华为创维合作智能电视的如意算盘其实很难打：他们想绕开禁令，重新定义电视，可是这谈何容易

【IT时代周刊深度观察】（文/王丽娜）各路神仙决战客厅。继乐视发布的超级电视、雷军推出的小米盒子、小米电视等产品，引发了各方的关注和产业的躁动后，华为姗姗来迟，在本月13日正式涉足智能电视领域。

荣耀与创维旗下的互联网电视品牌酷开合作，推出智能电视“酷开荣耀A55”，售价6999元。也正是这款被认为价位不低的智能电视，无论产品功能、还是价格定位，在业界都颇有争议，对于更多的普通消费者来说，也是不大看得懂A55与其他智能电视的区别和优势。而华为与创维之处以这样做，也是想从紧缚手脚的智能电视界中，尝试着走出一条新路，可是这条路上荆棘满布，想要成功走出，又谈何容易。

智能电视激战的背后，有其商业逻辑。自电视问世，它就以信息中枢的身份成为了家庭客厅娱乐的中心，但随着PC、智能手机和平板电脑的相继问世，电视在信息获取方面的影响力受到强烈冲击，其受关注度日渐下滑。

而今，智能电视作为电视与互联网的结合体，除了升级为网络终端，它还以与PC、智能手机和平板电脑间的互动模式再次扮演客厅娱乐的主角，进而一起并列成为现代人不可或缺的“四块屏幕”。

一年前，随着乐视、小米正式以电视机的身份吹响战场上的号角时，传统彩电企业纷纷掀起跨界合作的保卫战，一年后，智能电视终端占比大幅提升至54%，据奥维咨询（AVC）预测，今年智能电视销量将达3500万台。

为了拿下这还未被垄断的最后一块屏幕，各方千方百计地推出电视产品，实际上是在电视大屏上卡位，抢占入口、抢夺用户，构建有利于自己的生态环境。

我们再来看华为与酷开此次合作的产品。与其说“酷开荣耀A55”是一款没有遥控、也没有任何线路接口的互联网电视，倒不如说它更像一块大号的平板电脑，通过WIFI连接互联网，可以与手机、平板等设备互动，并将这些设备上的内容通过APP投射到电视屏幕上。

官方把“酷开荣耀A55”称作智慧屏幕，而不是智能电视，从字面上不难体现，这种IT巨头与传统巨头跨界合作的创新，以及互联网的新玩法。

曾有专家指出，此前，传统电视机厂商制造的智能电视，没有摆脱“遥控器思维”，操作繁琐且缺乏内容支撑。而这些缺陷，正成为IT企业进攻电视行业的机会。

对于不熟悉或不会使用智能手机的老人来说，“酷开荣耀A55”没有遥控器，必须通过手机进行操作，这点似乎并未照顾到家里的老人的需求。对此，《IT时代周刊》记者采访到通信世界周刊总编辑杨海峰，他表示：“创维是面向传统电视，之所以创立酷开这样一个新的互联网电视品牌，就是要拓展细分市场，来吸引更多的年轻人。而A55也正是这样细分市场中的产品，面向年轻群体来做的。”就像不是每一个产品适合所有人群一样，A55的定位也主要细分到追求时尚的年轻人。

既然市场细分了，针对年轻人的定位却不由得让人为A55未来的市场担忧，对此，杨海峰表示：“相比去年动则上万的4K电视，A55 55寸、4K、6999元的价格实际上已经是平民价。再加上经过互联网盒子的用户习惯前期培养，用户看电视的思维和习惯正在发生改变，比如更加方便地使用无线网络同朋友在A55大屏幕上分享照片等，符合当下年轻群体的需求。这也是A55在培养用户使用大屏幕的习惯。” 对于使用周期较长的传统家电而言，也正是这种新理念的创新，才有更大的“噱头”吸引人们对电视更新换代。

“对于市面上的一些所谓4K电视，是否真正的4K？就算是4K，其标准也不一样，再加上屏幕的尺寸和薄度等都是不一样的。另外，A55实际上相当于一个放大的平板，跟iPad的价格比起来，并不见得贵很多。”杨海峰认为相对价格而言，产品质量更加重要，尤其是这样的极具创新、传递新理念的互联网产品。而酷开网络董事长王治国在价格问题上对媒体表示：“双方对销量没有预期”。

智能电视界并不好混，很大程度上在于这块地方充满变数。这个变数来自于广电总局、视频厂商以及传统电视企业。以广电部门为例，面对电视市场互联网化的趋势，广电总局发现自己掌控的东西太少，最近连续发布了多个政策公文，要求对市场进行监管。广电要求关闭互联网电视产品中的视频软件下载通道，不允许互联网企业参与电视集成服务，所有内容必须在播控平台上播放。同时，互联网电视集成业务牌照将不再发放。这明显是广电为了加强“集权”，将所有视频厂商、硬件厂商统统纳入广电的管辖范围。

有趣的是，对于广电总局所的禁令，“酷开荣耀A55”接收手机APP的内容，似乎并没有违反相关规定，但最终将无法绕开。酷开网络董事长王治国也对媒体表示，创维与华为荣耀确立合作是在年初，因此并不是突破广电总局总局181号文件限制，今后也会遵守181号文件限制。

这也在一定程度上决定了智能电视产品未来的定位和走向。有家电企业人士认为，智能电视可能会朝两个方向发展，一是接入广电机顶盒的显示终端，二是变成单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。有业内人士也预测，未来智能路由器或成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视会变成一块彻彻底底的屏幕。而A55则正是第二种方向的典型体现。

天镜咨询首席市场专家田颖在接受《IT时代周刊》记者采访时认为：“从最早的三屏合一到后来提到的智能家居，物联网，把身边的显示介质进行内容统一/互操作/共平台化一直是趋势。技术实现一直不是最大的难点，反而跨界厂家的合作模式，合作深度才是这个市场发展的最大障碍。无论是家电厂家还是IT厂家都试图在这个市场占有一席之地，所以他们或合作或自主地做尝试。所以我说任何的尝试都是有积极意义的，精神可嘉，但是在这个诸侯林立的市场，还是需要有号召力的武林至尊，才好一统标准/平台的江湖。”

此话也说明，华为与创维的合作，没有外界看到的那样简单，这似乎需要长时间的磨合，在这期间的困难程度，从IT资深分析师曾韬对这款产品的不同声音中，就能感受一二：“恕我直言，酷开荣耀电视机很可能会成为荣耀最失败的产品之一！1.毫无吸引力的价格。2.失败的品牌命名，到底是创维品牌，还是荣耀品牌？3.产品目标用户群定位不清晰，面向注重性价比的青年家庭用户，还是注重品牌和性能的高收入白领用户？好像都不是。”这也显示出，智能电视各方，包括IT企业、传统电视厂商，在这场电视革命的战局中，尚未有任何一方显示出了足够的优势。【责任编辑/王丽娜】

来源：IT时代网

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。