亚马逊收购游戏视频Twitch，短期看是要扩展视频游戏狙击谷歌，长期目标或是为了进军电视做准备

【IT时代周刊深度观察】电商龙头亚马逊又出新动作了。近日，亚马逊宣布，将以9.7亿美元收购流媒体直播游戏视频服务网站Twitch Interactive，加上一些其它保留条款，最后交易额可能达10多亿美元，这也将成为亚马逊20年历史上规模最大的收购交易。

此次被收购的主人公Twitch创立于2011年，用了三年时间便构建了一个令数千万用户得以每个月观看数十亿分钟的游戏直播平台，涉及内容从《刀塔2》（Dota2）国际邀请赛，到打破马里奥游戏的世界通关纪录，再到E3等游戏展等，成为目前美国互联网访问量的第四大来源,仅次于Netflix.、谷歌和苹果公司。

相比于其它游戏平台，Twitch的独特之处是其建立的是一个基于视频的社群，用户可以在上面播放及观看人们玩视频游戏，而不是单一的游戏娱乐。这也被评价为“游戏直播和观看游戏视频已经成为一种全球化趋势。”

花如此大的费用收购游戏视频网站，亚马逊的出发点当然最直接联想到的便是旨在挑战Netflix和谷歌的YouTube，抢占用户数量扩展网络视频的同时深化娱乐业务。可事实仅仅如此吗？未必！除了摊在表面的可见市场以外，深一层的智能电视领域或许才是亚马逊放长线想要掉的“最终大鱼”。

电视游戏市场正在回归

外界普遍认为，亚马逊借助Twitch有利于其在视频游戏和直播竞争中再添马力，同时阻止谷歌的YouTube收购Twitch后大范围垄断视频游戏领域。这是一种最直接的目的没有错，可进一步来说，亚马逊揽入的不仅仅是Twitch目前的游戏范畴本身，而是看准了电视游戏市场的一个回归趋势而做出的准备工作。

这里，我们有必要回顾一下游戏的发展历程。

在游戏市场作为80后的我们对于红白机时代一定不会陌生，正是这种电视游戏的雏形几乎承包了我们的整个童年的记忆。

但是红白机的游戏内容过于简单重复，又恰逢互联网的突然爆发，所以导致了2000年左右初高中年龄人群开始向网络游戏转移，其中《天堂》和《传奇》等热门游戏一下子变取代了当时的超级玛丽和魂斗罗等“童年记忆”。

在随后的十年期间，互联网游戏一直占领了国内外游戏市场的半壁江山，可是由于题材风格、技术创新等方面长时间无法跳出一些固定框架，玩家的热情度开始退却市场逐渐疲惫。此时智能硬件设备的出现再次改变了游戏市场的格局，2012年手游市场兴起。

这个趋势直到今天还在继续，只不过通过视频直播和游戏互动等方式的深入，玩家对大型游戏的操控性和体验需求增强，所以更智能的电视游戏时代的复苏水到渠成。XBOX和PS4的意外热销，也正在验证着电视游戏的另一种回归。

这可能也是亚马逊看到的游戏市场未来走向，所以此次收购Twitch更大的目的是为了丰富现阶段的游戏平台、收拢用户流量和增强社交属性，加之过去几年其对原创电视和游戏内容的投资，尽可能的为电视游戏的回归做好铺垫。

亚马逊离电视还有多远？

既然看到了电视游戏时代的复苏迹象，我们不妨看看亚马逊下一步的领跑点会落在哪里？

现阶段市场上的智能电视游戏不是没有，只不过基本都以噱头为主，离真正走入生活仍有距离。除了技术创新和游戏内容的局限以外，电视本身的性能难以运行大型游戏也是制约其发展的一大根源。所以说，亚马逊如果要赶上电视游戏的回归之旅，电视市场或必将成为其接下来的扩张方向。

亚马逊进军电视领域并不是没有基础。在智能硬件市场，亚马逊已经囊括了Kindle电子书阅读器和Kindle Fire平板电脑，以及今年早些时候推出的电视机顶盒Fire TV和刚刚上市满月的亚马逊Fire Phone手机。新晋成员暂且不算，亚马逊在电子阅读器和平板电脑领域已经在领跑市场。

而上半年电视机顶盒Fire TV的推出，游戏功能和语音搜索的应用已经为亚马逊后续电视的配套做好了铺垫，未来如果电视的能够和Fire TV形成互助搭配，在此领域亚马逊必定能够再次夺市场的优先权，份额不可小觑。

这样一看，视频内容不是问题，流量渠道也已补充完成的亚马逊，再加上操控体验感强大的硬件电视支撑，一条完整的产业生态链模型已经初步形成。而至于电视推进之路会什么时候开始，又该如何挺入，我相信这个计划表已经在亚马逊的某份未知文件中存在。【责任编辑/程海洋】

来源：IT时代网

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