叫板可口、百事，王老吉要卖可乐了

【IT时代网编者按】曾经一句“怕上火喝王老吉”的经典广告语，让王老吉火遍大江南北，后又有“喝王老吉能延寿”的言论，瞬间引爆全民热议，体会了一次做“网红”的快感，只不过后来脸有点疼罢了……

话说这王老吉在凉茶界的辨识度还是蛮高的，至少小i我知道“认准红罐”这洗脑的台词，

可是，好好一个做凉茶的养生品牌，近日振臂高呼：我要做可乐，我不甘心，我要潮起来!(小i脑补的动作~)

现在不是流行，又泡枸杞又养青蛙的吗，既然如此佛系的你，“养生可乐”了解一下?

凉茶+可乐=王老吉可乐

有媒体1月27日报道，在第48届达沃斯世界经济论坛上，广药集团重磅发布了新品——可乐型凉茶饮料，名字就叫“王老吉可乐”。

据说，这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上，创新性地添加二氧化碳等食品原料，实现了王老吉凉茶与汽水的“完美结合”。

可是，从原料上看，王老吉可乐应该不算真正意义上的可乐，简单来说，就是加了气的王老吉，除了口感更刺激，似乎并不会有什么变化。

除了口感，再来看看这新品的包装，同样是延续了以往的红黄搭配，怎么看都觉得还是凉茶本身了。

话说，现如今的可乐市场上，可口可乐、百事可乐两大巨头稳居宝座，叫板他们，无疑王老吉是带着梁静茹给的“勇气”，来找刺激的吧……

可不少网友们沉迷于给“王老吉可乐”起名的乐趣中：

更有网友表示……

还有低调秀恩爱的……

为什么要推出这样一款产品？

想必大家心中充满疑问，老老实实做凉茶不好吗，为什么要推出这样一款产品呢?

广药集团表示，这是顺应消费升级，按照供给侧改革的思路，针对国际市场升级产品，推动高质量发展的一个创新举措。

要知道，广药集团的李楚源董事长曾表示，健康产业应该坚持“洋为中用，古为今用”。可见这可乐与凉茶的结合是在搞创新，在顺应时代潮流~

而且王老吉的“年轻态”转型，你可以回顾下人家以往的营销手段。王老吉的新品一直在凉茶产品的范围内，如今突然瞄上了可乐这个生意，背后或许与凉茶行业整体疲软有关。

从央视财经了解到，有数据显示，2012年~2014年，凉茶行业保持年均50%~100%的高速增长，但从2015年开始已经增速放缓。

至2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，远低于2015年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类，但只占整个饮料行业市场份额的8.2%。

虽然王老吉、加多宝的市场份额占到九成以上，但在新中式茶饮兴起后，王老吉的日子也不是很好过。

王老吉自身也很清楚，要探索转型新模式积极求变搞创新，提出了“科技、时尚、创新”的品字形战略，在“变年轻”这是事儿上，没少花心思，你看看那些营销……

王老吉：变年轻，我们在努力

从最初的罐装凉茶到“瓶装更尽兴”，到固体凉茶，后来推出的无糖凉茶。这过年过节有造气氛的“吉祥罐”，出门在外有畅饮随行的瓶装，甚至还一改往日画风走起了“高端黑”路线，推出年轻人专属的“黑凉茶”，其意图可以说是十分明显了。

王老吉根据不同的时间节点，应时推出新品，跨界合作宣传，使品牌逐渐渗透到年轻人所在领域，实现品牌年轻化。

去年，王老吉还开了凉茶实体店，名为“1828王老吉现泡茶”，店内装修风格颇具文艺气息，从招牌Logo到店内装饰，都很“王老吉”。

不断迭代和应季的包装满足了消费者的需求，也不断地吸引着年轻人的注意力，向人们表达着“我们也可以很年轻”的姿态。

这次对于推出“王老吉可乐”，广药集团董事长李楚源也表示，以中草药为原料，加上国际化、时尚化的口感，更适合国际市场。

之所以选择在达沃斯这个论坛上发布，并以国际更加熟悉的“可乐”命名，正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目，带来更多的合作。

说实话，从品牌推广的角度来说，王老吉算是尝试了多元化的一步，但是纵观现在可乐的市场，王老吉并没有什么优势，况且本身就是主打草本植物饮料的，网友操碎了心：倒不如多开发一些其它种类的所谓的健康饮品。

总之，这么看来，以后得活的精致点了，毕竟到了秃头的年纪，不想活的“油腻”，还是得细致点，喝酒记得放枸杞，蹦迪记得穿棉裤，喝可乐也得认准红罐的“养生可乐”啊……【责任编辑/张琪琦】

来源：IT时代网

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