互联网手机竞争越来越激烈，作为后来者，乐视手机能否迎来一个美好未来

【IT时代网、IT时代周刊编者按】最近乐视手机动作频频，上周召开了乐视手机家族的最后一款——乐MAX的发布会，并在会上公布了乐视手机两个月来的销量——50万台。那么乐视手机作为一个手机市场的后来者，将如何突围，赢得一个如何的未来，这值得观察。

很多人都在关心乐视手机的未来。

乐视手机上市两个月，按照乐视移动冯幸的说法，销售已经超过50万，很多朋友问老杳这个数据是否靠谱，根据老杳从渠道获得的数据，应当差不多，根据以往经验，新进品牌前期对待公布的数据也会基本靠谱，至今为止乐视已经销售五十万的数据出入应当不大。

不过对于乐视而言，前期的甜蜜并不代表未来的一帆风顺。

去年锤子手机虽然遭遇生产良率问题，并没有影响前两个月的出货，记得不错锤子前两个月销售了五万台手机，不过之后销量直线下滑，结果不得不降价促销，至今为止，锤子好像也没有追加锤子一代的订单，也就是说即使降价，锤子一代至今也没有清完上市前采购的23万库存。

互联网品牌营销能够各有特色，去年锤子投资上亿，前期销售了五万台，现在乐视投资力度远大于锤子，性价比也远高于锤子，两个月销售50万台并不奇怪，毕竟市场上有不少消费者追求性价比，也会有不少消费者认可乐视的商业模式，不过未来半年才是决定乐视走势的关键。

从供应链得到的数据，未来半年乐视手机每个月采购的数量基本五十万左右，这符合乐视今年销售三百万台手机的预期，如果真的可是实现，相信明年冯幸所说的千万销量并不是梦，不过如果今年采购的手机不能按照预期销售出去，明年乐视手机会比较难受。

互联网手机竞争越来越激烈，暂时小米、荣耀领先群雄，小米上半年销售3470万台，荣耀则达到两千万部，作为追赶者，魅族半年销售达到890万，乐视五十 万，奇酷科技虽然进行了618促销，不过至今没有公开销量，作为电商市场的主要挑战者，魅族在经历了第一季度的爆发之后，第二季度明显趋缓，按照魅族公布 的数据，第一季度销售500万，第二季度销售390万部，走势与小米、荣耀第二季度销量远大于第一季度相反，也与大陆市场第二季度整体销量大于第一季度相 反，说明魅族正在经历第一季度爆发之后的阵痛期。

小米能够在五年内从起步到成为大陆手机市场霸主，与其前两年渠道创新后竞争对手无力应对的空挡爆发期有关，由于性价比的优势，前期小米每卖出一部手机都可 能吸引十个潜在的购买者，而从去年开始由于小米、荣耀已经几乎垄断互联网手机市场，新进品牌前期由于强大的宣传攻势也能吸引一定数量的购买者，但由于吸引 力远没有小米初创阶段强大，吸引潜在购买者的动能明显不足，这也直接导致了锤子短时间内盛极而衰的事实，魅族由高大上向性价比转型，在经历了第一季度爆发 后走低估计也是这个原因，不过鉴于魅族品牌影响力远大于锤子，受到的影响相对也更小。

依照OPPO吴强的说法，2015年第一季度大陆线上市场销量相比去年第四季度下降22%，而线下市场则增长了76%，相比2014年第一季度线上还是保 持增长，不过线上市场增速甚至不及线下，这也是诸如华为、酷派、金立等传统厂商甚至小米、魅族都在大力发展线下渠道的主要原因，其中主要原因在于电商市场 消费者日益成熟，品牌影响力日益重要，性价比在销售过程中的重要性逐步降低。

未来半年乐视要保持前两个月的良好趋势，必须开拓更多销售渠道，宣传的覆盖人群也要进一步扩大，否则出现销量下滑一点都不奇怪。

【IT时代网、IT时代周刊编后】看来各大品牌手机厂商的观察结论差不多，都认识到线上平台已经进入瓶颈期，而线下渠道则变得更加重要。所以，乐视未来会不会开拓线下销售渠道，这决定了其未来销量能否继续增长。【责任编辑/王起】

来源：集微网

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