股价一天狂跌13%，Netflix的全球战略要经受住“入乡随俗”的考验

【IT时代网独家编译】美国版权视频网站Netflix(网飞公司)今年第一季度似乎交了一份满意的答卷。截至第一季度末，全球订户数量为8150万，净增674万。Netflix第一季度盈利超出华尔街分析师预期，并且创造了过去四个季度以来的最高营收。该公司表示，他们正在积极打造更多的原创影视剧作品。

但是如果想打动华尔街的投资者，这些还远远不够。

过去12个月里，Netflix股票飞涨，股价一路飙升了三分之一。但在本周二，公司股票收盘价意外下跌至$94.34，一天跌幅近13%。创造了自2014年10月以来的最大单日跌幅。

值得注意的是，这家流媒体视频服务商在今年一月份将业务拓展到了世界上几乎所有的角落，进一步提升了投资者对公司的发展前景预期。 另外，Netflix公司提供18种语言的配音和字幕，包括英语，德语，西班牙语和日语。在1月份的全球性推广后，它还进一步提供阿拉伯语、韩语和中文的字幕和限量配音。

太平洋皇冠证券公司(Pacific Crest)的分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)认为Netflix公司的业务增长已经开始放缓。

“业务增长放缓反映了季节性因素作用的增强和客户增量的减少，说明本地化内容和市场的消化要慢于早前的预期，”哈格里夫斯在一份致客户的信中写道。

至少八个券商，包括瑞穗金融集团，纷纷降低了Netflix的股票目标价。而贝尔德公司预期最为悲观，直接从$115降到了$108。调整后市场平均目标价为$123。

“我们认为，由于Netflix将业务拓展到了许多需要本地化内容运作的非英语的国家和地区，这为它带来了日益严峻的挑战”瑞穗分析师Neil Doshi将Netflix股票评级为“中性”。

投资者对公司于六月份结束的下个季度预期普遍表示失望。Netflix预计下个季度将增加250万新用户，而这仅仅是其过去曾经承诺的一小部分。而分析师此前预计该公司将会在同一时期在美国和其他国家增加410万新用户。

另外，Netflix还面临的更大的问题是，竞争对手亚马逊本周刚刚宣布将开始销售独立分拆的视频服务，这是专为与Netflix竞争而量身订做的。

就在亚马逊宣布推出独立拆分的视频服务的第二天，市场就开始表现出对Netflix股票的担忧。亚马逊的这项独立拆分的视频服务包含为Prime包邮会员提供的$8.99的包月收费业务。尽管Netflix的业务目前占据所有北美互联网流量的37%以上，在流媒体视频领域占据主导地位，但零售巨头亚马逊公司还是宣布了这个决定。(亚马逊CEO杰弗里·贝佐斯(Jeffrey P. Bezos)还拥有华盛顿邮报业务。)

除此之外，这家制作了原创影视剧《女子监狱》和《纸牌屋》等优质内容的视频网络公司，还面临来自国内市场诸如Hulu等公司的竞争压力。

“每个人都在努力打造最好的内容，”Netflix的首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在周一的财报说明网络直播中说，“所以我们看到整个互联网电视市场的发展。当然，它正在取代线性电视，这是自然的发展过程。“

韦德布什证券公司(Wedbush)的分析师迈克尔.帕切特(Michael Pachter)是将Netflix股票评级为“卖出”或“弱于大盘”的少数分析师之一，他说亚马逊的举动可能会给Netflix带来麻烦。

“亚马逊视频部门将为获取新内容加大砝码。这构成对Netflix的双重打击，对Netflix意味着更高的内容支出成本和用户增长的持续放缓。”帕切特说。

在美国国内，亚马逊的市场策略可能会给Netflix带来不小的压力，造成Netflix的美国用户数量增长缓慢，预计下个季度国内增长只占据一小部分。但据该公司透露，Netflix的真正优势可能在国外，在未来数月的时间里，美国之外的其他国家将可能实现80%的增长。尽管Netflix的国际业务还处于亏损阶段，但随着公司不断地为新客户打造原创内容，其国际扩张利好指日可待。

“内容在不断改善，好口碑会口口相传。”哈斯廷斯说。

Netflix的第一季度利润增长至$2770万- 或每股6美分 - 高于去年同期的$2370万。多数分析师此前预期将实现每股4美分。另外，第一季度营收$19.6亿，略低于$19.7亿的预期。【编译/荆玉珍】

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来源：IT时代网

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