小米最近的烦恼：遭受乐视、360等国内同行反复围剿，互联网思维褪色，未来发展线下势在必行

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】小米最近有点烦，不仅乐视、360、魅族等国内同行对它进行反复围剿，自身也出现走下坡路的趋势。

7月2日，小米公布了上半年销售业绩，期内出货量为3470万部，较此前6个月首次出现环比下降。去年下半年，小米手机卖出3500万部。而小米今年的目标是实现8000万部以上的销量，这对小米来说，下半年面临巨大压力。

小米是一个梦幻级的公司，成立4年时间，便将估值推高至450亿美元。但或许正是对高估值的过度追求，导致小米不能正视自身存在的问题，一味求量，追求用户数。其结果是，物极必反。

熟悉小米的都知道，为了追求更多用户，小米推出红米手机，并且，红米系列价格不断下探。这样做，的确让小米一度进入全球前五大智能手机公司。但是，大推廉价机，就像抽鸦片一样，容易上瘾。一旦上瘾，就难以戒掉。

小米曾是国内手机企业中均价最高的，但大量的低端机，导致小米的品牌形象越来越低端化，今后小米要想卖高端机，变得十分困难。最关键的是，消费者对价格的期待，是无底线的，这次红米2A卖499元，消费者下次就期待399元的红米。还有，低端机的质量很难有保证，卖得太多影响口碑。

相反，华为及时砍掉大量的低端机，发力中高端市场，品牌得到强化，形成了正向循环。2015年上半年，华为手机出货量达到5000万部，5月单月出货量达1000万部，销量同比增长40%。华为P8 Max主打高端商务人群，定价3788元，这是小米不敢想的。

小米以高性价比、饥渴营销等手段立足手机行业，引发惨烈的价格战，以及营销方式的变革。现在，小米的模式不再新鲜，竞争对手竞相效仿，以彼之道，还施彼身。魅族、乐视、360、酷派、联想……似乎谁都看小米不顺眼。

今天，小米传统的洗脑法不再管用。小米的竞争对手，都学会了洗脑，乐视不仅会洗脑，还不惜成本动用媒体资源，以狂轰滥炸的方式覆盖小米；360周鸿祎更是巧舌如簧，让大神手机、奇酷手机在舆论上不输小米，在价格上低于小米，并让人看清了小米的本质（如小米手机的成本构成）。

小米主要靠国内市场，海外市场受制于专利壁垒和渠道制约，迟迟打不开局面。一旦本土优势丢失，小米描绘的梦幻帝国，就黯然失色。我们认为，小米的危机才刚刚开始，随着智能手机增速放缓，小米今后面临更大压力。那么，小米究竟该怎么做？

可以肯定，靠互联网思维，很难再有所突破。在海外市场表现平平的情况下，小米要想阻止下滑趋势，必须重新审视自己，大力发展线下渠道。只有争取线下空间，才能避免快速走下坡路。

事实上，包括乐视、酷派等企业都在大力发展线下渠道，而oppo与vivo，更是凭借强大的传统渠道，获得了超高的利润。当然，小米的高估值，独特的营销模式功不可没。如果大力发展线下，小米的估值或许会受影响。对一点，小米要有充分的认识。【责任编辑/郑希】

来源：IT时代网、IT时代周刊

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