明星定制机玩的是“小而美”，不过，在这种潮流引领下，明星手机会变成年轻人的个性化时尚符号

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】近日有爆料称，范冰冰将进军智能手机制造业，而一张配有范冰冰侧身画像的FunPhone手机版宣传剪影在网上曝光，范冰冰工作室随后就对此做出了回应，表示“该消息属不实信息，请勿要传播，谨防受骗”。不过，此消息一出，也引起业内对明星定制机这一话题的热议。

其实，近年来，越来越多的娱乐明星把投资目光转向了科技圈，做手机的更不在少数，比如2013年底中国艺人韩庚就发布了一款个人专属手机庚Phone，一经推出便被粉丝抢购一空；前不久，《今晚80后脱口秀》主持人王自健也通过微博宣布正式进军手机界，而周杰伦手机2代也已悄然登场，在此之前，崔健、芙蓉姐姐等众多明星都曾推出过明星定制手机。

一边是跃跃欲试想转型做手机的明星，而另一边却是激战厮杀竞争极为激烈的手机市场，面对国产品牌手机价格下探，曾作为全球最大的手机中转市场华强北，目前已经倒闭了5000多家山寨手机厂商，而且这一数字仍在扩大。

那么，如此凶险的手机行业，作为圈外人的明星们，为何还要往里钻？目前中国是全球手机销量最集中的地方，据易观数据预测，中国智能手机今年的出货量将达到4亿多部，如果按照1000元的市场价格来评估，手机市场规模将达到4000亿。

“手机市场太大了！”易观商业解决方案副总裁田峥对IT时代网、IT时代周刊发出这样的感叹，在这样巨大的手机市场环境下，厂商只需占取其中一部分市场，哪怕是几十万部手机市场，就能获取很大红利，而明星定制机玩的是“小而美”！

互联网评论人士张书乐在接受IT时代网、IT时代周刊采访时则认为，就如之前的互联网手机一样，明星定制机的营销目的更强。“明星进军手机市场一定要有营销资源，但是传统媒体的营销能力不一定代表有互联网电商营销能力”，田峥举例说，比如做锤子手机的罗永浩，他在网络上有很大的影响力，他进军手机市场，第一步一定是在线上启动市场，因为他们负担不起高额的渠道费用，对于其他娱乐明星也是一样。

目前，明星定制机的大多都是ODM贴牌机，根据一定的规格外包给制造商完成设计生产，并非自建研发公司制造。虽然相声演员王自健直言，他做的手机绝对不会贴牌玩票，但也只能等到2015年夏天才能一探究竟！

“明星定制机就是给脑残粉用的！”有业内人士对IT时代网、IT时代周刊表示，比如周杰伦、韩庚这些所谓的明星手机，基本都是贴牌机，但销售价格异常昂贵，同配置的手机售价高出国产品牌“中华酷联”两倍之多。

当然，明星效应本身就是“杀手锏”，想想粉丝用着明星独家的品牌机，内置明星的行程日历，独家花絮及活动宣传，以及抢先的资讯内容，再加上一些粉丝特权的服务，的确十分诱人。品牌和目标用户群都是现成的，不用再辛辛苦苦去打造，如此看来，命相定制机的确实现了资源价值的最大化。

不过，这个在明星和手机厂商眼都看好的市场，有时候也很坑！比如此前曾有媒体就报道，在某电商平台，有粉丝购买者给崔健“蓝色骨头”手机后一个月不到就频繁死机，打客服电话无法接通，此前也曾有韩庚粉丝对媒体表示，如果庚Phone出现质量问题，这是一件很掉价的事情。对此，田峥认为，明星定制手机一定要有比较好的工业设计能力和完善的供应链。

的确，手机市场是一块大蛋糕，这其中拥有牵扯到巨大的经济利益，但是，以明星为代言的定制手机，同样也是明星公众形象的体验，如果死机、黑屏等问题频频爆出，势必会对明星的个人形象产生极大影响，这样过度透支的营销，无论是对粉丝，还是对明星本人，都是极为不负责任的行为。

不过，上述业内人士也说，在移动互联网时代，手机已经不是一种工具，在某种程度上，是一个人个性化的体现，所以说，以后估计会有越来越多的明星推出自己的手机产品，“苹果收购Beats耳机后，这种耳机作为年轻人的时尚符号的趋势将更为明显，以后明星定制手机，也会体现出这一定位。”【责任编辑/郑希】

来源：IT时代网

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