因为Flash播放器而与苹果交恶，是奥多比最不愿看到的局面。不过，这并未影响它为赢得终端用户而多方出击的步伐。

 

    2009年11月17日，奥多比平台业务部总经理及副总裁大卫·瓦德瓦纳表达了对苹果的不满：“希望苹果打开他们的应用程序编程接口（API）,因为广大用户都希望在iPhone上面体验Flash内容。”此前——10月5日，奥多比在洛杉矶召开的公司发展大会上宣布新的FlashPlayer10.1版本将支持智能手机、上网本和其他移动设备，并称该播放器在智能手机上的运行效果可以媲美电脑，同时还给出了针对不同手机操作系统平台的推出进度表。而随着黑莓手机的加入，该公司的播放器将支持除苹果以外的所有智能手机。

 

    虽然无人知晓苹果限制其用户使用Flash播放器的真实动机，但奥多比认为，不排除垄断媒体手机市场多年的苹果正在研发相关技术，一场新的较量已经开始！

 

 

    作为一款免费软件，Flash播放器是目前最通用的一种网络视频输出方式，绝大部分网络视频都是以此方式在浏览器上展现出来。目前基于网络的最新版本新增了图形处理器加速（硬件加速）、3D效果以及高级文本支持等新功能，都让Flash成为一种既定标准。但在大多数智能手机和上网本一直运行的却只是“瘦身版”的Flash Lite。目前约有40%的新型手机安装了这款软件，奥多比还计划继续向低端手机拓展。

 

    但是，瘦身版的Flash并非长久之计。奥多比公司Flash播放器产品高级市场经理汤姆·巴克利认为，为硬件提供以计算密集型为特点的Flash播放器非常关键，尽管它在个人电脑上已很普遍，但在移动设备市场上，任何一家大型硬件生产商都可以阻止该播放器在无线设备上的应用。

 

    为避免这种局面出现，奥多比在2008年5月宣布耗资一千万美元开展一项名为“开放屏幕”的计划，开放其相关专利技术，以帮助全球开发者开发跨平台应用。原则上，所有可用于诺基亚平台和设备的Flash lite应用都可以被考虑在内，但实际却拉拢了包括英特尔、谷歌、摩托罗拉等众多全产业链巨头的加入，甚至还包括一些传统的传媒大鳄。

 

    不过，“开放屏幕”在开源社区人眼里却是一个极为讨巧的名字。为培养这个计划，奥多比煞费苦心：不仅移除了诸多格式限制，公开了Flash播放器终端一些接口的协议，还取消了授权费：即在设备上使用下一代Flash 播放器无需支付费用，这让软硬件生产厂商在开发和生产设备时获得更大的自由，他们甚至可以根据自己的需要改变播放器的部分功能。

 

    现在，作为首款跨移动平台新版软件，10.1版本Flash播放器的推出正是得益于“开放屏幕”计划。但很显然，在一连串的名单中，唯独缺少了移动大户苹果。奥多比的解决办法是给开发者提供一些平台，以转换的方式，使他们在Flash上开发的应用能够放到苹果的平台上去。但奥多比公司亚太区市场总监迈克·菲比斯告诉《IT时代周刊》：这是一个很辛苦的过程，完全平移到苹果手机上还需要一定的时间。他说：“很多的Flash应用网站，如果苹果用户不能介入到里面去，那么苹果应该认真听一听用户的声音和反馈了”。菲比斯直言，“开放屏幕”计划一个重要的意义就是帮助更多合作伙伴对抗苹果的“清高”。

 

 

    奥多比试图借助Flash平台成为移动设备领域标准的制定者，这一野心最先从其9月16日花18亿美元收购网络分析软件商Omniture中被暴露。

 

    资料显示，总部位于犹他州奥勒姆的Omniture公司以供网站使用的商业行销工具软件著称，该公司在度量网站流量、监控访客活动、广告效果、销售源和电子商务交易方面十分擅长。它吸收了包括苹果、时代华纳和沃特·迪斯尼在内众多大客户，比其他所有即时网站分析公司所吸收的同类客户总和还要多。这起并购，奥多比希望扩大在商业软件市场的业务。

 

    奥多比公司首席执行官山塔努·纳雷恩认为，Creative Suite产品（跨媒体技术消除了设计师和开发者之间的壁垒）和Flash平台是帮助客户制作和发布有趣的体验，而Omniture的在线营销软件可帮助客户测量、分析和最优化这些体验的影响和价值。分析人士指出，收购可使Omniture发布最佳信息的服务与奥多比的网站和广告制作软件和Flash整合到一起，用于监控所发布信息的效果。

 

    除凭借Photoshop这样的传统客户端工具软件收费外，奥多比正在构建其他新的商业模式以获取新的收费途径。比如收购Omniture公司，则通过提供网络体验和各种效果分析的服务来收取费用。

 

    在10月26日，奥多比还与另一家网站正式合作，为后者的云计算平台上提供Flash 的编写工具，用于建立和实施用于企业的应用程序。据悉，这家网站提供“软件即服务”的服务功能，企业可在其云计算平台上建立和使用他们的应用程序，不仅可以用于内部，也可以对外。在华尔街的分析师们看来，此举实在高明，它有力地回击了微软Sliverlight产品的竞争，同时也引来奥多比向SAAS模式转型的一些猜测。

 

    迈克·菲比斯坦言，从客户端，到广告端，再到服务器， 公司正在创建一个有效的收费模式。如同2005年34亿美元收购Macromedia一样（当时奥多比没有专门针对互联网图像的产品，收购直接让奥多比拥有了Flash技术，让它进入了Web的核心领域），花如此大的代价收购Omniture也将给公司带来巨大改变。

 

 

    显然，Flash平台正帮助奥多比创建一个更为清晰的商业模式。但从一家桌面软件供应商向为企业提供多个技术平台巨头的转变，奥多比将遭受到来自谷歌、微软等巨头的激烈竞争。

 

    行业分析师Gary Hein却指出：“如果看一下各公司所用产品的清单和缩略，你会发现奥多比与微软的产品几乎是一一对应的。Flash平台现在已难做到高枕无忧，因为微软积极参与的HTML5技术包含了向Web提供音频、视频、图形等富媒体标签，而这些正是前者最擅长的领域。此外，与它构成正面竞争的Silverlight正是微软所发展的Web 前端应用程序开发解决方案。”

 

    “想象一下微软与奥多比之间的碰撞，就好像是用黑与白两色来看待世界一样。”一位微软开发部高管如是说。

 

    事实上，Flash平台更无法回避谷歌的竞争。与需安装的Flash插件不同，一直被谷歌鼓吹的HTML5技术可直接使用其中的标签播放视频。谷歌还对3D在线图形蠢蠢欲动，在其Chrome浏览器中加入了基于硬件的3D加速技术，并对一种在网页中实现硬件3D加速的技术规范提供支持，该技术可脱离文件存取局限，直接生成3D图形，也无需Flash插件支持。

 

    奥多比Flash平台部门一位负责人也不否认以上的潜在威胁，但他认为，HTML5还不至于很快威胁到他们，要实现标准的最终统一，这项技术可能还要5至10年。他指出，实际在客户端输出满意的图形还需借助服务器端的流技术，这一点，HTML5还有很长的路要走。部分分析人士也指出，像谷歌这样的Web应用其缺点在于一旦浏览器关闭，就再也无法与用户对话，而奥多比开展的一项“阿波罗计划”却克服了这一问题。该计划旨在开发一个中间件，使基于网络应用的开发者可以增加离线控制的功能。

 

    不过，有市场分析人士却认为“这种优势只是暂时的！”，adobe要想继续保持在Flash平台的优势还需笼络更多开发者。