脸书和谷歌等美国科技巨头面临实际监管风险，但这只是开始

2月19日讯，近几个月以来，监管机构，立法者，活动家和总统候选人都在声讨大型科技公司对隐私，安全性和消费者选择产生的有害影响，要求加强对其监管。相比之下，投资者却基本无动于衷。

苹果、亚马逊、微软和谷歌母公司目前的市值均超过1万亿美元。紧随其后的是Facebook，市值约为6000亿美元。科技公司势头表现强劲。

但是有迹象表明，监管正在损害科技公司的利益，就像政府机构要求更多的一样。加州消费者隐私法(俗称CCPA)生效不到两个月，而科技公司仍在努力应对仅两年前才生效的欧洲隐私法，GDPR或通用数据保护条例。

但是实际上，在接下来的几个月中，自我审查可能会对科技巨头的利润造成最大的损害。

谷歌已开始在其Chrome浏览器中限制cookie(跟踪在线消费者行为的少量代码)。同时，苹果公司在其iPhone软件中添加了一项功能，当应用程序跟踪其位置时会向消费者发出警报。

在Facebook最近的财报电话会议上，首席财务官Dave Wehner表示，该公司开始感受到广告定位和衡量指标受到限制的影响，但“其中大部分影响力就在我们眼前。”这是一条令人担忧的消息，似乎并未被投资者完全消化。 (Facebook自1月下旬以来的收益报告下跌了4%。)

Wehner说，Facebook利用“来自第三方网站和服务上用户活动的信号”向“用户提供相关且有效的广告”。他说GDPR和CCPA都将影响Facebook使用这些信号的能力，并且他告诫苹果和谷歌的产品变更可能会进一步受限于它。他补充说，这些因素共同削弱了“我们在我们的平台上定位和衡量广告效果的能力，并且可能对我们的广告收入增长产生负面影响”。

上周，Pivotal Research分析师迈克尔-莱文(Michael Levine)将Facebook的股票评级从“持有”下调为“卖出”，并强调了即将到来的“ cookie启示”。他回应了Facebook的一些评论-Chrome浏览器的限制以及苹果增加的透明度可能会使广告效果降低，从逻辑上讲会导致广告费率降低和广告支出减少，特别是对于直接面向消费者的广告客户而言。

他说：“ Facebook一直在行为定向的有效前沿上开展工作，Facebook之所以在电子商务垂直领域取得巨大成功，很大一部分原因是它能够利用跨站点行为来更好地了解客户的购买历史/购买意图，因此在将有针对性的电子商务广告在适当的时间置于客户面前非常有效。但该模型在2020年似乎越来越不受欢迎。”

在莱文发表报告的同一天，联邦贸易委员会对五家大型科技公司发出了非同寻常的要求：它希望获得过去10年来他们完成的每笔交易的详细信息，而这些交易很多以前没有经过联邦贸易委员会的审查。 Crunchbase的数据显示，在过去十年中，这五家公司共完成495笔交易，这些交易代表数十亿美元和数千个工作岗位。

该委员会表示，这项调查“将帮助FTC加深对大型科技公司收购活动的了解，以及大型科技公司是否正在对新生或潜在竞争对手进行潜在的反竞争性收购。”

让我们清楚一点：这是一次钓鱼探险，有可能变成大型狩猎游戏。 联邦贸易委员会主席约瑟夫-西蒙斯(Joseph Simons)在上周与记者的电话中说：“如果调查发现有问题的收购，我们所有的选择都摆在桌面上。” 美国联邦贸易委员会(FTC)“可以退回并采取执法行动来处理这些交易。” 这可能包括数年前完成的平仓交易。

专员克里斯汀-威尔逊(Christine Wilson)和罗希特-乔普拉(Rohit Chopra)提议，联邦贸易委员会也应密切关注“由技术公司(包括社交媒体平台)的隐私和数据安全实践引起的消费者保护问题。” 他们认为FTC应该研究“数据的货币化如何影响驱动内容策划和针对性广告实践的算法的创建和完善。”

Wedbush的分析师丹-艾夫斯(Dan Ives)写道，就在2020年总统大选升温之际，FTC的举动“在华盛顿和科技巨头之间的战斗中“开启了新的篇章”。 科技公司虽然仍然庞大，具有强大资本且实力雄厚，但仍受到国会两党共同的攻击。 最新的调查来自特朗普总统的联邦贸易委员会，但不难想象桑德斯或沃伦政府会采用同样的方法。最近在国会山举行的听证会显示，民主党和共和党议员对追踪科技巨头过去的违规行为同样感兴趣。

艾夫斯(Ives)认为Facebook和谷歌面临着最严格的审查，但联邦贸易委员会(FTC)正在建立广泛的网络。 尽管他期望只是罚款，而不是将这些公司分解，但很难逃脱严格的惩罚。

艾夫斯总结说：“FTC这项调查是对大型科技公司发起全面进攻的开始。”【责任编辑/张雪】

来源：腾讯证券

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