掘不到真金白银，自媒体不过是个自说自话的冷笑话

【IT时代网、IT时代周刊锐观察】拥有“冷笑话精选”、“电影集结号”、“星座秘语”、“美食工场”等众多账号的自媒体公司飞博共创，近日提交公开转让说明书，准备冲刺新三板。飞博共创通过在微博、微信上精心打造的自媒体账号，提供各类信息服务，从而获取互联网广告业务。数据显示：截至今年5月，飞博共创在新浪、腾讯微博、微信和手机APP中拥有的粉丝用户人数合计已超过1.5亿，包括杨幂、赵薇、李冰冰、蔡康永、谢娜等一众明星都是其拥趸。

“冷笑话”要上市的前几天，科技媒体虎嗅也开启了自己的新三板征程。在媒体圈和资本圈摸爬滚打了三年之久的虎嗅，希望借此能进一步发力。

一炮而红的自媒体

今年7月，北京三里屯的优衣库因为一段视频火遍大江南北。全国“淫民”奔走相告、争相传送，合力让优衣库成为全国服装界第一品牌。尽管优衣库之后站出来“喊冤”，否认自导自演，不过阻挡不住网络营销的疯狂发酵。这不，H&M跳出来说了：“希望你们别去优衣库，我家的试衣间更大。”ZARA当然也不甘寂寞：“真的不来我们试衣间吗?”堪称自媒体营销界的经典案例。

时间往前翻到去年的双十一，“这个TM的双十一，你该多一个选择”，苏宁易购自创的“打脸”漫画一夜间风靡网络，从朋友圈到微博，#打脸双11#话题阅读量2.1亿，讨论度达到4.9万，总计超过30家媒体，20家自媒体微信号，30余个媒体大V微博相继发布和转发，成为自媒体营销的经典案例，而苏宁易购也凭此一举摘得WeMedia移动风云榜“年度社会化营销案例”奖。

除了苏宁、优衣库外，小米、杜蕾斯等等都在自媒体营销上出尽了风头。实际上，被社交媒体的兴起带火的自媒体，是在几个大平台不遗余力的“人人都是自媒体”的鼓吹中成长起来的。自媒体营销的传播速度之快，手段之五花八门，无不让人瞠目结舌。自媒体时代，企业不再单纯或过度依赖传统媒体，可以通过建立微信、微博、App等自媒体平台进行推广运营，实现与目标客户群精准互动。不管是营销理念、传播模式，还是沟通方式，自媒体都有着传统媒体无法比拟的巨大优势，也因而造就了一批新时代的自媒体佼佼者。

有消息称，雷锋网、36氪、钛媒体、Donews、WeMedia也都正走在上市的康庄大道上。

皮之不存，毛将焉附

毋庸置疑的是，类似虎嗅、飞博共创等已经在业内小有声誉，其发力资本市场可谓是顺势而为。但问题是，资本市场在意的显然不仅仅是其今天的名气，更关注的还是未来的“钱景”。

根据飞博共创股转说明书的数据，2015年1至5月其营收为835万元，净利润为96万元。而2014年营收为1912万元，净利润为526万元。这样的盈利能力在资本市场上显然是“小菜一碟”。虎嗅的数据也漂亮不到哪里去，根据虎嗅发布的公开转让说明书，该公司在2013年、2014年和2015年前五个月的主营业务收入分别为349.91万元、925.78万元和564.77万元;净利润分别为19万元、66万元和78万元。

问题的关键还不仅仅在于二者账面上令人脸红的数据，更在于其还缺乏可持续性的盈利模式。虎嗅近三年来的主要营业收入全部由网络广告、整合营销服务和线下活动三部分收入构成，且广告发布和整合营销这两种传统媒体的营收渠道占了大头，在2014年的营收中分别占比16.17%和61.34%。飞博共创同样也高度依赖各种类型的广告服务。

但广告不是一个可持续发展的模式。自媒体主要依靠内容来维系用户粘性。一旦自媒体平台成了广告成长的沃土，用户的体验将大打折扣，其平台对于用户的吸引力和凝聚力也会随之下降。自媒体所赖以生存的用户基础也随之坍塌，皮之不存，毛将焉附?

从微博到微信，自媒体所依附的平台在更新换代，但无论怎样的时代更迭，自媒体始终需要找到一条有效的掘金之路。此路不通，所谓的自媒体，不过是个自说自话的冷笑话。【责任编辑/刘佳庆】

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