国内活的最久的手机品牌也换了Logo，为什么科技企业纷纷换标

【IT时代网编者按】企业在Logo方面该花的钱一定要花，因为一个好的Logo，意味着公众对企业产品好的印象；除此之外，LOGO还是企业文化和公司理念的凝结，这也是为什么企业会更新和更换自己LOGO的原因。

昨天讲到巴展发生的中国要闻提到金立更换Logo，将之于华为发布分体笔记本并列，实际上，对于公司整体来说，前者甚至比后者更重要。因为商业标示代表着企业的外在商业形象，牵扯到成亿的广告投放，企业往往慎之又慎。

以金立为例，在更换Logo之后，其以前投放的广告片要重新拍摄，宣传图页要重新印刷，产品的外包装和机身也要重新制作，再加上专门针对对新Logo的市场宣传，这都是一笔巨大支出。

但尽管会耗费成本，企业在Logo方面该花的钱一定要花，因为一个好的Logo，意味着公众对企业产品好的印象，花钱买用户“看顺眼”，值!作为品牌最重要的组成部分，LOGO往往代表了一个公司的形象。说到苹果公司，马上就想到一个缺了一块的苹果;说到IBM，脱口而出的是“蓝色巨人”。除此之外，LOGO还是企业文化和公司理念的凝结，这也是为什么企业会更新和更换自己LOGO的原因。以我旁观经济报道二十年的经验，世界各大厂商换Logo的不胜枚举，比必胜客、星巴克、联想、谷歌、三星，都曾有过Logo更换的情况，有一些市场灵敏度高的公司，它们甚至定期对Logo进行调整，以适应时代和消费者心态的变化。

比如去年谷歌就修改了Logo，其目的不过是为了适应移动时代的到来，谷歌Logo和商标最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。与创业之初的设定相比，更换后的Logo更庄重，棱角没了。

三星电子也在去年首次变更了已使用46年的企业LOGO。新的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆，统一为英文“SAMSUNG”，这也是其创建以来首次删除韩文标志，目的是为了国际化，标榜其是一家全球企业。

再看去年换标的另外几家：

与前面几家巨头相比，其实金立应该换标的理由最充分，因为金立之前的标示确实太中国、太传统、太没有时代气息了、太不符合金立现在的发展状况了，金立以前是一家国内的手机土豪，现在则是一家在全球年销量三千万的国际企业，产品也以设计、技术含量为主打......在去年底与金立某高管聊天，我提出的第一个问题即是关于标示，估计问的人也多了，高管狡黠一笑，说等着看吧，然后在巴展上发布了新标示，新标示是这样的(左旧右新)：

与谷歌和三星的标示修改相比，金立标示的改变是巨大的，它不但把标示变了，连slogan也变了，其用意有很明显的两点，其一，是国际化，有了英文诠释的slogan;其二，是科技化、互联网化、年轻化。一直以来，作为全球通信领域一年一度的盛会，MWC堪称全球最具影响力的科技大会之一，更是每年通信行业发展的风向标。选择在MWC上发布新品并公布全新品牌形象，标志着金立在国际舞台上迈出了新的一步，进一步强化全球化布局，实现品牌力全面提升。品牌形象更换只是表象，更核心的是企业内在策略的调整转型，是要从品牌形象开始，来一次品牌、产品、设计、产品工艺等各个方面的全面升级，全面迈向国际化。

据金立方面介绍，新slogan“科技悦生活(MakeSmiles)”是金立对于“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么?”这个问题的一种解释，也是金立对“科技要让人类的生活充满喜悦”的认同和向往。简单来说，就是“科技创造，智能体验，愉悦生活”。新VI包涵了三层含义：这是一张笑脸，代表用微笑面对人生的态度;这是一个拥抱，代表张开双臂拥抱彼此的爱;这就是悦生活，用微笑和爱追寻内心的喜悦。

“微笑是全球化语言，我们希望，无论你是在北京还是巴塞罗那，或者是中国云南香格里拉和印度斋普尔，无论你在全球的任何地方，都能够看到金立的这张笑脸，你在使用金立手机的时候能够感受到生活之悦。”

金立是国内活的最久的手机品牌，也是中国手机厂商中较早全球化的企业之一。从2007年起，金立已经开始进军海外市场。目前，金立智能手机外销40多个国家和地区，并已进入8个国家的运营商体系，在印度市场排名前五。2015年全球销量超过3000万台。

今年，网络上流传一种中国手机江湖线下市场主打“金华OV”的说法，在赛诺数据的最新月度零售监测数据监测中，2016年1月，线下市场国产品牌份额已超过80%，vivo、OPPO、华为和金立表现出强劲的增长态势，份额较上个月有明显的上升。其中金立表现令人印象深刻。

值得一提的是，金立换标后，网上有人吐槽金立的新标示像“开口笑”的滴滴，仔细一看，还真有点，主要是两家的主色调很像，但从历史来说，金立要比滴滴早得多，它实际上是把原来标示里的首字母G进行了九十度翻转，并加上冒号(：)，以致出现了巧合，其寓意是“金立说：make smiles”(科技悦生活)。

【责任编辑/荆玉珍】

来源：信海光微天下

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