增资20亿美元，彭蕾亲自担任CEO，阿里看上这家东南亚电商什么？

阿里巴巴集团今日(3月19日)宣布，将向Lazada集团增加20亿美元的投资，旨在“深化Lazada对阿里巴巴生态系统的整合”。

此前，阿里曾在2016年投资10亿美元控股Lazada，2017年追投10亿美元，对Lazada持股比例增至83%。加上此次的投资，阿里巴巴对Lazada的投资额总计将达到40亿美元。同时，此次投资后，阿里巴巴早期创始人之一、现任蚂蚁金服集团董事长彭蕾将出任Lazada CEO职务，原CEO Bittner将出任高级顾问职务。

无论是资金上的重磅加持还是彭蕾的加入，都说明阿里很重视东南亚的电商市场，最终的目的是深化阿里的国际化布局。

彭蕾表示：“东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率，以及仅占零售总额3%的电子商务体量，让我们对加码投资东南亚市场充满了信心。Lazada已经占据战略先机，完全有能力把握住东南亚互联网商务下一阶段的发展机遇，我们对于飞速增长所带来的巨大商机感到非常兴奋。”

东南亚国家的华人数量、电子商务体量中的潜力不需多言。这次加码来“深化Lazada对阿里巴巴生态系统的整合”，即帮助Lazada加快与东南亚基础设施进行配套，主要指的是物流以及支付方面。

物流方面，2014年5月，阿里巴巴便向新加坡(Lazada总部)邮政投资2.5亿美元，以便共同搭建跨境电商物流平台;2016年8月，在阿里第一次投资Lazada之后，菜鸟网络就开始逐步和Lazada的物流体系进行对接;2017年3月，菜鸟与马来西亚机场控股公司(MAHB)签署合作备忘录，在吉隆坡打造中国境外首个服务于eWTP的国际超级物流枢纽eHub。

支付方面，虎嗅的《天猫出海，“国货新名片”跨年，中国电商海外战事升级》一文指出：阿里很早在东南亚发展“支付先行”，2015年开始，阿里先后和东南亚在线支付服务HelloPay、Touch'n Go(TNG)合作，投资了数家东南亚移动支付领域的企业，包括泰国 Ascend Money、菲律宾版支付宝Mynt等。

虽然阿里已经有了自己的跨境外贸平台——阿里巴巴国际站(B2B)和速卖通(C2C)，但是考虑到阿里从头开始所需要的时间、开发以及推广成本，直接买下Lazada显然是个更省钱省力的选择。

Lazada创立于2012年，总部在新加坡，业务还覆盖印尼、菲律宾、越南、泰国、马来西亚五个国家。Lazada像是东南亚版本的京东，以自营发家，然后扩展第三方卖家。

虎嗅2016年的一篇文章就分析到，Lazada已经能够解决跨币种结算的问题，卖家在不同国家的平台上收到的款项将以当地货币存入其账户。据说他们收钱的方式高达60种。物流上，Lazada推出了自己的LEX(Lazadaexpress)。目前，Lazada已与70多个物流服务商建立合作，建成61个最后一英里分拨中心(其中19个位于印尼)，并建立了自己的物流配送团队，超过60%的订单可实现次日达。

截至2015年底，Lazada已拥有4万卖家，2015年全年交易总额达到13亿美元。这样的体量支持下，阿里在东南亚的电商尝试更容易成功，也有利于阿里日后宣传其重要的区域化成果。

从阿里的全球化布局来看，东南亚国家一直是阿里的“心头肉”。2016年，马云就提出了eWTP项目，用电子商务帮助发展中国家和中小企业参与全球化，2017年3月，首个eWTP试验区落地于马来西亚。2017年6月，天猫宣布了“天猫出海”项目，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场。

和欧美国家相比，东南亚国家除了地缘上和中国相近，在“出海”上有一定优势外，它们还在政治上对中国相对比较友好，例如特朗普一直警告要发动贸易保护战争，但印尼政府去年8月邀请马云担任顾问，帮助政府推动电商和中小企业发展。

所以被印尼政府如此“宠爱”的马云这次的钱应该花的非常心甘情愿了。【责任编辑/卫安】

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来源：虎嗅网

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