【深度观察】龚海燕为何转了一圈回原点,在线教育泡沫将破?

【IT时代周刊深度观察】在这个女性高管为数不多的科技圈，能成功创业的更是少之又少，世纪佳缘创始人龚海燕的经历的确十分传奇。她用了8年，带领龚海燕团队成功赴美上市，而就在网站上市后不久，她又突然选择离开；随后，她开始了人生的第二次创业，涉足了一个对于她而言全新的领域——在线教育，花了一年半创办了三个在线教育网站，却遭遇滑铁卢，二次创业她的问题出在哪？真的如业内人士所说那样难道在线教育泡沫将破？

选择放下到重出江湖

2012年平安夜，对于世纪佳缘创始人龚海燕来说，是十分难忘的一天。这一天，她选择告别了婚恋社交网站世纪佳缘，这个她倾注了8年时光，从创业之处的事必躬亲，到带领团队成功赴美上市，如同她的孩子一般的网站。

随后一天的圣诞节，龚海燕发表了一篇题为《放下》的博客，她说：“在婚恋交友领域，我已经做到了巅峰，于我自己而言，很难再上一层楼了。我开始讨厌自己变得平庸和无所作为，这种反思让我做出了放下的决定。”

随后不到半年时间， 2013年04月26日，她重出江湖，选择再次创业——“91外教网”，转战在线教育行业。

这么快的时间，她并没有给自己放一个长假，而是很快选择了一个全新的领域，继续扬帆起航。龚海燕认为，“投身互联网领域一定要快，如果你很慢，就不要做了。”

但是，做了一段时间“91外教”后，龚海燕发现在线教育市场外教领域，做起来虽快，但门槛较低。

这其中有个小插曲，在当时她为“91外教”拉投资时，找到了新东方的两位合伙人，徐小平和王强老师，但新东方的口语大师王强认为，外教市场小，并没有投资她，这给了龚海燕很大的影响。

于是，龚海燕开始考虑调整方向，这已经是她二次创业了，她想找一个想象空间更大的领域，最终重新选择K12（中小学基础教育阶段）这个领域，做了“梯子网”。

二次创业中的滑铁卢

2013年11月24日，梯子网正式宣布上线，是一家为中小学提供优质教育资源的共享平台。

时隔半年的2014年7月14日，龚海燕又推出了中小学“互动直播”线上教育平台“那好网”，一个主打直播形式的教学平台。

就在前不久，今年9月13日，有消息称龚海燕创办的K12教育平台梯子网和刚刚推出2个月的那好网被爆出大规模裁员，技术人员全军覆没，那好网现已关闭。

龚海燕宣布将发展重心又重新转移至之前弃守的91外教网。对此，龚海燕承认确实在裁减梯子网部分员工，并将把公司发展中心转向91外教网。

“转了一圈回到原点，决定聚焦91外教，希望以后为大家提供更好的在线口语教学服务。”9月14日，龚海燕在微信朋友圈如此写道。

一年半的时间，龚海燕推出了三个在线教育网站，但目前两个网站都面临裁员风波，而且一个已经关闭，龚海燕二次创业出现了滑铁卢……

在线教育泡沫将破？

有业内观察人士认为，这是国内在线教育行业泡沫破灭的先兆，但真的如此么？

就在今年9月，在线教育网站智课网（以录播课堂的形式提供雅思、托福等出国留学考试培训服务）宣布，智课网及其兄弟公司极智批改网(英语写作与口语批改平台)获得百度的1060万美元A轮投资，至此，智课网估值已达1亿美元，这也是百度继投资万学教育和传课网后，再次千万级美元出手在线教育领域。 

今年6月，成立不久的壹枱The ONE智能钢琴获得创新工场千万元A轮投资，壹枱The ONE智能钢琴成立于2014年，是一个智能钢琴教学系统，将iPad和钢琴无缝配合，支持学琴、弹琴、打分、记录、分享等。

今年5月，中小学答题神器“爱考拉”获IDG千万元A轮投资，针对K12领域的答题应用“爱考拉”获得了IDG资本的千万元A轮投资。爱考拉成立于2013年1月8日，产品定位是开发K12领域的移动学习工具，当学生在遇到难题时，可通过手机拍照或语音上传，将问题传送给爱考拉的老师，由老师在线解答。

据中国经济网教育频道数据统计,2014年8月份在线教育投资融资金额达8亿。

风投如此大把把资金撒向在线教育，并不一定只是泡沫。中国的教育市场有多大，很难有一个准确的数据评估，但目前在线教育仍只是整个教育市场很小的一个比例，未来的空间仍然很大。

龚海燕的问题出在哪？

在线教育市场资本运作如此繁荣和密集，市场发展前景十分广阔，那为什么龚海燕的三个在线教育网站确命运如此多坎呢？

从网上曝出的龚海燕在梯子网内部信中，龚海燕总结失败原因时表示，“鉴于二次创业过于乐观冒进，战线拉得太长，以至于几个月就花光了公司融资”，从而导致了资金链断裂。

笔者认为，龚海燕的问题出在了前期并没有考虑清楚市场和用户群的定位，而且这三个网站的优势资源也没有得到充分的利用和对接，没有形成品牌矩阵。

再看看那些获得千万级融资的在线教育，它们的共同特点是，都有明确自身产品定位及用户定位，一旦找准方向，赶快下手。

对于龚海燕的二次创业，她选择了线教育市场中的英语、中小学视频教学等细分方向，这些方向市场前景都不错，而在这些细分市场上，已有了一些比较有特色的应用出现，并获得了资本市场的认可。

比如说壹枱The ONE智能钢琴，你难道能说学钢琴的用户还能比学英语的用户数量还多么？如果说学口语的人则少而零散，市场小，那学钢琴的用户和市场岂不是更细分？但是学钢琴的用户有一个特点，最起码喜爱艺术，有艺术细胞和天分；另外，与线下钢琴教育动辄数万的巨额费用相比，在线钢琴教学费用相对较低，而且学员学习时间灵活；第三，iPad和钢琴无缝配合，在技术方面有较高的门槛。

当然，在线教育市场在细分领域选择上，用户推广定位上，的确需要花心思，而且在线教育市场的特点也决定了其不可能替代基础性教育，而只是一种辅助性的教育手段；另外，对于学员用户，也要有较好的自我约束和自学意识，基于用户的这些基本特点和属性，再去做细分市场定位，选择用户，或许更能快速准确地找到切入口。【责任编辑/郑希】

来源：IT时代网

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