今年 “黑五” 很惨？亚马逊沃尔玛们还好吗？

“黑色星期五” 是指 Black Friday 即 “感恩节” 之后的第二天，每年 11 月的第四个星期五，被认为美国自 1952 年以来该国圣诞节购物季节的开始。

今年的 “黑色星期五” 仍然是当季最热的购物日，但相比于过往的疯狂，人们的消费渠道变得更加广泛了，消费时间也更加长，因此，这意味着，“黑色星期五” 的数据可能不那么重要了。

尚未恢复到 2019 年水平

Sensormatic Solutions 的初步数据显示，黑色星期五的客流量比去年增长了 47.5%。但与 2019 年的水平相比，它仍低 28.3%。

Sensormatic 全球零售咨询高级总监 Brian Field 表示：“很明显，购物者在本季早些时候购物，就像他们上一季一样，” 他补充说，购物者担心供应链和新冠疫情是两个主要原因。

Sensormatic 表示，黑色星期五在商店购物的高峰时间是下午 1 点到 3 点，这与过去几年的趋势相似。据 Sensormatic 称，仍预计黑色星期五将是本季最繁忙的店内购物日。

Sensormatic Solutions 称，感恩节那天，实体店的访问量比 2019 年的水平下降了 90.4%。包括塔吉特、沃尔玛和百思买在内的零售商选择在假期对顾客关闭大门。塔吉特曾表示这将是一个永久性的转变。

根据 Field 的说法，购物在美国南部增长最多，其次是中西部、西部和东北部。

更早下单

根据 Adobe Analytics 的数据，在线支出从 2020 年的水平下降，与此同时，电商的黑色星期五销售额为 89 亿美元，低于去年的 90 亿美元。

据 Adobe 称，感恩节在线销售额与一年前持平，为 51 亿美元。

这些数字提供了更大的证据，表明随着更多美国人早在 10 月份就开始购物，假期已经延长。零售商也一直在传播他们的促销优惠。

根据零售行业领先的行业组织美国零售联合会的一项调查，61% 的消费者已经在感恩节前开始购买节日礼物。

Adobe 首席分析师 Vivek Pandya 表示：“购物者采取战略性措施，在本季早些时候购买，并灵活选择购物时间以确保获得最优惠的价格。”

该公司预测 Cyber Monday 一般指剁手星期一的销售额将在 102 亿至 113 亿美元之间。

变种如何冲击消费还未可知

亚马逊全球消费者业务首席执行官 Dave Clark 表示，现在预测奥密克戎 (Omicron) 新冠变异毒株将如何影响假日季节的消费者支出还为时尚早。他对科学家和制药公司的能力 “非常乐观”，而消费者则在评估事态的发展。

首次在南非发现的 Omicron 变体已迅速传播至世界其他地方，美国和其他国家现在正在实施旅行限制。

“人们希望度过一个非常愉快的假期，希望自己为重返社会做好准备。 这就是我们从他们的支出中看到的，” Clark 说道。

另外，他表示疫情促使人们重新考虑如何安排自己的生活和工作，从而带来了招聘方面的挑战。

虽然亚马逊在目前劳动力短缺的情况下成功地招到了人，但 “这是一个挑战，” Clark 表示。

与此同时，Clark 表示，通胀目前并没有拖累消费者支出。亚马逊经历了 “破纪录的黑色星期五”。

他表示，购物者正在服装和家居装饰上花钱，这表明他们计划重新聚在一起。 在人们为了远程工作而投资于家庭办公室之后，电子产品的支出有所下降。【责任编辑/常琳】

来源：长桥港美股

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