黑莓Passport“热销”，凤凰涅槃还是回光返照？比小米还饥饿营销，靠裁员收窄亏损，复兴之路遥遥无期

【IT时代周刊编者按】前不久黑莓推出的Passport着实亮瞎了我们的眼，方块状全键盘的造型既另类又雷人。不过，这款手机在发售后短时间内却创造了20万台的销售佳绩，看上去还有些回光返照。不过仔细一想，总共只有20万台的饥饿销售法，比小米还狠，也难怪售罄现象的出现了。在本文作者看来，Passport手机可能无法拯救黑莓公司，原因就包括其高昂的价格、小众的黑莓系统、削减成本售卖房地产和裁员以及iPhone与安卓手机在安全上大刀阔斧的迈进。

 陷入困境的手机制造商黑莓公司最近推出名为Passport的新智能手机，试图东山再起的黑莓希望再次与其他对手在智能手机行业展开竞争。黑莓首席执行官程守宗称，公司已大幅削减成本，改善了财务状况，投资人也热情响应黑莓公司的变化，股价在近期上涨了10%，从去年11月以来，黑莓公司的股价已将近增长一倍。不过黑莓公司所作的努力可能于事无补，曾为加拿大市值最大公司的黑莓已经被智能手机的潮流抛在身后。

黑莓创立于1984年，曾占据智能手机市场50%的份额，当时华尔街和美国主流公司基本人手一部黑莓手机，连美国总统奥巴马也宣称自己爱使用黑莓手机。黑莓的Qwerty键盘曾风靡一时，但是由于在推触摸屏手机方面动作迟缓，加上苹果和三星的激烈竞争，它的市场份额在去年已经跌到了1%，如此大的落差背后就是因为没有及时适应苹果引领的触屏智能手机潮流。随着黑莓10操作系统和多款旗舰手机的完全失败，黑莓公司的处境已经越来越艰难。黑莓公司仍然希望利用自身在网络安全和企业办公领域的优势，寻求获得市场一席之地。

Passport手机独特且与众不同的一点是它的外观，Passport手机的屏幕不是常见的长方形，而是正方形，有4.5英寸正方形屏幕和独特的触敏键盘，配置了高通骁龙800处理器，运行内存高达3GB，零售价也同样不菲为599美元。Passport手机宣称适合用来进行阅读和编辑文档。程守宗透露，Passport智能手机在公司官网上开售之后，六个小时售罄，在亚马逊网站开售后，10个小时就销售一空。当然Passport手机在短时间内售罄的部分原因在于黑莓公司只提供了20万台产品，比中国的小米手机还饥饿营销。

程守宗是中国香港人，他近一年前接掌黑莓公司，程守宗表示，该公司将会继续关注它的传统优势领域，例如它的安全和移动设备管理服务。分析师认为程守宗的发展战略已初见成效，但是黑莓公司的营收额仍不乐观。在第二季度，随着企业用户逐渐开始放弃老款黑莓手机，黑莓公司的营收再次下跌了42%，跌至9.16亿美元。

Passport手机可能无法拯救黑莓公司的原因有几个方面：

1．Passport手机零售价为599美元，这样的定价有些昂贵。同样的新品手机，苹果iPhone 6的定价为649美元，三星GALAXY S5手机售价也为650美元，更何况美国的合约机iPhone 6不过199美元，普通美国人对于价格也同样敏感。Passport手机的设计也许很新颖，但是无法成为一款主流的高端手机

2．Passport手机使用的是黑莓10操作系统，在智能手机业早已边缘化，许多应用软件缺乏黑莓版本，智能手机玩的就APP，生态环境跟不上是黑莓公司现在最大的软肋。程守宗之前已经公开承认，在移动生态系统的争夺中，黑莓公司已经意识到无力和安卓和苹果竞争。消费者已经习惯了安卓和iOS操作系统，黑莓系统已经落伍，很少有人愿意再接受旧的系统。

3．程守宗虽然被称为“救火队员”，但他可能也无力回天，缺乏重振黑莓公司的能力。他专注于硬件虽然可能很快见到成果，但黑莓系统不升级却被分析师认为是不思进取的表现。在黑莓10系统已经失败的背景下，黑莓公司继续推出基于黑莓10生态的硬件，被认为不够明智。

4．黑莓公司为了财务报表好看，多次削减成本售卖房地产和裁员，自然影响在研发上的投入，而苹果公司继续在研发上不计成本的投入。黑莓第二财季净亏损为2.07亿美元，与上年同期9.65亿美元的净亏损相比有所收窄，但很大功劳来自于裁员。虽然黑莓公司近期股价上涨，现在的股价却仅为2008年最高峰时的零头，黑莓股价最高曾接近145美元。黑莓股价近一年的飙升，并非因为黑莓公司已打通任督二脉改头换面，而是超跌反弹。分析师仍在提问“黑莓公司能否终止亏损？业绩能否企稳？程守宗的艰难任务是证明黑莓公司能够实现复兴。”

5．市场研究公司已不再统计黑莓手机的销售数据，智能手机市场1%的份额聊胜于无，这还是一些公司因为安全上的因素为员工配备黑莓手机，当苹果iPhone和其他安卓手机让人更加信任时，黑莓最大的需求就会消失。 

关注黑莓公司和索尼公司这些曾经辉煌一时的公司，是因为也曾经使用并且喜欢过他们的产品，也为他们没有跟上并再次引领潮流而惋惜，当然希望他们能够破釜沉舟，拿出一款划时代的产品，能够凤凰涅磐浴火重生，不至于像诺基亚那般轰然倒地空留遗憾。

【IT时代周刊编后】黑莓现在视线的焦点已经从消费者市场转向了企业用户，从利润率更高的移动安全业务，以及各种新软件服务获得更多利润。今年7月，程守宗通过两笔小规模收购进一步强化了黑莓在企业市场上的地位。一家收购对象提供针对移动设备窃听的安全服务，而另外一家则是帮助企业更好地控制员工的设备费用。有观点认为，黑莓裁剪完自身一些不必要的部分后又收购了一些更能发挥自身业务特点和发展方向的公司，让自身变得更加精简，从而减少亏损点，提高自身的盈利点，他也是在为未来布局。【责任编辑/周冬乐】

作者文庚淼，中美文化的观察者，勾画游走于异乡的华人心情，专长于文化观察、中美人文的差异分析。

来源：IT时代网

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。