我国网络直播用户规模达7.51亿 成为网络视听第二大应用

近几年的短视频越来越受欢迎，可能是里面的故事比较精短，也有可能是里面的内容简单明了，就很适合我们快节奏的生活。像有些人除了上班时间，很多时间都是在刷短视频，连电视剧都不喜欢看不喜欢追了。短视频里面的内容丰富多彩，有新闻系列、烹饪系列、科普系列等等，里面总会有一款或总有某个博主是我们喜欢的。很多人第一时间收到的新闻都是在短视频上看到的，你们在短视频里都喜欢看哪个系列哪个博主呢?

3 月 30 日消息，3 月 29 日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》 在成都发布。报告中显示，我国短视频用户规模达 10.12 亿，网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用。

报告指出，短视频成为吸引网民“触网”的首要应用。用户黏性增长明显，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。

报告还显示，短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时。看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求，短视频平台成为网民获取新闻资讯的首要渠道。短视频成为舆论宣传主阵地，“视听 +”助力多领域数字化转型。新闻直播最受网民欢迎。报告提到，网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”。

附此次报告的主要内容：

一、网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

截至 2022 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.40 亿，超过即时通讯(10.38 亿)，成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为 97.4%，同比增长 1.4 个百分点，保持了在高位的稳定增长。

二、泛网络视听领域市场规模超 7000 亿元，短视频、直播贡献主要增量

2022 年泛网络视听产业的市场规模为 7274.4 亿元，较 2021 年增长 4.4%。其中，短视频领域市场规模为 2928.3 亿，占比为 40.3%，是产业增量的主要来源;其次是网络直播领域，市场规模为 1249.6 亿，占比为 17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

三、用户规模达 10.12 亿，短视频成吸引网民“触网”首要应用

值得注意的是，近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3% 的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，增长率为 8.3%，在整体网民中的占比为 94.8%。

四、网络直播用户规模达 7.51 亿，成为网络视听第二大应用

2022 年网络直播用户规模 7.51 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

五、高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。

六、短视频人均单日使用时长超过 2.5 个小时

短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用;综合视频的人均单日使用时长为 120 分钟，自 2020 年底开始超越即时通信排在第二位。

七、看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

八、直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

有 42.7% 的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与 2020 年相比提升 27.0 个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频 / 直播带货的最具潜力的目标人群。

九、微短剧受众规模大，19 岁以下青少年用户占比最多

2021-2022 年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19 岁及以下年龄用户的收看比例为 57.9%。

十、网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5% 的用户“能认真听一大半的内容”。

网友评论：

Duckass：不是好事，短视频虽然也科普知识，但不会对背后的原理深究，使人缺乏更深入的思考，容易被诱导

苹果的味道7602：这短视频让大人和小孩都放不下手机了，是个很可怕的事情!对小孩子的影响太大了!尤其还有很多不健康的视频内容!

marbbllee：短视频我倒是不成瘾，但是有段时间躺床上睡觉前刷b站刷着刷着就到三四点了，直接把手机上的b站卸载了。现在睡的早多了，视频app装手机上真有毒。想看还是在电脑上看吧。

setnew：刷B站学点东西啥的，机械键盘就是刷B站入坑的

小莫莫呀呀：我啥平台都玩，真没必要鄙视链，自己喜欢就好，长视频我也看，短视频也看，有意思就行，能学到知识，比如b站很多教程，有时候我也就是想开心开心(去抖音刷小姐姐跳舞或者看b站舞蹈区)，有时候半夜也喜欢emo，然后看看交通事故合集，感慨下人生。

SaiChiu：应该不包括我吧，我都是偶尔打开看看美女，然后收藏一下就去看 B站了

TNT_炸鱼：刷那么多短视频，难怪美国不让中国用发展中国家的名头

聿修厥德：短视频已经是国内信息传播的重要途径。如果你没有安装类似的应用，要么你是行业最尖端的1%，要么就是跟不上时代。比如你看新闻联播其实是看不到ChatGPT的相关信息，反而微博、短视频更多这些信息。当然这些都带有娱乐性质，但并不代表它不传播有用的信息。

来源：IT时代网

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