【锐评】广电禁令成了促使视频网站快速转型的催化剂

【IT时代周刊锐评】视频网站前段时间基本上被广电逼到了死角。

视频网站先要面对部分传统电视台不再进行版权分销的决定，接着还要承受广电逐渐严厉的内容审核制度，就连跟互联网电视合作推出的内容区块展示也被广电一纸禁令秒杀。内容断了奶，政策又收紧的情况下，视频网站的前途一片晦暗，就如同野孩子般没着没落的。

不过事实证明，条件越艰苦的情况下反而越容易走出创新的道路。

比如，被广电禁令折磨的股价大跌的乐视网，就联合汪峰演唱会上演了一场“线上付费的Live现场”，而所达到的效果也不错。据统计，仅为线上付费直播埋单的人就超过4.8万人。在广电的高压政策之下，乐视不仅为自己找到了新的盈利模式，而且为音乐人在发唱片盈利困难的情况下拓宽了赚钱的途径，不得不说是个创新共赢的过程。

而事实上，视频网站在发展初期可没有这么的“花样”。

初期的视频网站是野蛮生长的状态，基本每个网站都带着盗版的原罪。但是随着市场竞争逐渐规范化，行业自律逐渐形成，盗版的内容越来越没有生存的空间，这一点通过各视频网站大家百度影音和快播的例子里就能看出一二。规模化的视频网站逐渐开始重视版权。

为什么版权对视频网站的发展这么重要？

这主要是因为经过前期的野蛮状态发展后，小的视频网站要么倒掉要么被吃掉，逐渐形成了几家独大的局面。而树大招风，几家大的视频网站为了抢占资源和打击竞争对手，开始纷纷打造自己的盈利模式。但视频网站们对盈利模式的探索并不是一片坦途。以UGC模式闻名Youtube模式虽然在欧美发展的如火如荼，但在中国却并没有形成强劲的影响力，与此同时，中国本土的网络自制剧也发展缓慢。而在视频网站的内容中，流量最大的基本上就是跟传统电视台合作分销的电影、电视剧和娱乐节目。所以，视频网站几家疯抢一档娱乐节目的案例就屡见不鲜。不过这也是没有办法的事情，视频网站只能是烧钱买版权，先把用户和流量做起来。

但是，这种发展其实是比较畸形的，过渡依赖电视台的版权分销内容，没有清晰的盈利模式，只能拼命的砸钱麦市场。而且更为重要的是，这些视频网站花天价买了的节目并没有形成预料中的用户黏性。所以这些节目虽然很火爆，可以为视频网站带来短期的巨大流量，但是这种流量却并不具有持续性，也没能留住用户。

屋漏偏逢连夜雨。视频网站还受到来自广电的夹击。很多人觉得视频网站以后没有发展前景，只有死路一条了。但是却忘了中国还有一句话叫做置之死地而后生。

除了乐视既拓展盈利模式也顺带振兴了音乐界一样，奇艺投资华策是视频网站逆袭突围走向创新的又一案例。

其实爱奇艺早就已经在加强内容方面的布局。今年的7月17日，爱奇艺就宣布成立爱奇艺影业公司，称未来一年内将与国内外电影公司联手。所以爱奇艺现在联手国内最大的电视剧制作公司华策，也是情理之中的事情。

而且，除了满足自身对内容的需求外，爱奇艺的重点并非是做电影，而是为其他电影公司服务，充当电影电视剧的展示渠道是一，为电影行业的公司打工做好增值服务才是爱奇艺的真正目的。

而且爱奇艺影业掌门人李岩松还谈到了未来的三个具体方向：大数据、众筹和电影宣发。具体来说就是，首先，将利用百度和爱奇艺的数据积累，从剧本创作阶段起提供科学的数据参考；其次，跟百度钱包，百度金融中心共同推出众筹项目，帮助电影公司融资和宣传；第三，爱奇艺每天有过亿的访问量，通过这个平台推送电影预告片，并且尝试网络售票。

如果没有广电的打压，可能没有这么多有创意的想法的出现，或者说这样的创新最终会出现，但是广电的高压政策成了促进视频网站快速转型的催化剂。【责任编辑/冯敏】

来源：IT时代网

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