【观点】头条很焦虑,腾讯也很焦虑

互联网的江湖,从来都不缺热闹可以看

昨日,有一篇文章就跳进了我的视野,《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》,下意识的以为又要重现当年人民日报怒怼王者农药的盛况。一方面想着这东西够腾讯喝两壶的,一方面又想,这要是腾讯能再跌一跌说不定可以抄个底。

但是今天一起来,发现整个画风不对,怎么就变成了大家集体声讨今日头条了呢?

按照目前网上提供的剧本,这篇文章的标题为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》,发表的署名单位是新华网,然后百度新闻改了个标题以《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》为题进行了全网推送。今日头条最近刚在小视频被微信围剿之下,看到了这个文章当然也不会放过,也进行了全网推送。

随后腾讯公关总监张军就在微博上与今日头条开撕。的确,在这件事件上,有头条故意搞事情的嫌疑,不过最后貌似大家让百度背了锅,互联网的江湖,一切都有可能。

其实头条张一鸣和腾讯小马哥的嘴炮双方已经驾轻就熟,就在这个月初的8号,张一鸣凌晨在朋友圈发文庆祝抖音国际版“Tiktok”2018第一季度在苹果商店下载全球第一,庆祝归庆祝,但不甘寂寞的张一鸣偏要搞事情,在下面评论区点名腾讯,说微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。

大佬们虽然互相不待见,但是微信都是互加好友的,小马哥也在评论区反击说:”可以理解为诽谤“,后面甚至直接说要公证了,这个火药味不要太浓啊。

就在这个事几天前,有篇《腾讯没有梦想》的文章广为流传,该文表示腾讯正在丧失产品能力和创业精神,变成了一家投资公司。这家快20岁的公司正在变得功利和短视,他的强项不再是产品业务,而是投资财技。

张一鸣转发了一篇反对《腾讯没有梦想》的文章并评论道:“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力,公司和管理层的能力和修为也是业界最好的,相信这也是业界共识,大家心服口服。如果走近刻意收敛光芒的腾讯观察,会发现这是唐吉柯德式的想象。腾讯不仅强而且还在各个维度不断进化,大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网整体更多的进步。“

随后张一鸣又在朋友圈表示“如果(腾讯)不随便打压封杀应用和信息流动,就是更值得尊敬的公司了。马化腾则直言张一鸣“过敏了”,并放话“平台一视同仁”。

今日头条很焦虑

出生于2012年的今日头条属龙,进入2018年,由于辰龙与戌狗相冲,因此从命理上来讲,属龙今年是犯太岁的年份。

或许这能解释今年今日头条日子过的很不舒服的原因,几千万用户的APP内涵段子说关就关,其他很多产品也被要求整改,甚至连拳头产品今日头条也有被整体整改停止内容更新的时候。此外,竞争对手不见少,围剿的队伍却越来越大,这让标榜自己从不站队的头条越来越不舒服。

但我相信张一鸣自己肯定知道,随着自己的流量越来越大,遭到打压是必定的,可能对他来说,还需要时间适应下这种成为互联网大佬的痛楚,谁都想戳你脊梁骨。

不过坊间也传出过头条和阿里的暧昧故事,据小道消息,阿里旗下的云峰基金将会参与头条的这一轮融资,阿里方面除了给出较高估值,甚至答应了不进入董事会、不要投票权等条件。虽然最后大家按照惯例进行了否认,但是谁知道呢,寡妇门前是非多,说单身生活很好的单身狗,往往都是找不到对象才这么说,利益面前,抱不抱大腿这些都不重要,重要的是抱谁的大腿。

但其实封杀这种事,要从两个角度去看,正所谓祸兮福所倚,福兮祸所伏。这方面,阿里的马爸爸把这种太极式的阴阳结合理解到了新的高度,值得张一鸣学习学习。

我们都知道在微信里是不能转跳到淘宝的,百度搜商品,比如说保暖杯,也不会搜到淘宝的链接。或许吃瓜群众认为这是BT对阿里的封杀,但是事实却完全相反,这一切都是阿里巴巴主动的行为。

2013年11月22日,吃瓜群众还沉浸在双一一剁手的快感之中,淘宝做出了一个”非常沉重“的决定,以微信不安全为由,封杀了微信跳转。

再往前推的2008年9月,在百度的购物网站有啊上线前夕,淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫,理由是保护消费者,防止网络欺诈。

一开始大家都以为阿里巴巴在犯傻,自废武功。但是后面看,阿里巴巴做了足以载进阿里史册了英明决定,这直接导致了两个结果:

1,用户想买什么东西,不会再去百度搜索,而是直接打开淘宝搜索,巩固淘宝形象事小,最重要的是阿里彻底摆脱了外部流量的依赖,而且最终得不到电商流量的百度,彻底和电商红利说了拜拜。看看谷歌,第一大广告主是亚马逊,这是谷歌的庆幸,也是亚马逊的无奈。

2,阿里巴巴终于成为了流量的第一道贩子,所有商户只能从阿里手上买流量,流量的定价权彻彻底底掌握在了阿里手上,这让阿里巴巴成为了仅次于Google和Facebook的全球第三大广告平台,你的流量我说了算。

在阿里这样思路的指引下,所有可以威胁到阿里流量定价权的外部流量必须消灭,要么直接封杀掉,比如早期购物分享网站美丽说和蘑菇街,迫使后者转型合并。要么直接买下来,比如微博这样,也是淘宝重要的流量来源。这样也解释了为什么阿里巴巴会封杀微信,阿里会傻到把自己的流量入口放在腾讯的手上么?

反过来说,未来阿里投资头条或许真的不会意外,毕竟头条的流量也已经大到了足够威胁阿里的地步。

所以对于张一鸣来说,需要花点时间思考下流量入口到底在谁的手上,今天微信封了抖音,明天微信封了头条说不定才是真的麻烦。毕竟微信是人家的地盘,人家要封你又不犯法,你顶多说一句腾讯不是伟大的公司。

互联网的江湖,大家屁股都不干净,淘宝早年搞过疯狂弹窗,腾讯早年谁火抄谁,头条也是狂打过擦边球,说流氓软件大家都是高手,这些现在估计都被网民淡忘了,但谁也别装伟大,大家都是先吃饱饭再来谈伟大。

不过内涵段子案例在前,张一鸣还真是没学会低调啊,这样出来搞事情,现在连”红衣大炮“周鸿祎都学会乖乖去A股割韭菜了,怼人这事,赢的从来都只是嘴瘾。在我印象中,除了见过罗胖吵赢过初出茅庐的王自如,还没见过大佬们吵架谁吵赢谁吵输过。

当然,腾讯也很焦虑

游戏作为一个成瘾性很高的产品,只要是想靠这个东西赚钱,这辈子就逃不掉被人指着鼻子骂的命运。基本上在我们父母辈这一代,网吧就是毒害青少年的代名词。所以不管是新华网还是新华社,不论是官媒还是野媒,在六一儿童节这种时候,谁出来向你吐口口水你都得接着,还得迎着笑脸接。另外在后王者农药时代,已经一统江湖的腾讯,如何保持游戏的高增长已经是个越来越难完成的任务了。

腾讯剩下的广告业务和以支付和云计算为代表的业务会成为腾讯未来的重点,但无论是广告还是支付,同样是流量为王的粗暴逻辑,如何保持自身流量的稳定增长,保证自己的流量不被他人挖墙脚,这就是腾讯的焦虑。过去阿里腾讯想杀相爱,从线上抢到线下,从外卖抢到打车,如今又冒出来个内容分发平台和短视频平台和我抢,腾讯真的很焦虑。但这种战争,腾讯不会陌生,经历过3Q大战的公司,这种级别,最多只能算是局部冲突。

互联网的江湖,用户翻脸比翻书还快,曾经爱他疯如狗,如今弃之嫌她丑。

作为中国互联网世界第一流量霸主,微信是很多产品的流量来源,尤其是很多产品从0-1的过程,因为足够小,腾讯根本不会注意你,但是当你是1的时候,问题就变得比较尴尬,封杀的越多,用户体验越差,不封杀任由你继续成长,那微信就是彻彻底底的做了嫁衣。比如说拼多多,是微信体系内流量最大的购物APP,同时微信也是拼多多最大的流量入口,所以双方擦出爱情的火花就水到渠成。

但是像抖音这种很有可能成为主导未来社交场景的产品,微信是说什么都要干死的。其实也真的不是针对头条,对腾讯来说,只要不是我的孩子,谁成长起来对我都是威胁,只要我看不上的,或者不接受我投资的,那么就请离开。

说到底,互联网流量是水,产品是苗,有水苗才能长大,没水,苗再好都得死。头条和腾讯的焦虑是移动互联网整体流量摸到天花板的焦虑。水池现在就这么大,源头增速有限,如何守住自己的井口,如何去挖别人的井,这事一场永远不会停止的战争。

后互联网流量时代

早几年头条还没火的时候,BAT三座大山压在头上,所谓的互联网创业也不过是创业之后找大腿抱一下叫声爸爸赏口饭吃。所以在这样的背景下,头条的崛起还是让人思考,是不是再硬的铁板也有缝隙,毕竟互联网如果最后变成巨头们的计划经济时代,还是让人很郁闷的。

头条如果能正真成为BAT之后的第四座大山,那么起码能让我们这些吃瓜群众看的带劲一点,三国的故事,要不是最后姓司马的赢了,还真是没意思。【责任编辑/古飞燕】

(原标题:头条很焦虑,腾讯也很焦虑)

来源:格隆汇

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