亚马逊希望通过商业贷款来增加中国商家在自身平台的粘性，恐怕是来迟了一步

【IT时代网、IT时代周刊深度观察】亚马逊力争成为又一个在中国开银行的电商，近日宣布将在年内把面向小型卖家的商业贷款项目扩张到中国等7个国家。

该商业贷款项目名为Amazon Lending，成立于2012年，当前的服务范围只包括美国和日本这两个国家。Amazon Marketplace （亚马逊市场）负责人彼得· 费里西表示，亚马逊计划向中国的第三方卖家提供短期营运资金贷款。费里西称亚马逊对中小型商家的拐点有了更深入的了解，“资金对这类商家的运营至关重要”。

 亚马逊试图进入的金融服务领域，其实在中国电商界并不新鲜。阿里巴巴金融服务部门蚂蚁金服向淘宝、天猫和其他符合一定条件的小商家提供营运资金贷款，已经成功发验证了这一模式的可行性和需求。2012年上半年，阿里金融的小额贷款业务共投放贷款130亿元，虽然累计放贷额绝对值并不大，但却由170万笔贷款组成，日均完成贷款接近10000笔，可见该服务需求之广泛，以及处理能力之强。

与其说此商贷项目对中国的中小型商家至关重要，倒不如说是亚马逊期望借此项目在中国咸鱼翻身。洛杉矶Wedbush证券的分析师吉尔·卢里亚一语道破天机——“亚马逊在中国占有很少的市场份额，而且一直没能实现突破，所以，这对亚马逊来说是实现增长必须走的重要一步。”

亚马逊希望在垂直方向打通产业链，为商家提供更全面的服务，从而提高卖家对亚马逊平台的粘性，加强亚马逊电商平台业务的竞争力。

由于掌握了平台上商家真实的经营数据，亚马逊希望运用内部算法选择商贷对象。在信用审批环节，亚马逊可以直接调用商家 包括平台注册信息、交易信息、销量变化等数据资料，省去了银行花费大量时间及人力审查的成本，大幅节省了评估时间，以及降低了信贷风险。

但对亚马逊来说，潜在问题在于其不能掌握商家的其他电商渠道上如天猫的销售数据，仅仅依赖自家平台的数据显然不客观。

而且，亚马逊开展借款服务，并不是每位商家都乐于接受。目前商家多是选择在亚马逊、天猫、京东多个平台上开店，他们并不希望将鸡蛋都放一个篮里。如果需要投入，他们更愿意同时加大对多个平台的投入，而Amazon Lending只支持亚马逊自家的业务。这意味着，一旦商家向他们借款把自己绑在了亚马逊上，在别处做生意就难了。

而目前在中国市场的形势是，商家宁可放弃亚马逊上的生意，也不会为了借钱而放弃在天猫及淘宝上的店铺。更何况，如果他们原本就可以在阿里巴巴那里借到钱呢？——

6月25日，蚂蚁金服宣布推出网商银行，承诺利用阿里巴巴的海量客户数据，面向中小企业提供贷款。至此，蚂蚁金服目前已完成了支付、微贷、基金、保险、理财、征信等多个业务领域的布局，旗下拥有支付宝、余额宝、招财宝、小贷业务、众安保险等多个品牌，此外，还包括网商银行、芝麻信用等新兴互联网业态。蚂蚁金服近期将推出股权众筹平台——蚂蚁达客。

向小商家提供贷款等金融服务已成为电商平台争夺新用户、扩大地盘的主要手段之一。当阿里巴巴的互联网金融已颇具规模的时候，亚马逊面向中国的商贷服务还在“本年度计划内”。不得不说，失去先机的Amazon Lending恐怕很难借此在中国讨得什么好处了。【责任编辑/郑希】

来源：IT时代网、IT时代周刊

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