【深度观察】今日头条“摊上事儿了”，刚刚融资一亿美刀就被质疑侵权，它真的是动了谁的头条了吗？

【IT时代周刊深度观察】一款手机App，上线近两年，C轮融资1亿美元，公司估值达5亿美元，下载激活用户共1.2亿，日活用户超1300万，1000万元的月广告收入，180名员工中60%是技术人员，就如同这些堆叠在一起的数据，今日头条带给我们的绝对是令人振奋的冲击力。

一场“推荐搜索”引擎的独舞?

今日头条的诞生是源于CEO张一鸣在移动端对信息的高度需求，这种需求不是被海量和碎片化信息消磨殆尽，而是将人和信息高效连接在一起，也就是说只要打开新闻客户端，映入你眼睛的便是你想要看到的信息，这里面用到了一种关键技术——推荐搜索引擎。

推荐搜索并不是一项新技术，它是一种“猜你喜欢”技术，可以提供你喜欢的内容，之前就已经作为一项特殊功能被亚马逊、百度以及电商等领域使用。据今日头条自称，他们就是一个推荐搜索引擎，它可以根据用户的社交网络数据（注册是要连接用户现有的某个社交媒体的），为用户搜索并推荐互联网上的相关资讯，然后再根据用户的反馈（比如你对某条信息的评论、收藏、停留时间的长短等等）使后来的推荐更精准，从而实现更大程度上的个性化内容分发。更理想化的设想，还有包括基于位置的内容分发，这还需要逐步建立一个完整的生态链。

针对今日头条对自己的定位表述，媒体研究者魏武挥先生在其《今日头条到底值不值5亿美金？》一文中指出，“一个产品，你从这个角度来看，嗯，是一个新闻客户端，从那个角度看，嗯，是推荐渠道、分发渠道、搜索渠道。I黑马那篇长文，前后出现了三十次“推荐”、九次“分发”、二十四次“搜索”，牢牢地对标在这三大渠道之上。”如此看来，推荐搜索引擎一说，也许只是为了给资本市场一个更好讲的故事概念。

今日头条也说了“我们不生产新闻，我们是新闻的搬运工”，看来这个搬运工并不是徒手干活，它也懂得使用工具，而这个工具就是上面说到的推荐搜索引擎。事实上，今日头条并没有编辑团队，不干预内容本身，做内容分发渠道，分发的大都是其他网站连接。

而其他传统的手机新闻客户端所做的基本上是把PC端的内容搬到移动端，而且大部分仅局限于自己网站上的内容，这和今日头条不做内容完全是两种不同的玩法。于是质疑声也由此产生。

被质疑存侵权行为，今日头条迅速回应

新京报指出，今日头条搬运的不仅是新闻，也是版权。侵权的质疑主要集中在了今日头条内容的发布形式上，即链接其他网站的内容是否构成侵权。

而被指侵权也主要集中在两方面，第一，今日头条通过对信息的整理、归类、排行和大数据算法之后，得到了“二次加工”的新闻，这在版权法领域是典型的侵权行为；第二，今日头条搜索展现给用户的信息，在网络版权法中被称为“深度链接”，即链接对象并非对方主页，而直接达到二三级路径以下的最终目标。深度链接被认为几乎等同于剽窃。

此文一出，昨天下午今日头条随即发表声明回应称，侵犯媒体版权一事是媒体误解了。作为一家为移动互联网而生的技术驱动型公司，今日头条是依靠数据挖掘与机器学习来为用户自动推荐信息的，这是与以往新闻客户端不一样的地方，也是容易产生误解的地方。

声明还指出，今日头条只和网络媒体合作（包括数千家媒体网站、门户垂直网站、新兴的网络社区以及自媒体），遵守搜索引擎的robots协议，并不存在侵权行为。这似乎回应了新京报所说的“二次加工”问题。再有，对于合作网站的链接页面今日头条也都完整地呈现给用户，包括其中的网址、广告、品牌、下载链接、微信公众账号等等。而且只要用户点开链接，就相当于今日头条将用户导流向合作网站，这对合作网站来说似乎是一本万利的买卖。

质疑和回应都有各自的理由，要想真正明白其中涉及到的细枝末节还需从法律上进行专业的分析。

专家解析，版权事件不会影响到今日头条商业模式的发展

版权事件究竟如何来界定，业界知名IT与知识产权律师赵占领结合今日头条的链接内容给IT时代周刊做了一个清晰的分析。

赵占领表示今日头条的链接大部分属于“普通链接”，所谓普通链接指的是用户点击链接直接显示的是被链接网站，也就是今日头条声明中所讲的完全呈现给用户的合作网站链接。只要不对链接网站的权益人造成损害，一般是不会涉及到版权问题的。

但对于这点，行界也有不同的看法，百度百家的“小道消息”的作者就在《“今日头条”的是与非》的一文中表示，“第二点（作者指的是今日头条的声明中的第二条）说的是‘用户回流，完整展现’，这就更奇怪了，第一不回流，第二不是完整展现。先说‘展现’的问题，既然每条新闻下面都标注了‘已自动优化阅读，点击查看原文’，你优化了什么? 优化了之后人家原文格式都乱掉了，那叫「完整展现」? 你那其实本质上叫‘二次加工’，不管是机器做的还是用人做的。”

确实，就这一问题，IT时代周刊在采访赵占领时，赵律师认为，这种表现方式，修改了原网页的页面布局、架构、色彩及相关信息，确实存在版权方面的问题。

另外极少数为“深度链接”，这可能造成被链接网站的访问流量流失和广告资源流失。如果标明了内容来源，赵占领表示这样的深度链接一般被认定不构成侵权，但可能会涉及到不正当竞争。但如果不标明内容来源，则构成了直接的侵权。

结合以上分析，赵占领认为今日头条是有版权问题存在，但不会直接影响到其商业模式。今日头条上的深度链接所占比重极少，而且基本上也都是标明内容来源的深度链接，这种情况目前还不构成侵权。

谈到今日头条接下来该怎么做，才能避免由于版权问题而影响到其整个商业模式的发展，赵占领对IT时代周刊记者表示，今日头条可以从两方面入手，第一，减少深度链接，尽量采取普通链接的形式；第二，普通链接指向的网页要完整展现。这么一来，今日头条的的纯技术驱动路线似乎要走得更加纯粹。

今日头条在声明中最后也表示，正在积极建设移动互联网上的内容生态系统，在技术支持、流量转化、商业变现等方面，都在做面向未来的架构与尝试。

虽然此次版权事件经过专家解读变得清晰了，可另外一个问题却不得不让人思考，新京报的率先发难，而后是一批网络媒体的跟进，让这件本来就相对简单的事变得异常复杂。今日，新京报以题为《今日头条“否认侵权”声明再遭质疑》文章，再次对今日头条的声明回应。

而在IT时代周刊联系今日头条采访时，却发现这家迅速成长的互联网公司，竟然没有专门负责媒介方面的部门。结合他们出的那个极不专业的声明，这些表现不能不让人担忧，从未来创新方面来看，今日头条这样的新闻形式的出现，给传统媒体带来了更多的挑战和可参考的样本价值，但它本身存在的一些缺陷，可能会给成长带来极大的伤害。【责任编辑/王丽娜】

来源：IT时代网

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