“默默奉献”的刷榜工人，粉饰的是手游企业的今天，毁的是行业的明天

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】终于有政府部门对手游行业的潜规则说不了。

近日，上海市政府网发布了一则公告，称上海某广告的刷榜行为被上海市工商部门认定为不正当竞争，被立案调查。据悉，上海工商局执法人员在对该公司进行例行检查时，发现公司雇用专业刷榜人，为其开发运营的一款手游产品进行刷榜，即通过虚假增加该游戏的软件下载量，来提升这款游戏在App Store下载排行榜中的排名，以促进游戏软件的消费量。工商部门认为，该公司的刷榜行为已涉嫌构成“以虚构交易、删除不利评价等形式，为自己或他人提升商业信誉”的不正当竞争行为，因而立案调查。

上海工商局作为领头羊，首次出面对手游刷榜进行法律定性，也让原本披着营销外衣的手游刷榜，终于坐实了“不正当竞争”的罪名。

实际上，在此次上海工商局痛下杀手之前，苹果也做出过多方努力来打击刷榜行为。从去年5月开始，苹果就三番五次对畅销榜进行算法调整，防止刷榜公司钻空子。此外，苹果公司还对涉嫌刷榜的产品进行下榜甚至下架处理，然而却始终未能杜绝刷榜行为。更让人啼笑皆非的是，居然有手游企业利用苹果的严打，“大方”地为竞争对手刷榜，从而达到让其被苹果下架的目的，其行径真地很让人无语！

近年来，中国手游业迎来了黄金发展期。就像每个成功的男人背后总有一个默默奉献的女人，相当部分手游背后，都有一群默默奉献的“刷榜工人”。个中原因在于，手游下载排行榜的排名，是用户选择游戏的重要参考，也是检验一款手游能否成功推广的重要标准。由于渠道众多竞争激烈，再加上手游业产品周期短，因此，手游企业除了与游戏运营商联运等常规推广方法外，刷榜就成为某些公司的首选。在这样的“市场需求”之下，“全球刷榜，专业团队，各种榜位，诚信可靠，绝对低价”之类的广告铺天盖地，网上流传出的App Store刷榜工人在近百台iPhone手机前的“工作照”更是令人瞠目结舌。而苹果榜单也被明码标价——前25名冲榜的价格1.6万元，维护一天则需要1.35万元。更有刷榜人士大言不惭：我们的技术很过硬的，苹果在调整（规则），我们的技术部门也在突破。

尽管刷榜行为在短期内让新的手游占据了榜单的漂亮位置，但这样的推广方式无异于饮鸩止渴。用户即便冲着排名下载了游戏，如果手游本身并无亮点，不能俘获用户的心，也会在很快时间里被用户卸载。如果说手游刷榜只是单方面的自欺欺人也就罢了，市场会最终做出选择。让人担忧的是，正是这些恶意刷榜的不正当行为，扰乱了整个手游市场的秩序，对那些通过正规渠道营销的手游造成了极大的伤害。而无序的市场竞争，毁掉的不仅仅是一两个优秀的手游，更是整个行业的未来。

对于所有的手游企业而言，掩耳盗铃般的刷榜或许能刷来今天的繁华，但刷得来未来的长青吗？切记：飞蛾扑火终自焚！【责任编辑/刘佳庆】

来源：IT时代网、IT时代周刊

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。