微播易支招教你如何把“世界杯”圈为品牌的流量池?

今年是一个名副其实的体育大年!送走冬奥会,马上又迎来了四年一届的足球世界杯!


足球在全世界的影响力有多大?一串数字让你感受它的实力:足球产业每年拥有超5000亿美元的生产总值,是世界第17大经济体,世界上有2.7亿足球从业人员,在最具价值体育品牌排名中位居第三……

从今年6月14日直到7月15日,世界杯狂欢节火爆开演!

当然,这不仅是全世界球迷们呐喊和不眠的疯狂日子,还是品牌们的盛大狂欢日。世界杯就像一个巨大的流量池,显示出了独特的营销价值!

可深入挖掘的球迷价值

一项体育网民偏好的项目调查显示,有7成网民选择了足球。而从消费力上来看,足球迷的消费能力普遍高于全体网民。收入高、购买力强是这部分人的显著特征。

此外,足球、世界杯也不再仅仅是男性的关注话题,数据显示,关注世界杯的球迷当中有54%的伪球迷,而这些伪球迷中,女性球迷又占比55%。

可以看出,足球的受众普及性之广、影响力之大。它已不仅仅是体育赛事、大众狂欢的理由,更是品牌大展身手、深挖热点营销的最佳时期。

关注度、曝光量大

据国际足联官方数据显示,2014巴西世界杯,全球累计约343亿人次观看,中国约150亿人次观看。而当时中国微博平台关于世界杯相关总互动量达到14.92亿,总讨论量达到8.14亿。

4年间,中国社交媒体的迅猛发展,各大直播、短视频平台强势崛起,受众视频化的触媒习惯已经养成。因此,与以往世界杯的关注度相比,18年关于世界杯的话题讨论和关注人数,只可能是有增无减。

而与世界杯相关的品牌营销势必能引发海量消费者注意,进而产生大量消费,带来无限商机。

爆点频出的世界赛事

体育营销,本身就能跨越文化、信仰、种族等障碍,形成一种全世界共同的交流语言,而它本身所体现的公平、无国界的文化,又是很多品牌追求的品牌精神和内涵。

此外,从世界杯本身来看,除了激烈的赛事本身的一大看点之外,“天价球星”“足球竞猜”“熬夜看球”等等话题,都极易在世界杯期间形成内容爆款,这也就为品牌营销提供了天然的有价值的土壤。

4年一届的世界杯,已经从顶级体育IP演变成为了品牌主追逐的全面热点!在巨大的流量红利面前,品牌们早已经蓄势待发准备来一场酣畅淋漓的世界杯营销了!

对此,微播易早已经准备好了一系列的重磅营销计划!我们将从内容、创意、资源等维度全面制定营销策略,借助微播易大数据平台,在科技力基础上助力品牌世界杯营销。

1、世界杯VIP合作伙伴招募计划

微播易将在世界杯期间招募20个顶级合伙人,赋予其“定制数据服务”“行业策略服务”“24小时专属团队服务”三大VIP权益,进而专业、精准、高效地指导营销活动,赋能品牌,实现智慧营销。

2、整合营销之#夜猫伴侣#引爆三大平台

直击世界杯期间的用户熬夜看球痛点,微播易会制造全民话题#夜猫伴侣#等内容营销话题,并通过短视频+微博+直播+硬广4大组合投放策略,在微博、短视频、直播三大平台实现亿级曝光。

3、短视频pugc资源助力,360度走进世界杯

微播易将推荐6大类别近200名短视频达人,进行创意营销,通过泛娱乐+体育营销相结合带受众全方位感受世界杯。

4、开启百万直播答题大作战

微播易将携手各大直播平台,开启百万答题大作战。每期答题将设有百万现金重奖,预估节目将火爆各大直播平台。

5、世界杯IP合作

世界杯期间,微播易将邀请小题影视、肆客体育、陌陌等IP与品牌进行合作,结合IP特性制作符合品牌世界杯营销的内容爆款,扩大影响力!

关于上述提到的微播易世界杯营销方案,我们还会在接下来的传播中对上述玩法进行深入解析。如果您想了解更多,可以关注我们的微信公众号或者联系您的销售顾问。

来源:中国体育网

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