红米2转投高通说明：这其实是无奈之举，各方关系已变得更加微妙，MTK再次吃了大亏

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】最近，小米正式发布了新品——红米2，价格再创其产品新低：699元。具体的配置在此不赘述，有兴趣的朋友可以自行查询。这款产品一出，照例是媒体关注+对手吐槽的模式，这些我们都不在这里展开，笔者想说的，是红米2这款手机采用的芯片悄然出现了变化，从MTK（联发科）变成了高通。

虽然这次红米2采用的高通芯片（骁龙410），与此前业界猜测的有所不同（有人此前说，红米2将搭载高通骁龙600系列处理器），没有那么高端，可是410这款产品也并不弱，它是高通第一款64位处理器，与苹果的iPhone 5s的A7处理器的位数相同，所以这就是雷军所说的为什么“红米2重新定义了千元4G手机”的一大原因。

从上面的话里，以及雷军最近发给小米员工的内部信中，我们都能感觉出红米系列在小米产品线中的位置的重要性。从销量上看，红米也的确是小米的一员猛将，一年上千万台的销量，成了小米“票房”的保证。眼下在华为荣耀、魅族魅蓝、酷派大神等劲敌的围攻下，小米迅速发布红米2迎战对手，这也在情理之中，然而这次小米舍弃MTK，以采用高通处理器作为红米2的一大卖点，再加上笔者听说，红米Note2也将采用高通芯片，这些都让笔者觉得，他们与MTK和高通之间的关系，已然变得更加微妙，MTK向上攀爬的耐心，正一点点被侵蚀掉。

我们先来分析一下红米2采用高通芯片的原因。前一阵子小米产品在印度被禁一事，闹得科技界几乎尽人皆知，后来其部分产品获得解禁，得以继续售卖（这些产品包括小米3、红米1S、红米Note 4G），原因是它们均采用的是高通芯片，而搭载MTK芯片的产品则仍被禁。有知情者就说了，为啥采用高通芯片小米手机就能在印度继续开售？因为高通与爱立信有交叉授权条款，虽然小米手机没有被授权爱立信的专利，不过鉴于其购买了高通芯片，而高通曾经与爱立信交叉授权，因此小米通过高通也间接获得了爱立信的授权，而MTK则没有这个“待遇”。

从这件事中，我们能够看出这些国外的专利巨头，在对待国产手机时，出手真是稳准狠，国内手机大厂出品的销量再好，一到海外，拥有专利的国外巨头们，也能想办法让他们乖乖就范。小米之前采用MTK、英伟达甚至要自研芯片，就是因为他们不愿被高通控制，可是这次小米在印度的例子证明一个悲催的事实，就是国产手机如今是无法摆脱高通等的压制，高通就像捆绑在国产手机上的定时炸弹一样，只要不从，高通随时可以像爱立信一样对国产手机发动专利攻势。因此，红米2这次采用高通，其实也是无奈之举，尽管可能高通会就势抬价，尽管小米与对手打价格战，MTK其实是利器。

我们再来说说MTK。虽说近年来，他们与高通在大陆市场的策略相反，他们想往上升，高通想往下探，可是笔者需要说，MTK的这条上升这路，可远比高通的“接地气”之路坎坷得多。

举些例子，几个月前魅族发布MX4之后，与小米大打口水仗，整个事件的核心就围绕着MX4的1799元的定价和其采用的MTK的八核芯片展开。魅族MX4的这一“高配低价”做法，其实影响了MTK想打造高端形象的尝试，再一次帮外界加深了MTK“山寨王”定位的印象。小米也是如此，当初他们在推出红米后，MTK本以为搭上了品牌顺风车，但红米799元的售价，也把MTK打回了原形，更让他们哭笑不得的是，后来红米再次降价，受此影响，其它厂商均拒绝使用MTK的T6589T Turbo这款产品，理由是红米用了它，他们自己的产品售价高了，怎么卖得出去？高通眼下搭上了红米，下探的计划又向前了一步，可是MTK的上升计划，却迟迟无法取得进展，想必他们所承受的压力，会越来越大。

最后给MTK提些建议。笔者一直都觉得，MTK太过重视技术，而对营销缺乏关注。无论是之前魅族MX4的“1799”的话题，还是此次红米舍弃MTK转投高通，我们都没有在众多科技媒体上发现过MTK的声音。从这点能看出这个公司在品牌营销推广上的缺失有多严重。如果说在技术上，MTK还能与高通拼一下，可在品牌营销上，他们却完全不是高通，甚至华为海思的对手。要知道，人们现在对高通的印象就是“高大上”，搭载高通芯片的就是高端手机，如果低端手机也搭载，那么就是“重新定义市场”（红米2此次就是这样做的）。而对MTK的印象，是经过了长期的沉淀后的结果，MX4采用MTK的八核处理器，却在发布会上不报出MTK的大名，就是一个非常明显的例子。不是有明白人说过吗，芯片企业驱动市场应该打组合拳，即技术、成本和品牌并列，这里也建议MTK学习一下英特尔的打法，即在营销上采用B2C2B模式，与消费者面对面进行“对话”，这其实比研发出一个什么新的技术更为有效。【责任编辑/刘佳庆】

来源：IT时代网

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