余承东炮轰小米背后的逻辑：未来智能机行业洗牌不远了；营销只能红一时，后劲还得靠研发；专利才是杀手锏

【IT时代网、IT时代周刊编者按】每年MWC都是IT界的一场盛会，今年各个厂商在这场盛宴中自然少不了摩拳擦掌。与往年不同的是，中国厂商十分抢眼，近日有消息爆出，华为消费者业务集团负责人余承东在MWC上炮轰小米，称其在未来三到五年内会消失。本文的作者从未来市场的结构、小米营销模式和专利几个方面解读了余承东观点，余承东炮轰小米背后又藏着哪些逻辑呢？

今年华为MWC上表现非常积极活跃。不仅推出了多款新品，还抛出多个重磅概念，其中最引人注意的莫过于5G网络技术。近日有消息爆出，华为消费者业务集团负责人余承东在世界移动通信大会上炮轰小米，称其在未来三到五年内会消失。消息一出，立即引爆网络，朋友圈又一刷屏利器诞生！

仔细研读余承东发言内容和发言情境，不难发现东承东的观点并非针对小米一家公司，而是说，当前中国手机市场已然出现供过于求的局面，未来三到五年智能手机行业将重新洗牌，大浪淘沙，最终能剩下的厂商可能仅有三五家。仅靠营销，不重产品、专利的厂商，将会被时代抛弃。这其中，可能包括小米、联想等当红厂商。

春江水暖鸭先知，冲在一线的人，必然最先嗅到市场变化。暂且不管余承东炮轰小米一事的公关成分有多少，其观点已然向市场透露出华为对手机市场未来的判断。或许不全面，但有一定参考意义。在这里，笔者斗胆对余承东观点做一些分析，对与不对，权当参考！

1、市场可能不需要这么家厂商

移动互联网大潮来袭，手机作为用户上网的最重要入口，瞬间成为兵家必争之地。互联网厂商的介入，更是拉高了业界对手机生态圈商业价值的期望值。然而，大量厂商的介入和加码，带来的并不是行业创新力的成倍增加，而是愈演愈烈的同质化竞争。目前，供过于求的趋势已经非常明显。随着竞争的加剧，手机用户使用习惯的变化，行业洗牌再所难免。而在洗牌期过后，可能会有大量手机厂商死去，或变得无关紧要，其中甚至可能包括现今的行业领军者。

2、小米模式神话终结，仅靠营销难以为继

小米的爆炸式增长，让不少人将“小米模式”奉若神明，争相模仿的厂商也大有人在。但事实证明，小米只有一个，该模式已不具备复制的可能性。并且，随着市场的日益成熟，小米模式的优势将不断弱化，在小米公司内部，也将很难再奏效。未来，手机厂商竞争的核心，一定不只有营销，而产品本身将变得越来越重要。靠营销炒作而火的厂商，只能红一时，如果产品研发后劲不足，将很快成为过眼云烟。

3、专利将成手机厂商角逐未来的杀手锏

近年来，用户对手机品质的要求越来越高，山寨手机的市场空间极速压缩，品牌化运作已成当前主流手机厂商的共同选择。在这种情况下，专利的价值日益凸显。上周，高通反垄断案落下帷幕，最受瞩目的就应该算是高通应国家发改委要求不再强制要求购买高通芯片的用户将其自有专利向高通进行免费授权这一条。这条规则的改变意味着，国产手机厂商即使购买了高通芯片，也拥有继续保持自有专利的“选择权”,甚至可以凭借这些专利向其他的竞争对手进行专利维权。

高通“反向许可”特权终结之后，专利积累有限的新晋国产手机厂商将迎来不少潜在风险。未来，专利壁垒将成手机厂商竞争中的一大杀手锏。坚持自主研发，注重专利的手机厂商，将迎来新的发展机遇。

【IT 时代网、IT时代周刊编后】前两年，华为的余承东就曾说过，未来手机品牌只会剩下几家。就像PC时代几百个品牌到如今的几十个主流品牌，中国智能机市场并不乐观。随着硬件生产过剩，手机厂商也必须要开始寻找差异化竞争，在软件增值服务、营销手段和品牌形象上多管齐下。要知道营销手段只能抓眼球一时，未来拼的还是技术创新和研发实力。【责任编辑/郑希】

作者朱飞，微信公众号:zhufei101

来源：朱飞

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