几年的安卓机确实给人一种不如苹果手机高大上的感觉。“尤其 2015 年左右。”伯通老师口若悬河,“在一线城市的苹果用户心中,安卓机就还是他们眼中的标签‘东莞女工’用的手机,还是‘九线老农’用的手机,还是那种 500 块钱就能买到的手机……人们对安卓两个字的印象,我相信到现在很多人还是这种印象:1000 块钱内的、华强北出来的山寨机,有一种特别 low、特别土的感觉。”

伯通老师还重点强调了一下他经常提到的“人群的割裂”。虽然安卓手机的普及已经是苹果的五六倍了,但是可能部分苹果用户还沉浸在“我用苹果故我高大上”的自我认知当中,并不知道外面安卓机的市场已经有多大了。所以其实很多人“根本不知道中国这么广袤的土地上人们在干什么、用什么”。

“Miboy”的进阶

他自己正在用的这台小米 6 是他的朋友提供的,用了不到一年。伯通老师展示出了他的爪机:“你打开一个APP,这是小米钱包(三星有三星钱包),这是北京的公交卡,也可以添加别的城市,充值完然后“噗”的一下就过去了,安卓机在2015年就可以实现了,但用手机秒刷公交地铁卡在当时的iPhone上还是不可想象的事情。

“这样人性化的杀手锏应用,苹果是很难普及的,它的系统很封闭,又因为在海外和中国的谈判搞得很复杂。但国内的厂商是非常快的,基本是按天计划的进行改进,安卓的迭代速度快得很。”伯通老师继续说,“高科技的东西,比如脸解锁的确是苹果的专利,这个要承认啊。但苹果追求了很多把上限拢高的东西,这让一部分苹果用户可能会觉得自己一直走在时代潮流的尖端上,这个没错。而安卓一直在讲求易用性、门槛和性价比,这是在拢高自己的下限。”

图为小米 6 陶瓷版

与伯通老师聊天 ,得知道能让他着手的点,肯定不止是有能刷公交卡和不烫手的手机使用体验。他曾经和小米员工有过一些别的交流。

就伯通老师看来,小米的扩类做得还算成功,同时也并没有失去品牌“有效性”。主品牌的定位在人们的心智中往往是很有限的,许多大品牌都在发展中逐渐失去了自己的有效性,不管企业怎么转都还是老样子,比如百度的牌子要是打到别的地方就不一定有用了。

这大概就是所谓的“惊险的一跃”,一个做手机的去搞这些,能“跃过去”其实也不是件概率很高的事情。伯通老师介绍,除了小米,他家里还有台灯和小米盒子这些小米产业链上的其他产品。

既然对小米的产业链比较看好, 就不得不提到传闻中小米的 1000 亿估值和要超过 BAT 的目标,要知道阿里巴巴的市值已经达到了 4700 多亿美元,一些业内人士还预测到 2021 年会超过万亿美元。小米真有这样的追速和能耐?

伯通老师开始了他的演讲:“我认为 BAT 公司砍掉一半的人,甚至砍掉十分之九的人,公司再运行一个月也没有一点问题。这十分之九的人都是在搞新业务。百度十分之九的人全走了,剩下十分之一的人维护百度凤巢系统也够了;腾讯留十分之一的人运维好 QQ、微信、王者荣耀的服务器;阿里巴巴把天猫和淘宝的基础运营留下,其他的人都可以走掉,接下来一个月你可能都看不出什么变化来。”

至于现在小米能不能到这个程度,伯通老师表示还还不太清楚,“如果小米想超越BAT中任何一家的估值,最起码它得有这个实力,听起来很虚但是是这个逻辑,小米目前还真的没有到可以躺着睡觉的地步。哪怕一开始资本市场会给小米一个比较高的估值,但市场是会慢慢修复的。所以还是得随时间慢慢验证。”

谈到雷军其人,伯通老师的傲娇灵魂再次冒了出来。他说,跟雷军本人并没有接触过,对大佬们还是会保持一定的距离感。这就十分理解了,毕竟旁观者清,有了一定的联系以后,写起文章来恐怕难再有“客观”二字。

之前还听说过,伯通老师给太太买过一个苹果手机当礼物,当被问起怎么没买小米手机的时候,伯通老师说:这个逻辑有点问题啊,就像我怎么不给我太太买男装穿呢?(很伯通了)。最后话题回到了小米有品商城上卖的方便面,我问味道怎么样,伯通老师说:还行吧,毕竟只是一碗面,你也不能要求它有什么。价格是比普通方便面贵了一倍,但它承诺说煮的跟泡的味道是一致的,这点已经很了不起了。

关于这个称谓

关于被叫“Miboy”,伯通老师说,他们开玩笑归开玩笑,就小米来说,还是能看见它在往前进的方向上走的。

由此可看出,伯通老师对小米的“看好”,其实是出自对今非昔比的安卓机市场的信心,出自对一种商业模式的认可和客观评价,不至于是“粉儿”,也不吹不黑,很是客观了。【责任编辑/卫安】

(原标题:伯通的“Miboy”进阶之路)

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