阿里入股喜士多能在电商下半场竞争中抢占先机吗？

双11前夕电商行业再爆猛料，阿里巴巴已完成了对知名便利店品牌喜士多的战略入股。　在完成了对国内主流商超卖场的争夺之后，阿里巴巴又将触角伸向了觊觎已久的便利店领域。

在过去的几年里，阿里和京东这两大电商巨头的竞争，已经由线下延伸到线下。2014年，阿里入股银泰，而京东则在2015年入股永辉超市，拉开了电商行业下半场竞争的序幕。几年过去，阿里和京东要么收购线下商超，要么与线下商超搞合作，电商的战火因此烧到了线下实体店。

阿里加速线下市场扩张

在向线下扩张的步伐上，阿里要比京东更快一步。在2014年入股银泰后，阿里还战略投资了苏宁、百联、三江购物等线下实体店。同样是去年11月，阿里斥资224亿港元，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

在入股高鑫零售后，阿里在线下的布局不仅有银泰百货这样的大型商场，还有三江购物这样的超市。这次阿里借助喜士多进入便利店市场后，阿里在线下的布局已经没有了短板。在听到这一消息后，一些业内人士表示，在线下市场完成了覆盖的阿里，接下来是否会收购一些大型小区的小店铺呢?在很多人看来，这是一个调侃之说，也可以说是闲谈时的玩笑。可我们不要忽略一点，京东的便利店已经开到了很多小区的门口。

作为新零售的重要一环，便利店可以说是阿里不能缺失的一个战略布局，而喜士多的定位恰好符合阿里的需求。公开资料显示，上海喜士多便利连锁有限公司成立于2001年4月，由台湾润泰集团在大陆创建。通过十几年的发展，喜士多已经形成了以上海为中心，辐射了华东、华南等地区，涵盖了上海、苏州、杭州、深圳、东莞等主要城市的战略布局。

截止目前，喜士多在全国范围内已布局直营及加盟门店数量近千家。按照中国连锁经营协会最新统计数据计算，喜士多在全国范围内的门店数量要远远超越全时、Today等知名便利店品牌。在京东的一些政策向社区便利店后，阿里必须尽快完成在便利店的市场布局，这是收购喜士多的初衷。

由于阿里的优势在线下，在向线下扩张方面，阿里一直都是走捷径，通过入股或战略合作的形式曲线进入市场。双11促销大战已经打响，硝烟四起的关键时刻，阿里入股喜士多传递了一个信号：电商行业线下市场的扩张正在加速。

谁是电商下半场的赢家?

阿里和京东争先恐后的向线下实体店扩张，本质都是为了争夺用户，抢占市场。在线上竞争仍在继续的情况下，以阿里和京东为代表的电商平台，又在线下掀起了电商行业下半场的竞争。坦白说，线下市场电商们并不占优势，谁能成为电商下半场的赢家还是一个未知数，因为线下实体店也是一个容小视的对手。

不可否认，几年前线下的实体店被阿里和京东们打得没有招架之力。在布局上，一向不甘落后的阿里，已经完成了商场、超市和便利店的布局，但在线下市场，阿里短时间内很难超越传统的实体店。一直专注线下市场的阿里，对线下市场有种鞭长莫及的感觉。更重要的一点是，经历了价格战、2选1这些竞争后，阿里在渠道话语权已经是每况愈下。

拼多多的崛起，可以说是阿里对渠道掌握不如从前的真实写照。大量淘宝商家逃离，在新的平台上开店，并带走了一部分流量。同样，在线下市场，被阿里和京东们不屑的对手们，实力也不可小视。随着渠道扁平化，一些厂商专门设立了电商专供部门，这意味着电商平台在商品价格上已经失去了话语权。也就是说，在商品价格上，电商平台与线下实体店已经处在同一起跑线了。

或许很多人认为，阿里可以自己出钱补贴线下商场打价格战，可我们不要忘记一个事实，诸如银泰、三江购物这样的线下店，阿里只是一个股东，难以拍板。没有价格上的优势，阿里在线下市场这场仗如何打?在覆盖半径方面，阿里目前的布局难以与传统的实体店抗衡。经过多年的耕耘，线下便利店和一些超市，在一些商业区和居民小区基本上完全覆盖了，并且拥有了一大批忠实的用户。反观阿里和京东们，一边从线上导流用户，一边还要把线下实体店的客源导流到线上平台。

坦白说，财大气粗的阿里通过入股或合作的方式扎根线下市场，但与在电商平台和同行夹缝中生存下来的传统实体店相比，阿里的布局还略显单薄。由此来看，在被称为电商下半场的线下市场竞争中，阿里和京东刚刚迈出了第一步，接下来才是一场贴身肉搏。

写在最后：几年前，以阿里、京东为代表的电商平台们，叫嚣着干掉传统实体店。残酷的现状是，没有干掉传统实体店的电商，要扎根线下市场，这意味着线上市场增长遭遇了天花板。眼下，阿里入股喜士多，无非是想增加线下市场竞争的胜算，仅此而已。可以肯定的是，电商干不掉传统实体店;同样，诸如万达这样的传统零售机构，在线上也很难与阿里和京东们抗衡。【责任编辑/邹琳】

(原标题：阿里入股喜士多能在电商下半场竞争中抢占先机吗?)

来源：贾敬华博客

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。