苹果成功逆袭,Fitbit 衰落,小米手环又将如何让应战?


日前,全球知名商业杂志《Fast Company》评选出的最具创新企业排行榜上,苹果位列第一。为纪念 iPhone 诞生十周年的全新产品 iPhone X,俨然为苹果的创新力加分不少。

在 iPhone X 的光芒之下,与之同一天发布的 Apple Watch 3,用同样亮眼的的成绩,让苹果在另一战场上大获全胜。近日,国外调研机构 IDC 发布市场研究报告,数据显示,2017年度,苹果销售出了1770万台 Apple Watch,市场份额达到15.3%,与去年同期相比增加了55.9%。

从诞生之日起便被吐槽并历经销量下滑的 Apple Watch 终于在这一季度扬眉吐气。然而,几家欢喜几家愁。与苹果销量大好的情景不同,曾是可穿戴市场巨头的 Fitbit 却迎来了较去年同期大降31.6%的悲惨成绩,市占率低至 13.3%。小米则凭借13.6%的市场占有率位居第二。

作为小米生态链旗下的重要产品之一,小米手环已经将近两年没有发布新品了。凭借出色的口碑和性价比,小米手环对比 Fitbit 显得步履稳健。但是,面对苹果 Apple Watch 的逆袭,和 Fitbit 的衰落,即将面世的小米手环3,应该如何应对这保二争一的战役?


Apple Watch:不断改进终于逆袭

作为全球最成功的电子消费产品制造商,苹果从诞生以来,在电脑、平板、手机、播放器等各个领域都拿出了行业内最优秀的产品。其中,iPhone 可谓是影响最大、盈利能力最强的产品线。根据苹果去年第四财季公布的财报可知,iPhone 占据了苹果总营收的55%。

尽管 iPhone 为苹果带来了巨额的利润,但追求产品多样化的苹果在 iPhone 之外的其他产品领域并没有掉以轻心。2014年9月,苹果发布了旗下全新的智能手表产品 Apple Watch,正式进军可穿戴设备领域。

如苹果首席设计官 Jonny Ive 所说,初代 Apple Watch 的问世,与当初的 iPhone 截然不同。iPhone 作为手机历史上的一款革命性产品,其诞生彻底改变了整个世界对于手机产品的认知;而在 Apple Watch 发布之时,智能穿戴设备市场已经十分成熟,且已经存在了不少优秀的产品。苹果想要从中脱颖而出,似乎除了强大的品牌号召力,并没有太多的产品上的优势。

如今回头看来,Apple Watch 的前两代产品并不成功,在初代发布时,甚至有媒体给出了‘最失望的 One More Thing’的评价。方形的表盘,并不新颖的交互方式,以及以‘时尚’作为主要卖点的 Apple Watch 引来了一片负面评价。作为数码产品,它并不能很好地满足用户特有的使用场景,而作为奢侈品或是装饰品,它有缺少必要的美观程度和保值能力。

快速更迭的数码产品市场,让这款带着‘轻奢’概念的时尚单品显得位置尴尬,而蒂姆·库克在面对媒体时,针对 Apple Watch 的销量三缄其口,似乎佐证了苹果在可穿戴设备市场上并不优秀的表现。

然而,Apple Watch 的市场表现,要比预想的要好得多。根据 IDC 提供的销量数据来看,2015年的可穿戴智能设备品牌中,苹果以14.9%的市场占有率位列第三,仅次于 Fitbit 和小米。显然,尽管产品亮点不多,但苹果依然凭借强大的品牌影响力,强势杀入市场,并拿出了还看得过去的成绩。

只是,对于用户来说,Apple Watch 存在的意义仍然极为模糊。作为一款无法独立使用的智能手表,它过分依赖 iPhone 本身的存在。而如果使用手表的同时必须搭配 iPhone,那么它又有什么存在的理由?

如果不解决这一根本问题,Apple Watch 纵然短期销量不错,也必然会成为苹果历史上昙花一现的产品。好在,去年发布的 Apple Watch 3 解决了这一问题,仅能够链接 LTE 这一项让 Apple Watch 可以独立使用的特性,就达成了口碑和市场的双逆袭。

根据市场调研公司 Canalys 提供的数据显示,Apple Watch 3 发布后的2017年第四季度,Apple Watch 季度总销量超过800万台,刷新了可穿戴设备的销售记录,此前的记录保持者是 Fitbit 在2015年第四季度的610万季销量。

除去2017年已经创造的佳绩之外,Apple Watch 2018年的销量同样令人期待。此前,Apple Watch 3 已经在国内发售,但由于链接 LTE 的核心网络技术 eSIM 卡迟迟没能使用,逼迫苹果不得以将 Apple Watch 的联网功能一拖再拖,甚至无奈提出了退货政策。然而,这一情况终于在近日得到改观。

近日,中国联通宣布,将在上海、广州、长沙等六个城市首发 eSIM 卡,这项关键技术的普及,Apple Watch 将会成直接受益者,其销量必然会被进一步拉动。如今已经是行业第一的苹果,在关键时刻迎来了重要市场的东风,这对于其霸主地位的巩固无疑是极为关键的。

相比之下,曾经在可穿戴市场叱咤风云的 Fitbit,却走得越发艰难。


Fitbit:在转型中走向衰落

在小米手环和 Apple Watch 诞生之前,Fitbit 是可穿戴设备市场上毫无争议的第一。在 iPhone 初代诞生的2007年,Fitbit 创始人便发现了传感器和无线技术的发展,可以为健康及健身领域创造一种新的体验,由此 Fitbit 率先踏上了可穿戴设备的研发征程。两年后,Fitbit 便拿出了第一款可以记录运动和睡眠数据的 U 型手环,相比竞品 Jawbone 和 Nike,它占据了先发优势。

第一个吃螃蟹的人,自然是第一个享受美味。然而,市场环境却不容许一家企业永远领先。从 Statista 提供的 2014年第一季度到2017年第三季度,各品牌可穿戴设备产品的市场占有率足以看出,在苹果和小米的夹击之下,Fitbit 逐渐失去了先发优势。

2014年第一季度之前,Fitbit 以45%的市场份额,稳固地占据着市场第一的位置。只不过,凭借智能手环起家的 Fitbit,将在这一年迎来最为强大的对手——以性价比著称的小米。2014年7月,价格仅79元的小米手环面世,在不到一年的时间内,小米手环的出货量从0飙升至280万,并在市场上抢下了24.6%的市场份额。

随后,Apple Watch 入局。与小米不同,Apple Watch 走的是苹果一以贯之的高端路线,起步价2588的苹果丝毫没有手软的意思,与小米一起,对 Fitbit 形成了夹击之势。从数据图中可以看出,15年第一季度开始,Fitbit 的市场率出现了急速的下滑,稳固的全球第一的位置出现了松动。

随后的两年,在市场的不断扩张中,三大品牌开启了你争我夺的竞争战。先发制人的 Fitbit 最终在这场大战中落败。2017年第一季度,小米成功超越 Fitbit,一时成为全球最大的可穿戴设备厂商。随后,Apple Watch 奋起直追,最终,2017年的可穿戴设备市场,在苹果第一,小米第二,Fitbit 第三的态势下落下了帷幕。这意味着这家可穿戴设备巨头,第一次落下了神坛。

根据国外分析师提供的分析结果来看,Fitbit 之所以在近期极速衰落,与其从智能手环转型至智能手表的战略变化有关。2016年3月,Fitbit 在 CES 大会上发布了旗下的首款智能手表产品 Fitbit Blaze,借着 Apple Watch 带来的热度和相对低廉的售价,Fitbit Blaze 在销量上的表现超出预期,并在亚马逊的智能手表类销量中超越了 Apple Watch。然而,智能手表不同于智能手环,其功能的多样性对于技术要求更高。但从产品上来看,Fitbit 的研发能力显然无法与苹果相抗衡,更何况,苹果还有 iPhone 作为强大的硬件支持和品牌支持。

在 Apple Watch 带来的巨大竞争压力下,Fitbit 走得越来越艰难。2017年第四季度,Fitbit 发布财报,净亏损达4550万美元,这直接导致了其股价大跌,跌幅一度达到10%。

尽管如此,Fitbit 并没有放弃转型智能手表的意思。一是因为手环功能单一,很难产生用户粘性,而智能手表可以凭借更多的功能吸引用户持续使用;二是因为,在手环这条路上,Fitbit 已经被小米79元的超低价格挤压无路可走。在可穿戴设备市场上,这位率先上路的巨人,最终在比下不如小米,比上不如苹果的尴尬中,走向了持续的衰落。

随着苹果的逆袭,Fitbit 的衰落,小米最终在2017年,坐在了全球第二的位置上。近日,雷军发布微博表示,小米手环3很快就要发布了。两年来,可穿戴设备的市场格局变幻,面对如此的市场格局,小米手环又要如何应对?

小米手环,还是小米手表?

上个月,小米手环的制造商华米科技正式在美国纽约证券所挂牌上市。之后,雷军发微博对华米的上市表示祝贺,并透露了小米手环3即将发布的消息。

然而,对于华米科技而言,即将到来的小米手环3,将背负着不小的期望。从华米公开招股书可以了解到,2015年到2017年三年间,华米前三季度的营收中,小米贡献了97.1%、92.1%和82.4%,小米俨然成为华米难以摆脱的盈利支持者。而截至去年年中,总销量达3000万的小米手环,则成为其最重要的产品。

然而,在小米手环3即将到来之际,面对全球第二的市场地位,小米手环以后的路,并没有想象中那么容易。

首先,由于智能手环功能相对简单而单一,其对于用户来说,并不具备足够强大的用户粘性。经历了第一代、第二代小米手环的市场教育之后,手环一类的产品,对于大多数用户而言不过是尝鲜的小商品,极难对用户产生更新换代的欲望。

其次,随着国内消费升级热,消费者对于产品的应用场景和使用体验产生了更高的要求。手机行业在这个过程中不断升级迭代,可穿戴设备同样如此。智能手表凭借功能的完善性,更能满足用户的使用需求。随着 eSIM 卡在中国市场的逐渐普及,类似 Apple Watch 的产品将会进一步吸引消费者的关注,而智能手表搭配智能手机,也将会给用户带来全新的使用场景。

根据全球知名调研机构 Gartner 提供的市场监控及预测,2016年,智能手表市场总出货量为3480万,预计到2021年,将达到8096万;与之对应的智能手环,增速则要低得多,预计从2016年的3497万,增长至2021年的6386万。

显然,智能手表市场,有着更为强大的增长空间。而在这一领域,华米仅凭自身的品牌实力,还难以做出成绩来。单凭一款小米手环走性价比路线,势必导致其在蓬勃发展的智能手表领域的步履缓慢。

因此,小新认为,相对于小米手环3,华米当前更重要的是,拿出一款与小米合作的智能手表来,赶上可穿戴设备的新一轮升级。尽管 Fitbit 作为转型先驱并没有给出成功的经验,但小米和华米在智能手表上,仍然具备超越 Apple Watch 的机会。

根据 Gartner 提供的数据,2017年,安卓系统在移动操作系统的占有率达到了85.9%的市占率,庞大的安卓市场中,目前仍然缺乏一款能够与 Apple Watch 抗衡的智能手表设备。作为全球第二大可穿戴设备生产商,如此庞大的空间就是小米和华米的机会,而小米的品牌知名度和一贯的性价比策略,也将会是其进军智能手表市场的最大砝码。

只是,如果华米将智能手表产品,通过小米发布,其独立性必然会进一步大打折扣。在这样的环境下,华米该如何抉择?这或许是小米生态链企业在面对行业变革时候,都要面临的一大问题。【责任编辑/孟亮】

(原标题:苹果逆袭,Fitbit 衰落,小米手环将如何应战?)

IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,定时推送,互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有,未经授权,转载必究。
创客100创投基金成立于2015年,直通硅谷,专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。

相关文章
苹果成功逆袭,Fitbit 衰落,小米手环又将如何让应战?
可穿戴鼻祖Jawbone停产了,智能手环尚能饭否?!
儿童游戏又成为风口了,厂商布局应把握哪些“节奏”?
七年磨一剑风光上市,Fitbit引来强敌环伺,可穿戴设备先驱会成为先烈吗(含互动话题)
网友评论

精彩评论