苹果发布会观感：库克先生，你正在拒绝你的用户，感觉出来了吗？

【IT时代网、IT时代周刊锐评】万众瞩目的苹果发布会，终于在北京时间今天凌晨开始了。苹果的最新产品iPhone 6s与iPhone 6s Plus等，果然又在众人的意料之中，并无令人惊讶之处。虽说笔者认为苹果靠这次的产品，仍然可以领先业界，树立标杆，但这次笔者却想从这次发布的新一代iPhone，来说说苹果的不足和隐忧，也算是给一点不同意见吧。

这次苹果发布的新品，具体功能和配置，就不在这里浪费笔墨了，大家可以自行查阅。笔者从某门户发起的一个网上调查看到，在有近4000人参与的“你会买iPhone 6s或iPhone 6s Plus吗?”的调查中，选择“不买”这项的，多达2200余票，虽然这个只能作为参考，但也在一定程度上，反映出了国内消费者的一种趋向，就是iPhone已经不是用户印象中的那个iPhone，黏性正在下降。

为什么这么说?其实大家也可以注意到了，自从库克接任的这几年，苹果每次发布会的策略，已经没有了乔布斯时代的那种“现实扭曲力场”，库克并无乔氏那种艺术家的气息，这几年来，一直在按照乔氏既定的路线前行，换句话说，也是一直在透支苹果之前积累的口碑，那么我们从库克这几年发布的新品来看，亮点不是没有，但已经缺乏颠覆性的创新，苹果作为IT消费领域的领头羊的奔跑速度，已经放缓了不少，而对手的速度却都在加快。

从这次新发布的iPhone来看，不出众人所料的是，与上一代iPhone相比，并未有太大变化，只是从硬件配置和服务方面进行了升级，比如像前置摄像头和主摄像头的升级，加入的3D Touch的触控技术等。我们再来看一些数据：最近彭博社报道称，苹果越来越依赖iPhone业务，如今，手机业务已占到苹果营收的约2/3，利润的约50%。“在苹果的历史上，从来没有任何一款产品能贡献如此高的营收比例，尽管公司也在不断推出新产品和服务”。这就是说，库克为了保证利润，必须确保iPhone的畅销才行。可是这谈何容易，上一代iPhone的畅销是因为苹果采用了大屏策略，而今年还会有去年时的大屏红利吗?

笔者之所以说以上这些，都是想说，苹果在“走钢丝”，库克时代的透支乔布斯遗产，加上对iPhone产品的过度依赖，这都会让苹果的风险不断升级加剧，因为其中一个结果就是，苹果已经不能控制消费者，也难以迎合消费者，这会导致“果粉”对苹果产品的热衷，越来越难以延续，最终可能会与苹果分道扬镳。另一个结果则是苹果在资本市场上的失宠，自从苹果股价从今年4月创下134.5美元的历史新高后，一度曾下跌至92美元，市值共蒸发近1000亿美元。今天的发布会期间，苹果的股价也出现了波动，发布会结束后下跌了1.92%，报收110.15美元。

当然了，用户的流失，也不可能那样快，毕竟这里面还牵扯一个因素，就是品牌。iPhone从发布到现在，已经有了8年多的时间，早就让用户体验到了什么是虚荣心和成就感了。不过，这也并未是长久之计，苹果想要改变，赢得更多消费者的青睐，必须做出改革，要坚决放弃目前这种过度依赖硬件的商业模式，尝试变得更加开放(比如iOS、App Store及应用的开放)，这样才能将苹果的神话继续下去。【责任编辑/李响】

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