全新包装亮相的Apple Pay，将决战移动支付市场？

【IT时代周刊编者按】因iPhone6 产品参数提前泄露，苹果新产品发布波澜不惊，但Apple Pay移动支付这一大亮点却难以掩盖。Apple Pay有苹果用户的基础，可达到eBay 旗下Paypal十几年培养的用户基数。全新包装亮相的Apple Pay，到底会对移动支付市场产生怎样的冲击呢？对于大家关注的交易安全问题，苹果又该如何保证？

不知道有多少人不眠不休等待这场盛大的展示——苹果新品展示会，iPhone 6和6+， Apple Pay以及传说中的Apple Watch。没有承接众人猜测的“iWatch”的新名字，苹果特色的“华丽”的秀场，配合U2的现场献唱，其展示会足以让苹果的股价在开场之前就一路飙升到$100以上，在Apple Watch展示后股价瞬间攀升3%。

虽然Apple Pay的亮相，远不及iPhone或是Apple Watch那般充满多媒体的渲染，但其与Visa， Master和American Express的合作， Apple Pay直接覆盖了苹果手机，超过8亿的用户群体（iTune注册用户）。其瞬间做到了eBay 旗下Paypal花时N年培养的用户基数。尤其在Cook宣布Apple Pay 的时候，苹果股价上涨了1.6%而EBay股价下跌了2.2%。一个功能与若干年前的Google Wallet及其相似，而全新包装亮相的Apple Pay，到底会对移动支付市场产生怎样的冲击呢？

《福布斯》的评论员Meggie Mcgrath 撰文评论说，前不久苹果iCloud的艳照泄露事件，Jennifer Lawrence 和 Kate Upton等明星深受其害的负面影响，Apple Pay的安全性和机密性让人尚存疑惑。加上EBay近期发布了“One Touch Paypal”，其功能非常相似，在移动支付市场上，Apple Pay是否能瞬间讨好所有用户，尚存质疑。

Citi Research的报告显示，目前在美国，移动支付大约在10亿美金左右的市场规模，预计到2017年，其市场规模会达到584亿美金，复合增长率超过174%。花旗银行的资深研究员Mark May表示，EBay以及其Paypal不至于很快被Apple Pay打败。第一，考虑到并不是iPhone上所有的既有app都是成功的，比如说票务本（Passbook），比如说Apple 地图，而安卓系统上，可以创新的部分还是很多的；第二，Paypal在移动支付领域对于iOS系统的依赖较小，虽然其第二季度在iOS上的收益大概有760万美金，这部分很可能会受到Apple Pay的冲击，但是这部分占Paypal总体收益大概只有0.4%。

Apple Pay展现了苹果杀入移动支付市场的实力和决心

其实，对于美国的移动支付市场，CreditCards.com做的用户调查显示，62%的美国人表示从来或是几乎没有用过手机进行过支付；而在中老年的群体里面（50岁-65岁），毫无意外的49%人表示根本没有打算去用，而超过65岁的人群中又64%的人也表示完全没有兴趣；而在年轻的一代中（00后），30%的反馈显示目前不打算用手机去支付。对于移动支付的总体态度来源于对支付安全的考虑。2013年国最大的百货公司Target的交易数据泄露事件，直接导致了公司1亿4800万的损失，而对消费者造成的心理阴影也没有完全消除。

日前，美国已经有超过22万的商家接受Apple Pay，其中不乏高大上的梅西百货、迪士尼、Staple等，而对于大家关注的交易安全的问题，苹果高层一直在不断的强调其缜密的数据保障系统，以及交易中苹果的“第三方”身份，“Apple Pay不会知道你买了什么，在哪儿买的以及相关的信息。”通过其设定的特殊的交易号码，商户无法直接了解用户的信用卡号，他们只有个交易号以及相应的费用数额。苹果和商户都不会储存用户的信用卡信息以及其他相关信息。

【IT时代周刊编后】想要取代你的钱包的Apple Pay推出，很大程度上将推动移动支付领域的快速普及。与线下零售商、第三方应用和信用卡公司的合作可以构建起完整的服务链条，保证移动支付落到实处。相对部署完备的Apple Pay不仅在美国进行推广，未来必定不会落下巨大的中国市场，只是限于国内政策保护、激烈的市场竞争以及有限的基础终端设备，Apple Pay在中国的前景尚不明朗。【责任编辑/王丽娜】

作者文庚淼，美漂视角：传媒文化观察。

来源：IT时代网

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