微软推明星八卦应用Snipp3t想要干什么？能否借此实现成为全球移动和云服务巨头的美梦

【IT时代周刊编者按】微软裁员诺基亚一事还在水深火热的没有解决的当下，其面向iPhone发布的一款跟踪明星八卦的应用软件Snipp3t又随即引起一阵探讨。靠bing搜索引擎驱动的背后折射出来哪些信号？本文作者认为其做垂直捆绑、推进社交化平台、聚合用户需求精简尝试等都暗示了微软向全球移动和云服务巨头迈进的梦想正在进行中。

由于一场肢解诺基亚的裁员风暴，微软和刚接过交椅的新任CEO纳德拉都处在了风口浪尖之上，几多期许，几多质疑，微软的下一步棋到底该如何走，就像纳德拉所期许的那样，坚持“移动优先，云优先”的原则，让微软成为移动和云服务的全球巨头？这样的转型方向固然是没错的，但是面对革新时总是慢半拍的微软亡羊补牢，会不会为时已晚？ 

雾里看花，终隔一层，微软的这番大肆调整，来势汹汹让人有点琢磨不透了。上周六，微软面向iPhone，发布了一款跟踪明星八卦的应用软件Snipp3t，这款应用最大的特点是可以根据名人明星来聚合新闻，微软并没有透露为何要试水明星追踪功能。要知道微软的bing搜索，一直深陷持续亏损的漩涡中无法自拔，此款应用正是靠bing搜索引擎驱动，难道这会是微软bing搜索翻身仗的开始？这么说，各位一定要“呵呵”了，真不见得，但抛却笨重的大象身影，微软此次蝴蝶煽动翅膀的举措，传递出来的信号却耐人寻味。 

肢解用户搜索需求，做垂直化捆绑

走在谷歌老大身后的必应一直很乏力，无论纳德拉怎么信誓旦旦，但，Bing与Google的差距之大，还是让投资者望而却步。尽管，纳德拉对外宣扬Bing的用户市场在不断扩大，但荒唐的是，其最大竞争对手Google的用户市场并没有因此受到挤压，这其中的泡沫和水分来自哪里？显然有盲目夸大的嫌疑。 事实上，就二者所占市场份额来看，Bing和Google并没有正面交锋的可能，Bing必须剑走偏锋，不断在垂直细分领域寻找机会。

现在国内外主流搜索引擎，谷歌、雅虎、Bing、百度、搜狗等做的都是“超市服务”，提供一个超级入口，只要用户登门而入，各种琳琅满目的信息产品就会映入眼帘，供用户选择购买。这种搜索服务是百货大楼式的逻辑，具有很强的排他性，一旦市场的龙头地位确立之后，就很难遭到冲击， Bing，搜狗等搜索引擎若想弯道超车就必须转变策略，方向有二：一、锁定市场格局尚不明晰的移动终端搜索市场。二、转变大而全的搜索服务平台，做信息的垂直聚合。如此看来，微软做Snipp3t的野心就昭然若揭了。在主流搜索引擎还在追逐大而全的信息供应时，微软试图单拎出个别刚性需求，借助APP做垂直化的捆绑，不断肢解用户的搜索需求。按照微软的逻辑，未来移动搜索市场将会是支离破碎的，用户单次、按需主动搜索的需求会越来越弱，而会变成对若干兴趣细分领域的持续跟踪。 

延伸用户搜索需求，做社交化进击

微软此前曾发布过自主的So.cl社交网络，似乎要在一直有缺陷的社交媒体方向大施拳脚，但微软方面低调回应， So.cl的上线并不是微软对Facebook的宣战，而是进行开放式搜索的测试。微软很重视社交媒体对移动互联网的影响，一直都在尝试与twitter、Facebook等社交媒体合作，做社交搜索方向的探索。So.cl与Snipp3t的社交化进击，都是在从过去的搜索功能向社交功能方向做延伸。过去，网络信息的生成渠道多而杂，用户可以通过关键词搜索调取筛选与需求匹配的信息，每一次搜索都像是在汪洋中捕鱼，这里头不乏有很多关联性并不大，甚至过时存在误导性的信息，搜索信息的价值和体验存在严峻挑战。

现在，随着社交网络的盛行，很多及时有价值的信息会第一时间通过社交平台产出，社交网络的成为了价值信息的第一产出渠道，用户可以通过社交平台检索自己想要了解的信息。这样的社交搜索则像是在圈养的池塘中捞鱼，更加准确和及时。微软为所有明星制作了个人页面，为用户提供了所有的名人新闻，动态，照片和视频等信息，其次用户还能对所看到的信息进行点赞或点评，并且与喜欢的名人进行社交媒体互动。微软的意图正是把Bing的搜索服务转移到幕后，用其强大的数据挖掘功能做支撑，建设一种新型的社交网络，把用户和内容源通过社交平台紧紧联系到一起，对用户而言，无需搜索，就能获取最丰富全面的信息，对内容源而言还能在于用户的交互过程中产出新的价值内容。微软的逻辑很简单，把搜索服务转移到幕后，靠光鲜靓丽的社交功能来撑起一片天。微软的探索并非单纯的把社交功能往搜索平台上做整合，而是选择了一条极具社交黏性的明星八卦方向，在此方向上把搜索功能应用到极致。

聚合用户搜索需求，做精简化尝试

Google等搜索引擎引进社交的方式是直接在搜索基础上做Google+，引入账号体系，进行数据跟踪匹配。微软发布的Snipp3t并没有直接在Bing的基础上做优化，而是采取了做应用渠道的形式，类似于现在各大主流的新闻客户端。目前新闻客户端，一来会利用大数据进行新闻、热点、娱乐、财经、科技、社会等各大类别的分类展示，二来会根据用户的兴趣、标签及搜索记录进行个性化订阅和推送，目的都只有一个，通过垄断用户获取资讯的入口，攻占用户的手机。

但是，做新闻聚合入口并非易事，就国内而言，以网易、搜狐、百度、凤凰为首的各大门户都拥有自己的新闻客户端，此外还有今日头条、中搜搜悦、Zarke 等别具特色的新闻客户端，这场移动互联网入口之争的战火是非常激烈的。而且和搜索引擎一样，同质化的新闻客户端也都具有极强的排他性。微软Snipp3t给出了一个很好的解决方案，就是放弃大而全的平台入口梦，只做一种服务，让这种服务成为别人抄不走，拿不去的唯一招牌。如果有一款应用能把所有的明星八卦信息，第一手小道消息都囊括其中的话，而且具备其他新闻客户端所不具备的优势，我想用户一定会下载的。因为新闻客户端做到最后，无论分类多么精细，标签如何完整，用户使用起来还是会存在很多选择性困难。如果能把用户的搜索需求聚合成一个点，把过去跳跃性较强的纷杂信息，通过时间轴，多维度进行展示，不断的精简，精简，再精简， 那对用户的吸引程度应该会大为不同。

很多人搞不懂，微软此位新任CEO到底意欲何为，因为很多探索尝试都是小而微的，就像这款明星八卦追踪应用一样，但仔细探究其背后折射出来的信号，就会发现，微软志在夺全球移动和云服务巨头的梦想还是靠谱的。

【IT时代周刊编后】无论是要帮助bing搜索打个翻身仗，还是最后想要挑战全球移动和云服务巨头，微软从明星八卦追踪应用的角度入手算是一个成功的尝试，毕竟这个领域拥有一定的市场需求，能够引起一些固定受众群体的接受。但是，这个应用最后能否达到微软推出的目的还不得而知，毕竟其是完全独立还是深层整合并没有明确消息，同时纳德拉我们也还没有完全读懂，只是希望最后他能解除我们的一切疑惑，给大家一个惊喜。【责任编辑/程海洋】

郝天喜，社群经济研究者，微信公众号：kjsiwei

来源：IT时代网

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。