灵性极光美得有声有色 荣耀推出史上最炫互联网手机


【IT时代网&IT商业新闻网联合报道】 年轻是荣耀的信仰,是产品设计的灵魂!

当聚光灯下的赵明,第一次变成铿锵有力的朗读者时,荣耀,不再是一台泛着炫目冷光的智能手机,它突然间载满情怀。

6月12日,具有梦幻般科技美学的旗舰手机荣耀9,在上海东方体育中心盛大亮相。它首创的15层工艺的3D曲面极光玻璃、个性潮流的海鸥灰全新配色,让荣耀9尽显科技潮品风尚,2000万黑白+1200万彩色变焦双摄、3D沉浸式Hi-Fi音质,在带给消费者全新影音体验的同时,完美诠释了荣耀9“美得有声有色”的意境。

在性能方面,荣耀9搭载麒麟960处理器,最高匹配6GB LPDDR4双通道大运行内存,支持护眼模式2.0和影院模式2.0的5.15英寸1080P分辨率屏幕,以及支持18W快充技术的3200mAh锂电池,实现了旗舰性能与ID设计的完美平衡。此外,Wi-Fi+技术、Huawei Geo定位优化技术,更让荣耀9的产品体验全面升级。

“用科技美学打造让人年轻起来的生活方式。这个时候,要把态度设计出来,帮我们一起来传播荣耀的信仰和生活方式。”荣耀总裁赵明为IT时代网点出了荣耀未来发展脉络的精髓。作为互联网手机品牌中的颜值担当,荣耀完美地演绎出互联网手机下半场竞争的制胜逻辑。

光,让荣耀美得有声有色


去年7月,同样是在上海东方体育中心,“美的与众不同”的荣耀8问世,随后创下荣耀旗舰机型销量纪录。今年2月,荣耀V9又创造出“我想要的快”,荣耀系列双剑合璧,在今年第一季度,它“一不小心”就坐上了互联网手机的王者之位。

对于荣誉,赵明毫不讳言这是自己曾经的追求,但当真正实现“一揽众山小”,这位“70后”的少壮派心态彻底平和了,“第一就是用来被超越的,荣耀要扔掉它”。此时荣耀的出发点,不再聚焦于传统的性价比、配置和营销模式,而是“以消费者体验为中心,结合与时俱进的审美需求,以科技创新为依托,打造极致的产品力。”

赵明一直认为,一款手机要有自己的个性,而态度决定一切。因为态度,苹果手机成为“果粉”的信仰,加持了当红艺人胡歌“年轻化”和“潮流化”态度的荣耀,也同样会成为“花粉”们的精神依归。

第一次让人惊诧,是去年7月荣耀8首度呈现的科技美学,它突破性使用带有3D光栅、以15层镀膜工艺打造的双面2.5D玻璃,带来前所未有的炫光效果,一度让业界以为荣耀将智能手机的颜值推到了极致,并在苹果和索尼之外,确立了新的手机美学流派。

但是,作为其美学基因的传承人,荣耀9让人再次明白了“一山还比一山高”的普世哲学:它的ID设计和制造工艺再度让行业和用户感到惊艳,首创15层工艺,创新实现3D曲面极光玻璃,实现了更加通透的视觉效果。正面指纹按键设计,让3D曲面极光玻璃浑然一体,带给用户炫酷的极光视觉效果。

在赵明的现场演示中,当光照在魅海蓝、琥珀金和幻夜黑3大主流配色的荣耀9手机背面,光似乎有了灵性,在色调与极光的交相辉映,各有各的绚烂多姿,极致通透的视觉效果,个性十足的金属质感,让它成了年轻族群新的潮流标签。

对于2017年的美学旗舰荣耀9,赵明自信满满地说,美靠延续还不够,需要不断突破,而荣耀9是引领者的再一次引领,美得有声有色。在他看来,“荣耀9会在市场上有更高的预期。”

而在华为手机的制造史上,因为嫌自造手机奇丑无比,华为公司董事长任正非曾经生气地把华为第一款手机仍到地上。

双旗舰战略成形

对于赵明来说,发布荣耀9还有另一层重要意义,它意味着荣耀在2017年的双旗舰布局正式完成。

今年2月,荣耀在北京工业大学发布荣耀V9。它和荣耀9,只有一个字母之差,却代表着两个截然不同的发展路线。

赵明告诉IT时代网,荣耀V9是5.7寸的大屏手机,金属机身设计,4000毫安的电池,荣耀V系列追求极致科技和性能怪兽的概念,V系列把手机科技性能做到极致。荣耀9打的是潮流美学,把科技美学做到极致。

荣耀9将与荣耀V9一起,从科技潮品和大技术产品两个维度提速:荣耀9深度演绎科技美学,以突破性的工艺和创新设计引领时尚潮流;而荣耀V9传递极致科技,以大技术产品攻坚极致的性能和领先的体验。二者将全力冲击中高端智能手机市场,以对接消费升级大势,并不断拓展消费人群,为荣耀决胜互联网手机下半场再度加码。

当下,伴随智能手机的增速放缓,互联网手机也正在进入生死下半场。在挑战面前,荣耀坚守品质、创新、服务的战略控制点,通过创新、产品、用户三个维度的提速,不断进化,并以此获得持续的良性增长。根据赛诺、GFK等第三方统计机构数据,2017年第一季度,荣耀以超过1000万台的销售量登顶互联网手机市场。

业内专家认为,荣耀双旗舰将成为互联网手机下半场提速的一个标板:那就是以消费者为中心,打造极致的产品体验,这是赢得用户、赢得市场、赢得未来的不二法门。


富二代创业

在赵明眼里,荣耀在华为体系内,是一个相对悲催的富二代创业。

据他介绍,国内市场在营销费用上不足总营收的3%,这不仅在整个智能手机行业当中是比较低的,即使在互联网手机品牌当中,荣耀也比较低。但是,营销效率和销售效率的问题,本质是产品如何结合的问题。而荣耀一直坚持的是口碑营销。

“我们强调的NPS值(用户净推荐值)。”赵明说。如果一款产品在上市之后NPS差,赵明会把这个项目砍了,不会为了冲销售额来影响荣耀的品牌口碑。据了解,荣耀的NPS在2016年是47%(第三方公司贝恩提供),在行业内惟一和苹果并列第一的国产品牌。

也正因为此,荣耀未来的发展,就是要把内外统一起来,要打造属于年轻人的产品,属于年轻人的生活方式,让所有用户的心态和身体形态都更加年轻。

而要实现这一目标,荣耀未来的整个商业团队比拼的是产品力,产品力是核心,然后比拼的是营销效率和销售、零售的效率。

“这些效率其实最终决定了你在整个市场上的表现。如果你要让整个运作高效起来,必须是每个都要被激发,战略在正确的情况下,每个人都会做自己该做的事情。”赵明说。【责任编辑/杨雅倩】

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