冰桶挑战赛玩的是创意，或是迄今最好的众筹项目！逼格高、效果好、简单粗暴又好玩

【IT时代周刊编者按】源自美国的ALS基金的爱心接力冰桶挑战赛一夜之间在国内引爆，各界名流大佬纷纷参与到这项公益活动中，科技圈内诸如优酷土豆集团CEO古永锵、小米科技创始人雷军、奇虎360董事长周鸿祎等均已完成湿身挑战。有的人认为这是借公益之名炒作，有的人则认为这是一个很好的病毒营销案例，本文的作者却认为，这可能是迄今最好的众筹项目！

这两天，风靡美国社交网络的ALS冰桶挑战赛在中国也火了起来。今天上午，雷军在微博上发布了自己的湿身照；周鸿祎也不甘示弱，发出了自己参加ALS冰桶挑战赛的照片；另有多位在各界名头不小的人士也正在或即将加入进来。

针对这个事，媒体和网友可谓是众说纷纭。有人从公益角度出发，说这是借公益之名炒作；有人从营销角度出发，说这是一个很好的病毒营销案例；还有人从环保角度考虑，说这是对水电资源的浪费。在我看来啊，冰桶挑战赛可算是一个很好的众筹项目，甚至可能是迄今最好的众筹项目！

何为冰桶挑战赛？

ALS冰桶挑战赛的英文全称是ALS Ice Bucket Challenge，这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者就可以点名要求其他人来参与这一活动，活动规定被邀请的人要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

什么是众筹？

众筹，翻译自国外Crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用发起人用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和社交网络传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取到对他们项目感兴趣的人的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。

冰桶挑战赛和众筹的相同点

从上面的描述不难发现，冰桶挑战赛和众筹有三大相同点：一是好玩，参与者都是对游戏或项目感兴趣才参与进来；二是发起方都以筹资为目的，最终的目标是为了实现某个愿景而筹集资金；三是都借助互联网和社交网络等渠道传播，具有传播快影响广的特点。这么一比较，结论就比较明显了，ALS冰桶挑战赛的确是一个众筹项目，而且是一个好项目。

为什么说冰桶挑战赛是迄今最好的众筹项目？

1、逼格高

冰桶挑战赛传入中国之前，已经有多名海外名人参与了此项目，比尔盖茨、蒂姆库克、马克扎克伯格、勒布朗詹姆斯、小罗伯特唐尼等人都积极响应，可以说为这一项目树立了极高的逼格。

2、效果好

这里的效果要从两方面说，一是筹集的资金，二是宣传的效果。从资金上看，该项目目前筹款已达1140万美元，其中美国总统奥巴马怯战，未能完成冰桶挑战，直接捐款100美元。随着该项目向国际扩散，相信这团雪球还将继续滚大。从宣传效果看，该项目的病毒式的传播让全世界对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这个特别小众的病症都有了了解，称得上是一个传播奇迹。

3、简单粗暴又好玩

众筹玩的是创意，当然是越好玩越好，冰桶挑战赛在这个炎热的酷暑来袭，想想这场景：一桶冰水浇个透心凉顺便秀秀健硕胸肌，摆几个pose拍点照上传到微博，然后点名@三个人（友人？仇人？基友？自己脑补） 来接力……活生生一个ifttt（if this then that）的经典案例，简单粗暴，逻辑清晰，很好玩。

一番肯定之后，还是要感慨一下：啥时候咱大中国才能真正从“制造”转向“创造”，整出点让比尔盖茨和马克扎克伯格都来模仿的东西！

【IT时代周刊编后】美国ALS协会16日在官网发布的数据显示，自7月29日该活动展开至8月16日，“冰桶挑战”已经收到了超过1000万美元的捐款，比去年同期增加了830万美元，名人游戏+社交网络是此次慈善的募捐方式的创新，看来如今做慈善也离不开创新了！【责任编辑/郑希】

作者朱飞，本文首发《极客网》专栏，微信公众号：zhufei101。

来源：IT时代网

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