椰树集团抖音违规直播多次被掐，监管部门表示接到多人举报

椰树集团再次成功地用“低俗”激怒了各方。

10月8日7时55分，椰树集团在抖音开始直播，但仅过了几分钟，直播信号被平台方掐断，10分钟后再次尝试，又只播了5分钟，再被掐断，此时时间指向20时18分。也就是说，椰树集团昨晚的直播不足13分钟。另有媒体报道称，这种不由分说的掐断待遇，椰树集团在10月2日、5日的直播中也曾“享受”过。

抖音方面没有给出掐断原因，但分析认为，椰树集团在直播中使用4个大胸小姐姐集体热舞的画风，有“低俗”之嫌，令人不适。

从直播内容看，椰树直播间布置比较简单，椰树集团4个字牢牢占据屏幕上方位置，在蓝色的背景前站立4个身材高挑的大胸女性，她们上半身都穿着紧身衣，刻意把胸部高高凸起，下半身统一着黑色短裤，夸张地露着4双大白腿，诡异的是，4个人在直播全程中既不介绍产品，也不与观众交流，全程拿着椰树产品跟着音乐摇摆，颇具诱惑之嫌。

知食君在抖音评论区里注意到，不少网友认为椰树一直保持打擦边球的宣传风格，“还是熟悉的配方，熟悉的味道”、“把擦边进行到底”。

对于网友们的评价，椰树集团负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

知食君还在抖音账号“椰树集团”内注意到，椰树集团做短视频直播的时间不长，能够见到的第一条视频于去年2月11日发布，此后极少更新，截止10月9日才27个作品，除去国庆前的试播内容和国庆期间时断时续的6条，平均一个月才一条。而新抖数据显示，截止今年国庆试水直播前，椰树集团在抖音上的粉丝才1万左右。

不过，“惹火”的试播内容为椰树集团带来了良好的广告效应。知食君注意到，在10月8日的直播开始前，其直播室内很快涌入5万多名网友，累计观看人数超过19万。而其粉丝数，已经夸张地增长至16.3万。

只是，很多人是抱着吃瓜的态度而来，看热门的心态没有转化为实际购买力。

新抖的数据显示，截止10月7日，椰树集团直播的场均销售额仅在2500-5000元之间，直播累计销售额为7500-10000元。其中，10月5日场最高，但也只是接近8000元。数据分析服务平台蝉妈妈的数据显示，椰树集团直播间的带货转化率为0.04%，可谓惨不忍睹。

知食君此前曾在报道中指出，近几年，因产品广告和招聘广告涉嫌“低俗”和“妨碍公序良俗”，椰树集团多次违反广告法，并遭到监管部门的多次处罚。

2009年，椰树集团打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”、“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等涉嫌不良诱导的广告，被海南工商部门认定为违规，责令立即停止并处以1000元的罚款。10年后，椰树集团故伎重演，在产品更换包装之际不仅保留标志性的S造型的“大胸美女”徐冬冬，还以“从小喝到大”的疑似双关广告语作为宣传点，再次试探社会忍耐力。

当时的国家广播电视总局曾为此发文批评，称其“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导”，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关广告。

2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对其作出罚款20万元的行政处罚。

去年3月25日，椰树集团再次挑战道德良俗——在官微上置顶一则招生广告，不仅广告内容涉嫌“车、房、高薪、美女、帅哥等”涉嫌低俗浮夸的信息，还在文字中间醒目地配了徐冬冬图片，在社会上引发巨大争议。随后，椰树集团被海南省市场监管局以涉嫌违反《广告法》相关规定为由进行立案调查。而在此之前，海南省市场监管局还对其相关负责人进行行政约谈。

同一时期，人民日报、央视网和新华网都发表评论，称椰树集团把低俗广告当“宣传风格”实在匪夷所思，称其是“低俗广告界的‘老油条’”，并希望椰树集团“三观要正”。

依据《中华人民共和国广告法》，第三条以及第九条第(七)款有如下规定：

第一，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不做虚假承诺;第二，广告内容应契合社会主流价值，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，以此来维护良好的广告市场秩序。

分析认为，椰树集团招聘广告有违上述两条规定，其高薪水的描述不符合市场实际情况，涉嫌虚假宣传，广告设计风格低俗，“S”形女子配图涉嫌违反公序良俗，亦有性挑逗消费者之嫌。

然而，迄今为止，椰树集团完全不顾及一家大型企业的形象，依旧表现得对法律置若罔闻，对善意批评不理不睬，当真令人遗憾!

今日下午，知食君致电海南省市场监督管理局，其工作人员表示已经收到多次举报，正密切关注此事，并研究处理方案。【责任编辑/安宁】

来源：知食说

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