被“惯坏”了的用户！纸媒在堕落中死去，沦落到卖奖的地步，究竟是什么导致了平媒的堕落？

【IT时代周刊编者按】当年趾高气扬的平媒正在堕落中走向死亡，从近两年发布会媒体向网媒的倾斜力度也可以看出。那么究竟是什么导致了平媒的堕落？本文的作者认为，用户的阅读习惯改变是导致平媒堕落的根源，这个时代已经是互联网的时代，当搜索引擎的发达，新浪微博和腾讯微信的崛起后，人们的阅读习惯变得越来越碎片化，而网媒承载的内容形式也在向多样化和深度化转变，平媒的优势正在被取代。

昨天晚上10点多，一位厂商CEO在微信上找我，说某某报想给他们发个奖，问我用奖项起什么名字好？

大崔当时就凌乱了，当年一个堂堂的大报，现在沦落到卖奖的地步，这是谁的可悲？！

几年前，我还在ZDNet的时候，记得当时是计算机世界出过几篇雄文，其中一篇是《SAP画皮》，文中讨论了SAP当时和之前的几大失败案例，引来了业界的关注。记得那时我写了一篇文章，说一个原来让人敬仰的媒体沦落到要靠写负面去打击震慑厂商，去吸引读者的时候，他就已经堕落了。据传，事情的起因是计世的高层去上海拜访SAP的市场人员，接待他们的市场经理当时就不太愿意接待，但最终还是见了计世的人，在会谈当中SAP的人心不在焉，一边在电脑上工作，时不时抬头搭一下腔，这让拜访的计世高层十分不爽，回来就策略出了一篇雄文。

不久之后，中计报也出了一篇雄文，《Oracle乱相》，内容和SAP的内容很相似，但到底为何出这篇文章，不得而知。

有意思的事，后来中计和计世写这二篇文章的人相继离开媒体，令人唏嘘！！

在当时的环境，平媒受到了互联网媒体的冲击，冲击让他们很不适应，以出雄文博眼球。在那个节点之前的几年里，厂商不待见网络媒体，发布会上基本上不邀请网络媒体，就是邀请了几家，个个都想像个受了气的小媳妇。与志高气扬的平媒相比，好像平媒才是权威媒体，网媒体只是二流媒体。

但是，没几年再看厂商的发布会上，厂商邀请越来越多的网媒体参加活动，平媒的数量越来越少，网媒终于可以出口气了。这个分割线也是平媒倒下的节点，

随后平媒大量的优秀记者陆续离开要么走向厂商，要么转行去了网络媒体，平媒从此一蹶不振。以计算机世界报为例，他们换了若干位领导，但依然不能走出来。前段时间美国的计算机世界报停刊，也让大家热议了几天，讨论的重点是啥时候中国的计算机世界停刊呢？

倒下与内容无关，与用户有关。用户的阅读习惯的改变，使得平媒走入困境。

平媒发达的时代，互联网刚刚起步，那时读者获取内容的渠道只有平面媒体，电视也不像现在这样发达，对于专业的内容，也只有此一条渠道，另无选择。

我从2001年开始在网络媒体工作，支点网是一个垂直专业的信息化媒体，就像前面说的，那时厂商根本看不上网络媒体。但是随着时间的推移，读者获取内容的渠道慢慢从平面转向网络。在网络上看快的内容，在平面上看深度的内容。

再往后，网媒也可写出很深度的内容了。而且承载了太多的形式，图片、Flash、视频，而平媒呈现单一，用户选择了网络。

被“惯坏”了的用户。是的，这一切都源于用户被“惯坏”。互联网是趋于人性的，有与读者交互的通道，可以在第一时间知道内容哪儿好，哪儿不好，因为参与成本极低，读者也乐于与编辑或者其它网友互动。而平面媒体的要收集读者的想法，还要通过读者来信，或者夹页调研表来取得，谁会寄回来？

再往后，搜索越来越发达，读者阅读的入口再次发生变化，从门户转向搜索引擎，从搜索引擎可以一站获取多站的信息，可以针对一件事看到不同观点的评论。对于搜索网络媒体是又爱又恨，爱他能给自己带来流量，恨他吸走了自己太多流量。

微博和微信的到来，再次改变了用户的习惯，碎片化的时间被充分利用了起来，由于产生了马桶时间，看到了地铁人们低头刷屏的场景，但是用户却很难聚焦了。用户爱上了快速阅读，进入读图时代，打开微信一篇文章，快速刷屏浏览，有货再细看，没货立马关。

一直在想，是谁导致了平媒的堕落？是互联网、是移动互联网、是社交媒体，对也不对，但最终决定他们的还是用户。

这个时代不属于他们，他们只属于他们曾经辉煌过的时代！

【IT时代周刊编后】纸媒堕落无疑，但不会死去。内容为王依旧是亘古不变的真理，但是现如今，酒香也怕巷子深。好的内容也需要多样化的推广形式，比如配合纸媒配合新媒体，两条腿走路，再这个拐杖，利用微博微信平台进行更多样化的推广形式，则会更加省力，也能达到事半功倍的效果。【责任编辑/郑希】

崔强，关注企业互联网，微信公众号：cuiqiang1978。

来源：IT时代网

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