雷军要给小米贴新国货的标签，打民族主义的旗帜明智吗？

【IT时代网、IT时代周刊锐评】7月16号，小米召开新品发布会，推出了小米电视2S和小米净水器，还是以前的老营销办法——价格便宜量又足。不过，这次雷军首度提出了“新国货”概念，引起了不小的争议。

有“新国货”，自然对应的就有“老国货”，历史上有名的有国民党政府搞的“1933-1935国货年运动”，自然是失败告终：1933年被定为“国货年”，结果是洋货输入达9亿元，打破海关的纪录;1934年被定为“妇女国货年”，没想到洋货输入再创新高;国民政府只好又把1935年定为“学生国货年”，嗯，学生的爱国热情比较高，取得了一定成效，但也不大。为什么?总的来说，国货当时给热的印象就是“质次价高”，难怪怎么号召也不会有人买。

离现在最近的大约是2008年左右，网上一批70/80后的年轻人发起的“国货运动”，号召大家购买国货，什么美加净啊，郁美净之类的国货护肤品，梅花牌运动衣，回力牌运动鞋，等等。确实也曾经火过一段时间，但终究也没长久，如今基本也烟消云散了。这一次，虽然这些品牌的东西比着一些洋品牌便宜，但是质量让人不放心，大家发现还是那些洋品牌更靠谱，自然也没人再去关心了。

我还想到了前几年在中国很火的一家卖电子产品的公司，名字就十足的民族主义味道——爱国者。这家公司的老板也多次发表爱国言论，搞得大家不买他家的产品就是不爱国一样。可是今天，市场上已经很难再见到他们的产品了。说到底，产品不行，跟爱国不爱国的，没有什么大关系。

那么难道是我们中国人都不爱国吗?应该不是，不管是生活中，还是网络上，我们会发现民族主义者的群体十分庞大，我自己的观察，应该还是人群中的大多数。可是要知道，感性地表达自己的观点是一回事，说一说、喊一喊爱国口号很容易，但如果真要掏腰包，拿真金白银买东西的时候，就又是一回事了，肯定还是要比较一下哪个更值得买，理性此时就会占上风。比如前几年爆发的抵制日货的游行事件，游行人群中很多人脖子上挂的相机竟然还是日本品牌的产品，可见一斑。

说回小米，不管是开始的手机，还是现在的电视、净水器等，这家公司的产品其实主要的卖点就是“性价比”。这一次雷军拿自己的电视跟三大国际电视品牌三星、索尼、夏普“PK”，并在发布会上不管是从质量还是从价格上，都把这三大品牌的产品给比了下去。不过，这种自我宣布胜利的方式不太高尚也有些自恋。雷军针对这个结果说：“‘新国货’就是要比洋品牌品质更好、价格更低，希望小米的产品能够改变国人对传统国货的看法。”俨然是要小米作为“新国货”的代言人了。而按理来说比小米更“国货”的华为，芯片都是自己造的，却在强调自己的国际化，如今手机的销量也已经超过了小米。

可是如今的时代，是全球化的时代，市场中的产品，尤其是零部件供应链多的产品，早都是全球采购，整合生产了，所以“国货”这个概念在今天严格来说是不存在。就比如小米的电视，面板可能是日本的，芯片可能是美国的，只不过组装厂家是中国的，小米公司则负责设计和营销。那么，这个电视可以说是“made in china”，但非要说是“国货”，有点儿脸皮厚。况且小米公司本身就有很多外资在里边吧?因此雷军此次要打造“新国货”也只是一种营销手段，大概想打一下民族主义这张牌。

但是民族主义对于市场来说，从来都是一把双刃剑，弄不好伤到自己的可能性倒更大一些。【责任编辑/梁浩】

来源：IT时代网、IT时代周刊

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