国产手机巨大画饼的诱惑下：大而不强局面未变，利润却被苹果三星瓜分殆尽

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】这两年，国产手机冲劲很足，大有与苹果、三星分庭抗礼之势。尤其是小米、华为大放异彩，给三星制造了巨大的麻烦，这也让人们对国产手机寄予厚望。在巨大画饼的诱惑下，乐视、360、格力等也觊觎这一市场，都想进来分一杯羹。

市场研究机构Communities Dominate Brands公布的2015年第一季度全球智能手机市场报告显示，市场份额排在全球前十的，有7家是中国手机厂商，它们分别是联想（5.5%）、华为（5.1%）、小米（4.4%）、ZTE（3.5%）、酷派（3.4%）、TCL（2.8%）、Vivo（2.7%）。其中，联想与华为的份额均超过5%，仅排名三星（24.3%）、苹果（17.9%）之后。

然而，这仅限于出货量的比较，在最关键的盈利能力上，国产手机的利润之和，尚不及苹果的零头。市场研究机构Canaccord Genuity最新公布的一份报告，让国人看到了国产手机与苹果、三星的差距。今年第一季度，在全球智能手机市场占比前八名的手机厂商中，苹果独占鳌头，夺得其中92%的利润，比去年的65%有了大幅增长。三星尽管被市场唱衰，但其盈利能力仍然不能低估，占了全球手机行业利润的15%。

苹果与三星占了手机行业利润之和的107%，这是怎么回事？原因是，其中一些中国的手机厂商还处于亏损之中。中国手机企业看似喧嚣，却有相当部分在赔本赚吆喝。不得不说，这场利益盛宴与国产手机无关，我们只是这场盛宴的陪衬。

从工艺来看，国产手机这两年进步明显，也赢得了消费者的好感。但整体而言，国产手机的品牌形象较为低端，导致好的产品卖不起价，这是所有国产手机企业的烦恼。就像LV包可以卖几万元，中国代工企业生产出同样品质的产品，就只能卖几百元。

中国手机企业依然停留在价格竞争的粗暴打法上，尤其是小米、大神等互联网手机企业大打价格战，导致手机价格不断被拉低。这虽然对消费者有利，对企业来说却非好事。利润上不来，意味着企业的研发投入有限，产品品质无法保证，服务无法保证，长此以往，必定会形成恶性循环。

对于这一点，华为总裁任正非曾对手机部门的高层说，你们不要跟小米比，不要拿自己的优点，去比别人的缺点。现在华为手机算什么高科技，根本赚不到钱。他要求华为手机回归到利润上来，以利润优先。在任正非的指点下，华为砍掉了大量的低端产品，在中高端市场上慢慢有了起色。

不过，整体来看，国产手机与苹果、三星差距巨大。在4000元以上的手机中，国产厂商集体缺失，这一点必须看清楚，位置要摆正，不要被出货量蒙蔽了双眼，这不是核心竞争力。我们认为，高端市场是一场无法回避的战争，非打不可。只有盈利能力上来了，品牌形象提高了，国产手机才有资格跟苹果、三星掰腕。【责任编辑/郑希】

来源：IT时代网、IT时代周刊

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。