那边的苹果高歌猛进，这边的三星唉声叹气，曾经是“学生”的大屏iPhone，却害得“老师”利润大滑！

【IT时代网、IT时代周刊独家观察】三星电子今天发布的2015财年第一季财报显示，该公司在此期间的总营收为47.12万亿韩元(约合441亿美元)，同比下降12%；净利润为4.63万亿韩元(约合43亿美元)，同比下降39%。有分析称，由于消费者转用苹果大屏iPhone，致使三星手机销量减少，以致于连续四个季度净利润下滑。

其中，三星移动部门第一季营业利润为2.74万亿韩元(约合25.68亿美元)，较去年同期的6.43万亿韩元下降57.4%。移动部门利润率为10.6%，较去年同期的19.8%下降9.2个百分点。积极因素是，三星第一季营业利润创下三个季度以来的最高，这是因为Galaxy A、Galaxy E系列新中端机的推出环比提振了智能手机的出货量。

三星预计，随着新款Galaxy S6的推出，下一季度净利润将会有所上升。“第二季度，公司预计整体净利润将会提升。在中国、印度等新兴智能机市场增长的带动下，公司2015年业绩预计将持续增长”。

以上是今天关于三星业绩和手机策略的最新报道，下面我们开始回顾一下三星与苹果的“大屏策略”，请同学们认真听。

说到大屏手机，当然三星是开拓者，他们开创并引领了大屏手机的潮流。在这个由它一手发掘的新兴市场上，它一直占据着上风。特别是随着5.8英寸和6.3英寸的GALAXY MEGA系列超大屏手机的上市，更巩固了其在大屏手机市场上的地位。可是在2013年时，一则来自《福布斯》的消息透露，2014年苹果可能推出两款平板手机。其中，一款搭载4.7英寸显示屏，另一款则搭载5.7英寸显示屏。

这则消息显示出了苹果意识到了大屏手机的价值，这种产品市场利润十分丰厚。当时就有研究公司认为，“到2018年，大屏手机将在全球智能手机出货量中占据很大份额。它们将成为领先的原始设备制造商（OEM），打造下一代产品线所围绕的基础”。市场研究机构BI Intelligence也预计，到2016年，平板手机将以63%的年增长率，从2013年的1.5亿部增长到3.5亿部。

在强调应用的今天，消费者已越来越喜欢拥有一部大尺寸的智能手机。对他们来说，原来充斥市场上小屏手机，已不再具有吸引力。对于追逐潮流的年轻人而言，超大屏幕意味着更好的视觉体验，便于他们观看视频和玩游戏（这也是白领们上班途中颇为乐道的一种享受），而对于年长的手机用户而言，大屏幕的显示更加清晰，更加方便他们阅读。近年来，在全球畅销手机中，大屏手机获得了绝对优势地位。当然，除了苹果以外，国产手机厂商在大屏手机上的迅速跟进，也取得了不错的成绩。

再说苹果，三星的大屏手机大行其道时，苹果曾经不为所动，可是就在《福布斯》透露上述消息的那一年，苹果营收大幅下跌，这可能是逼迫苹果改变的原因所在。

当时业界在获知苹果要推出大屏手机时，也曾表达过担忧：他们最大的问题是，苹果是否会真的下决心进入大屏手机市场？因为它的生产流程都是针对较小的屏幕而优化的。已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯曾在生前宣称，iPhone最初的3.5英寸显示屏“对消费者来说是完美的尺寸”。业界认为，“在多年采用更短更宽的3.5英寸屏之后，苹果公司已经确立了iPhone 5的4英寸显示屏标准。iPhone 6将再次延用4英寸的标准，这几乎是十拿九稳的事。有关5.7英寸iPhone 6的传言是否有点贻笑大方？”

当时在业界看来，苹果即使下定决心进入大屏手机市场，面临的难题不会少。除了如何应对三星的竞争，生产流程、供应链、开发者开发等一系列问题，都“埋伏”在苹果的大屏路上。

好了，回顾到此结束，苹果的大屏手机做的如何，三星的数据和消费者的热情，已经能够说明了。【责任编辑/刘佳庆】

来源：IT时代网、IT时代周刊

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