为什么《我是歌手》是个好产品？

【IT时代网编者按】虽然音乐类的综艺节目层出不穷用，但是《我是歌手》依然以其高收视率和高曝光率保持着优势，社交圈每每被它刷屏，它引起的讨论也常常成为人们茶余饭后的谈资，如果用互联网时代的产品思维来研究它的话，你会发现一些很有意思的点。

今天比较忙也比较烦，没时间写文章。《我是歌手》第四季即将在下周播出，前天我刻意关注了下本季《我是歌手》的玩法和阵容，失望至极!特意翻出去年3月写的一篇关于《我是歌手》的文章，以飨读者。显然，以我现在的水平回头看去年的文章，只能说略显稚嫩，下周六我会更新一篇关于《我是歌手》的雄文。

过年期间，我完整看了一遍《我是歌手》(以下简称《歌手》)第3季第一期节目，看完后我才明白为何大家如此痴迷该节目。尽管此前我从未看过《歌手》第1、2季，但并不妨碍我为《歌手》这档好节目衷心点赞。

一档创意源于韩国《我是歌手》的节目为何能如此火爆，而且连续三季持续走红?背后的原因值得推敲，如果从产品角度剖析，我总结有以下四点原因：

1、《歌手》开创了全新的节目形式。2013年1月，《歌手》第一季播出，不得不说，《歌手》选择了一个绝佳的启程节点。2009年之后，选秀节目越来越乏善可陈，2010、2011年均毫无悬念走下坡路，2012年7月《中国好声音》(以下简称《好声音》)的横空出世，彻底打破这一尴尬局面，重新燃起了观众对音乐类节目的关注。

我认为《好声音》爆红主要有两点原因：一是节目形式创新，《好声音》不再拘泥于本土模式，而是率先引进《荷兰好声音》版权，抛弃以往选秀节目中靠脸、靠背景等干扰因素，彻彻底底回归对声(yin)音(yue)的关注;二是赛制创新，以往由专业评审和大众评审主导的晋级投票制度走向历史，转而由导师决定的特定机制，导师从筛选、调教、比赛等环节与学员亲密互动，对于学员的真实水平和进步空间均了如指掌，确保相对公平、公开、公正。

《好声音》的火爆无疑为后续节目提供借鉴模板，同时方便后来者搭便车走红，《歌手》就是其中之一。某种程度而言，《歌手》效仿《好声音》的优秀模式，从韩国引进版权，然后根据中国观众收视需求和欣赏水平，进行大量本土化创新，比如洪涛在宣布结果时故意“耍诈”。同时吸取其他节目的教训，比如，《歌手》并未采取《全能星战》制作人(评委)点评的方式，而是把决定权完全下放给现场观众，避免出现制作人偏袒相关歌手的情况。

更为重要的是，《歌手》也开创了国内同类节目的先河，抓住了专业歌手PK的风口，比如它是国内第一档以歌手视角去打造的“选秀”节目，使歌手褪去明星光环，完全回归歌手身份，自然引起歌手的重视和观众的共鸣。第三季在歌手的选择上，选自不同地区的实力派歌手，洪涛称他们是华语乐坛的超级战舰，宋柯也认为这一季歌手与前两季歌手最大不同是全能、零瑕疵。

为最大限度确保节目的公平公正，《歌手》严格规定歌手只能演唱不能拉票，只有主持人才获得一次拉票特权，而对于强行拉票的歌手，无论排名先后或大牌指数，洪涛都予以严厉批评和警告，确保观众投票不受干扰。

2、《歌手》精品策略发挥歌手潜能。与早期小米一年发布一款产品类似，《歌手》要求歌手花一星期精心准备一首歌曲，包括重新编曲、练习、与乐队彩排等环节，努力使歌曲的现场演绎达到完美级别。某位参赛歌手(貌似是孙楠)曾说，一星期准备一首歌比准备一场演唱会还难，我颇为理解和认可他的说法。从产品角度而言，歌曲即产品，上线日期为下周的今天，歌手作为产品经理必须挖空心思唱出不一样的情怀(情怀不是不值钱吗，哈哈)，这就要求他们必须具备工匠精神，对各项细节的打磨做到极致，这一工程难度远超按部就班的演唱会流程。

对于歌手而言，无论是第一场演唱自己歌曲(胡彦斌除外)，还是其他场演绎别人歌曲，都是实现自我突破的过程，精品化策略始终贯穿在产品打磨的全程，给用户(现场观众)带来无与伦比的视听盛宴，全方面呈现不一样的自己，最终命运交给用户决定。产品本身要服务用户、接受用户检验，这就要求歌手必须卯足劲把前期准备工作做到极致，也是歌手价值的自我升华。

3、《歌手》激发线上线下互动。《歌手》与QQ音乐达成战略合作，无论是节目预告还是节目结束，QQ音乐都不遗余力宣传《歌手》最新战况。作为国内知名的音乐应用，QQ音乐持续为《歌手》导流。更为重要的是，QQ音乐还开辟场外互动专区，使广大无法亲临现场的用户都能过足评委瘾，充分调动用户参与感。同时，现场观众陶(zhuang)醉(bi)表情和投票环节，进一步增强《歌手》与线下观众的互动，很多观众以当大众评委为荣。总之，《歌手》对激发用户参与热度的重视可见一斑。

4、《歌手》借助社交平台持续蹿红。《歌手》之所以引爆微博、朋友圈等社交平台，我认为根本原因是巧妙设置众多参与节点。最明显的参与节点就是现场观众陶醉表情，无论导演组刻意安排还是无心插柳，毫无疑问，传播效果远超其预料，而且连续三季屡试不爽，因此有用户评论“《歌手》三季以来，发挥最稳定的原来是观众”。

这一看似装逼的槽点引发知乎用户疯狂深究现场观众的入选标准，众多知内人士或直接当事人参与其中，妙趣横生的回答在朋友圈引起一阵骚动。除此之外，有关歌手的讨论更是不绝于耳，包括歌手称号(比如韩红是国字号女声)、曲目演绎、节目内幕、歌手经纪人(节目和现实)背景、结果宣布等环节，都极具话题性和争议性，释放用户的求知欲、吐槽欲、点赞欲、分享欲，强力助推《歌手》在社交平台引爆。1月30日CSM50收视数据显示，湖南卫视《我是歌手3》第二轮淘汰赛以3.080的收视率首次破3，成为当日黄金档的收视冠军，遥遥领先于收视率2.239、排名第二的江苏卫视《最强大脑2》。【责任编辑/闫红玉】

来源：龚进辉

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