陈欧被频繁八卦背后，可能是做空聚美优品的“开胃菜”

【IT时代周刊编者按】聚美优品虽然顺利的IPO了，但是人红是非多，最近陈欧就屡屡被遭八卦，而且看起来还是有组织有规模的行为。再加上聚美优品走的是陈欧“我为自己代言”的模式，摧毁了陈欧的形象等于间接的破坏了聚美优品的品牌。本文作者魏武挥就在大家看热闹的时候，看出了里面的蹊跷之处：这哪是黑化陈欧，分明是做空聚美的前奏。

这两天忽然就陈欧的口水多了起来。主要是三篇文章：

第一篇是某匿名自称是投资人的文章，可以用C公子为关键词搜到（这篇文章还创造性地将聚美优品写为巨没有品）。这篇东西通篇只有一个意思：陈欧对自己的早期创业经历多有不实的描绘，有些地方是夸张，有些地方是说谎，人品很值得怀疑。

第二篇是某自称是记者的人以某报业为名对新加坡那位所谓真正意义上的创始人Li做的采访，Li给ta回了信，主要就是那封信，用Li的回信来证明那篇C公子的文章属实——不过我至今不知道这个某报某记者是谁，有知道的，不妨告知一下满足我的好奇心。

第三篇则是陈欧当年创业时的一个小伙伴后来也是聚美的创始股东之一的刘辉的文章，主要意思就是：C公子那篇文章纯属黑文。

陈欧一贯的做派是有些明星式玩法的，比如说“我为自己代言”。有人说，陈欧把聚美优品弄上了市，自然镁光灯下就有争议，口水八卦就会来（哪个明星没点口水八卦），还有人说，这么弄法，搞得聚美优品越来越有名，意思就是聚美在炒作自己。我的看法却截然相反，这一次，恐怕不是什么口水八卦就完了的事，对于聚美和陈欧来说，有可能是非常大的一次危机，弄得不好引发股价崩盘乃至刑事官司，都有可能。聚美要拿这种事炒作自己，陈欧的脑子不是进了水，就是被门夹了。

大概一个多月前，就有做投资的朋友和我说，聚美是一个很好的做空的对象。因为这家公司的业绩很让人狐疑，类似闪购的方式量怎么会做那么大（正品闪购一般量不大，比如新品的市场探测，或者尾货出清），这位朋友认为聚美很有可能在卖假货或者来路不明的水货。于是，聚美优品就很可以空它一把，只要时机合适。

我当时听了笑笑，并没有太当回事，一来我也不买化妆品，二来对聚美的确没什么太多了解，就当一八卦听听。前两天那篇C公子的文章出现，立刻让我联想到了我这位朋友一个月前和我的交流。在那篇文章里，我注意到，新加坡Li姓创始人，是斯坦福毕业的。斯坦福很有一帮毕业生是做投资的，为了利益，合伙空一把聚美，有没有可能？我这位投资朋友也是常青藤盟校出身的。

一直有言论批评国内最大的假货水货基地是淘宝，因此阿里要赴港而不是赴美上市，据说有这个担心，怕引起集体诉讼。不过，说到底，阿里并不卖假货，就算有假货水货也是店家在卖，这事比如用“避风港原则”看看是不是能搪塞过去，又或者也就是赔点银子走和解之路，总而言之，风险有，但可控。但聚美完全不同。聚美就是自己在卖货，不可能用避风港原则，而且，如果被证实是卖假货，后面还有一系列的问题。

我那位投资朋友说，卖了假货，后面就是假发票，假发票后面就是假账，这三个假一气呵成，是一条龙的（淘宝因为自身不卖货，就没这个问题），这一条龙如果被坐实了，陈欧都可能摊上刑事官司，至于股价，那更是一泻千里了。

我另外一个搞投资的朋友（和我上一位朋友全无交集）在微信上和我聊天时表明了几乎相同的观点：聚美是一个绝好的做空对象。经ta允许，我匿名引用原话如下：不空都说不过去，浑水瞎了眼，以前能找分众奇虎做空，现在不找聚美，脑子坏掉了。

看来聚美的确是一个很好的空的目标，不过真要去坐实它假货假发票假账，说起来容易，做起来也蛮难的。需要取证调查一阵子。比较好的做法就是先在人品上质疑陈欧，然后再质疑聚美的货源业绩——注意，也就是个质疑。老美市场上发表多空言论，可以有各种各样的规避诉讼的表达方式，既做到看空了你，你又没法告他诽谤。

陈欧被人品上质疑过以后，一来一波小资金会入场做空开个头，二来再去解释这些质疑，说服力就会下降。对于空方来说，又不是法官，过硬证据不见得非要有，陈欧但凡只要解释不到位或不被信服，空方就大获全胜了。

刘辉原来是聚美的创始股东之一，后来因故离开了聚美，现在跑出来为陈欧正名，能起到一定作用，但起到的作用其实有限——也许刘辉还持有聚美股份，那可就是在利益上很容易成为多头。最开始爆料C公子的那篇东西，也据说漏洞百出（比如Li并不是新加坡生人之类），但有几个地方是要害，比如陈欧退出时究竟是主动的还是被动的，这个细节质疑方拿出了对话记录。老实讲，MSN今天早就不再是一个多么热门的聊天工具，很多人都已经弃之不用卸载了事，Li居然还保留着当时的对话记录，佩服佩服。

总而言之，我个人的“阴谋论”大致就是：先说你陈欧说假话，然后再指责你卖假货，再质疑你弄假发票，最后怀疑你做假账。四个假字一层套一层，层层递进，这事吧，真心有可能不是口水仗，争个什么对战平台的创始人那么八卦。

目前，聚美优品已经大跌11.76%，真正要用做空谋利，这点跌幅还不够。看看后面怎么玩吧。

【IT时代会走看编后】除了聚美被做空的可能性外，还有一种可能性。结合聚美优品现阶段正在进行的616上市感恩，和竞争环境下类似竞争对手的同档期促销行为就可以看出来，本次公关战的最大目的还可能在于通过公关战抢占电商圈行业视线，压迫聚美优品公关将时间和精力集中到危机公关中来，从而分散在其规划内的促销活动的投入，为自身的促销活动赢得时间。同时，通过对于陈欧本人的打击，迫使陈欧短期内无法直接参与聚美优品的市场推广及公关活动，削弱聚美优品的市场营销力量。但是不管是哪一种，聚美和陈欧最近可能没有太平日子过了。【责任编辑/冯敏】

本文作者魏武挥，博客“扯氮集”博主，微信公众号：ItTalks。

来源：IT时代网

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