游戏市场格局改变 页游如何重振雄风? 从多元化营销下手、借组资本市场的支持、或者出海征战……

【IT时代网、IT时代周刊锐观察】随着游戏产业的高速发展，市场不断出现革新，现如今页游市场的处境已陷入濒临绝境的边缘。

据中国音数协游戏工委(GPC)发布的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元，同比增长37.7%;同时，玩家规模已突破5亿大关，具体数量为5.17亿户，同比增长4.6%。另外在数据中我们还了解到，2014年移动游戏市场份额占比为24.9%，页游则出现下降情况的趋势，份额占比为19%。虽说目前国内游戏行业迈入文化产业的“千亿方阵”，但移动游戏市场份额已超越页游已成不可否认的事实。由此可见，页游这块细分领域近年来的发展可谓是越来越不景气。

整个游戏产业中，早期页游市场份额仅次于端游市场大伙不得而知。伴随着2014年国内主机市场的解禁以及移动游戏市场的爆发，页游四面楚歌的状态日益凸显，一面是多年来端游市场的压榨，另一面则是与后起之秀移动游戏以及主机游戏之间的厮杀，因此页游市场陷入了一场盛世危机当中。那么在此等情况下，页游又该如何才能逆势突起呢?

从多元化营销下手

众所周知，市场营销推广对于游戏产业中而言一直以来都是不可或缺的一部分。但看向如今页游市场的营销玩法总会联想到各类袒胸露乳的show girl，也正是如此，长期同质化的营销方式制造出产品同质化的假象，大大阻碍了行业的发展。

随着近年来页游市场逐渐稳定，页游营销模式逐渐走向了正规，贴近端游的跨界营销案例也越来越多，这一方面也反映出页游市场竞争越来越激烈，为了争夺用户，网页游戏的营销多元化，精细化、品牌化趋势越来越明显。

目前来看，页游的营销呈现出多元化，包括微营销，明星代言、跨界合作，甚至扩展到了线下，以及电视荧屏。

借组资本市场的支持

当然，2013年页游市场的做大看点还是资本市场的青睐，收购或者上市、借壳，让手游冲击冷却了的页游市场重回战场。后半年开始，包括37wan与游族纷纷上市，也正是这两家页游公司登陆“A股”，吸引了资本市场的目光，同时也给页游领域加了一把火。

在就在10月11日，博雅互动再次登陆港交所挂牌，传闻赴港交所上市的页游厂商也非常多，包括趣游、51wan、墨麟集团等等，在速途网采访趣游张海时，其 表示，2013年以来，页游市场资本化运行的案例越来越多，包括并购，借壳上市等方式，趣游从架构上一直是海外上市的准备，也做好了资本运作的准备。张海 认为，资本会影响到页游市场的格局，能够借助资本的力量做多元化发展，包括研发和运营方面，布局整个产业链，扩大市场。

业内人士认为，目前来看，很多流水较高但实际收入较低的手游公司并不具备赴港上市的条件，但对更多业绩良好的游戏公司是一种激励，未来或掀起一股赴港上市热潮。

页游出海解燃眉之火

目前国内移动游戏市场的火热如日中天，但如日中天的背后却始终离不开智能手机的普及，智能手机对于移动游戏市场而言是它成功的支柱，但我们看向海外市场，智能手机却并非已经普及。

据市场研究公司弗雷斯特(Forrester Research)发布的最新报告显示，当前智能手机在亚太地区的普及率仍不及美国和北美地区，但正在增长。该公司预测，至2015年，智能手机在整个亚太的普及率将达到36%，其中新加坡、澳大利亚和中国香港地区智能手机普及率最高，分别为85%、81%和73%，印度智能手机普及率最低，仅23%。

众所周知，印度是仅次于中国的人口大国，人口红利对于游戏产业的发展而言是一大利处。因此，页游出海印度或将成为页游逆势突围一条不错的出路。虽说出海硬度也是一条出路，但上述资料中智能手机普及率正在增长当中，相信伴随着人均生活水平的提高，智能手机也终有一日将会在印度普及开来。但也正是如此，页游出海印度也并非长久之计，仅只可解燃眉之火而已。

尽管目前页游四面楚歌，但未来发展究竟如何不能仅凭一时的得失而决定，页游的未来还是需要不断的找寻新的突破口、不断在摸索中前进。相信在不就的将来， “复苏”的页游会以崭新的姿态带领整个游戏行业进入新一轮的高速增长期。【责任编辑/梁浩】

本文为刘娈Ly供IT时代网、IT时代周刊稿件。首发于千军游戏。

来源：IT时代网、IT时代周刊

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