总理网购释放的信号：图书是电商首选品类；借助互联网风口，文化大国将向文化强国转变；电子书或将有大发展

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】近日，在朋友圈内，中南海的快递员和门卫被玩坏了。3月15日上午，十二届全国人大三次会议闭幕后，总理在会见中外记者回答是否网购的问题时表示：“我也网购过，最近还买过几本书”。此言一出，除了激起网友们幻想总理收快递时的场景外，也引发了网购图书的热议。

中国人均年读书量仍不及发达国家水平

无论中国电商，还是美国电商都起源于图书电商，美国亚马逊始于图书，中国当当同样也始于图书，可以说图书是网络蛮荒时期打开电商之门最好的钥匙。因为无论从商品流通、市场需求，还是信任成本等角度考量，图书都非常适合网购市场，堪称电商购物入门的首选品类。所以对于生活无欲无求的总理非常乐意在网上买几本书，除了体验民间网购的疾苦和乐趣，以及检验电商实际情况外，对书也有根本需求。

越是文化人就越喜欢读书，何况是主导整个中国发展走向的总理，自然会读更多的书。当然，还有另外一种人也需要读更多的书，有句话说的非常好“人丑就该多读书”，高晓松就是人长得丑读书却很多的典型，《晓松奇谈》也好，《奇葩说》也罢，我们都能看到高晓松的博文广识，这除了人生阅历之外，更多的是来至于读书破万卷的积累。如果你长的还不及高晓松呢，那赶紧去读书吧。

说到这里肯定会有人抬杠说高晓松家世如何，其实无论身家、资产、美丑都应该读书，放在国内外皆是如此，高尔基就曾说“书籍是人类进步的阶梯”，而且外国发达国家更爱读书。2013年，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本， 远低于韩国的11本、法国的20本、日本的40本、以色列的64本。另外一组数据显示，相关国家每年人均购书量的数据：以色列64本、俄罗斯55本、美国 50本，而中国平均每人每年购书不足5本。(以上数据源于网络，未能找到准确出处，仅供参考。)

不过，中国人均购书少，但总量可不少，中国图书整体市场还是非常可观的。根据某电商今年1月初发布的《2014当当中国图书消费报告》显示，去年全年该电商平台的图书消费量高达 3.3亿册。其中销量排在前六的广东、北京、江苏、上海、山东、浙江这六省市的总和达到了53.68%。

为什么大部分中国人不爱读书?

看到这个结果的时候，不禁让我思考为什么大部分中国人都不怎么爱读书？

首先，从当当的报告看到的数据，你可以理解成这些地区电商发达，也可以理解成这这些地区吸引人才多图书需求大，当然还可以理解成偏远地区中低收入的地域很多人才刚解决温饱问题，甚至还有连温饱都没解决的呢，谈何多读书哇?能当饭吃么?绝大多数的时候是不能。

其次，除了地域经济问题影响民众对图书需求问题外，在经济较为发达地区也不是人人都喜欢读书的。这与生活节奏有关，工作紧张，教育子女、照顾老人，交际应酬等一番事情下来之后，有几个能静下心思认真读书的了。

第三，如今又适逢移动互联网时代，手机看看新闻、刷刷微博、朋友圈是最为符合时代特性的阅读习惯，而且中国幅员辽阔、人员密集，历史悠久、文化丰富，每天能发生非常多的千奇百怪的事情，这些内容让民众看着看着也就累了，然后去休息了。

第四，自古以来，中国就缺乏读书氛围，古人奉行女子无才便是德的说辞，而多数男人则自认靠体力吃饭要比做一个舞文弄墨的书生更为实际，这种思想虽然随着 时代进步大有改观，但一些劣根性的思想顽疾仍在一些小农意识群体中根深蒂固。他们读书是为了生活，而不是为提升自身素养。

文化大国到文化强国政府可以适时推动了

近年来，中国在国际社会开始着力从文化大国到文化强国的转变，但由“大”到“强”，本身就是质的提升，而提升文化质量首先就得从民众的文化素质着手，如何整体提高一个民族一个国家的文化素养，肯定不是来自于一个个口号，也不是从GDP、CPI的数字中就能得来的，而是该尽可能多的鼓励民众多读书。

说到这里不由得为当当惋惜，若此前中国人均读书水平能达到韩国水准，那当当也许就不是今天的当当，若是有日本水准那就更不可想象了。不过，反过来讲，若国家能落实文化强国的口号，鼓励推动全民读书，提高民众文化素养的话，图书电商市场将会有非常不错的增长潜力。

实际上，国家若真想推动全民阅读的话，现在就是比较合适的时机，就向总理所言，在互联网+的风口顺势而为，会使中国经济飞起来，同样也可以使中国文化飞起来。在上述电商的报告中，还有一个数据值得关注，2014年该电商电子书下载册数(含云书架)接近6000万册，占据图书销量的20%，高于去年的10%，月活跃用户增长400%。

也就是说，在移动互联网时代电子书的增长会越来越快，而且电子书的刊印、流通、环保等成本远低于纸质书，而且阅读起来更便捷，更符合用户需求。这对于国家而言，可以以较低的成本，适当补贴电子书厂商，这样一来有助于扶持新兴行业发展，二来也利于节能环保，更重要的是有助于推动民众的阅读热情。这背后的价值和意义还是很划算的。

为了自己多读书吧骚年

就算没有国家推动，个人也该多读读书，尤其是长得“丑”的。人“丑”就该多读书，这个“丑”并不是单纯指长相，是引申到精神的匮乏，口袋的贫穷，才学的平庸，思想的龌蹉、内心的卑微等。多读书往往能从精神层面提升一个人，进而有机会带来更多的实际利益。所以，骚年，没事少约、少撸，多读读书吧!

本文为王利阳供IT时代网、IT时代周刊稿件，作者微信公众帐号：科技不吐不快。

来源：IT时代网、IT时代周刊

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