欧盟正式批准Facebook收购WhatsApp，脸书用天价应对移动冲击，但进军亚洲市场并非易事

【IT时代周刊深度观察】10月4日消息，据国外媒体报道，Facebook斥资190亿美元收购移动即时通讯软件WhatsApp的交易，正式获得欧盟委员会的批准。目前Facebook的整体市值约为1600亿美元，收购的价额达到其市值的十分之一。这是Facebook成立以来金额最大的一笔收购，也是继2001年时代华纳与美国在线（AOL）的合并之后互联网产业最大规模的并购交易。

今年2月中下旬，Facebook收购WhatsApp的消息就曾经铺天盖地的席卷移动互联网。Facebook于美国时间2月19日宣布将以约160亿美元的价格，外加30亿美元限制性股票，收购WhatsApp。WhatsApp的联合创始人兼CEO Jan Koum 将加入到Facebook董事会。

不久之前正式获批的新闻又让“脸书”的收购之举再次回到大众关注视线之内。欧盟委员会表示，他们已经认真审查了这项收购提议，并认为Facebook收购WhatsApp的交易不会损害行业竞争，消费者也将继续在通信应用领域拥有广泛的选择。

笔者认为，此次Facebook成功收购之举对其未来发展具有里程碑的意义，收购即时通信软件全球老大WhatsApp也就意味着Facebook能够在如今快速增长的移动通信市场中更好的扎根立足，以应对接连不断的竞争和冲击。

首先，未来移动社交平台对Facebook来说是必不可少和至关重要的。随着移动互联网的发展，人与人之间的沟通交流已经从传统PC互联网转向越来越依赖的移动社交平台。但Facebook自身在移动平台的表现并不尽如人意。

其实早在2011年，Facebook就曾发布手机聊天应用Facebook Messenger。虽然较早进入这一市场，但是随着Line、微信以及其他移动IM的迅猛发展很快将其超越。为了不掉队，Facebook开始考虑收购相关的服务提供商。去年，Facebook欲以30亿美元收购SnapChat但遭到拒绝。

虽然Facebook是全球最大的社交平台，但其移动端并没有展现出良好的统治力，并且不断遭到来自WhatsApp、Snapchat、Line等新移动社交应用的挑战和威胁。

对于任何一家移动公司来讲，把握住了移动社交就等于抓住了未来移动市场。

目前，全球智能手机的用户在2012年就早已超过十亿大关,并预计将于今年达到17.5亿。扎克伯格和WhatsApp联合创始人、首席执行官简•库姆均认为，未来的五至十年中，即时消息仍将是智能手机的第一大活动。

正因为如此，Facebook逐渐把目光投向WhatsApp。之所以天价收购WhatsApp，最大、最直接好处就是快速获取用户。这也是Facebook之所以选择WhatsApp的原因。

其次，WhatsApp在移动社交领域拥有强大的实力。WhatsApp目前已拥有近5亿用户，并且保持着每天新增100万用户的高速增长数字。目前，WhatsApp每天的消息发送总量达到190亿条，图片发送总量为1600万个。信息发送量也几乎接近全球短信发送量，毋庸置疑是移动通信应用的龙头。

再次，WhatsApp将在今年晚些时候为4.5亿用户推出类似于微信，line的免费语音通话服务来大大增强用户体验性和功能的多样性，两者的结合，能够让WhatsApp触及更多的人群，向用户提供更多的功能。收购WhatsApp短期内可能并不能Facebook增值，但Facebook终究也算是消灭掉了一个在移动端实力强大的潜在竞争对手。

需要注意的是，虽然目前WhatsApp是国际化程度最高的移动社交应用，在很多地区的市场都有着不错的表现，Facebook也可以借助WhatsApp打入这些新兴市场，符合其国际化的战略。但笔者认为此收购之举并未使其进入亚洲市场带来很大的把握和筹码。

数据分析公司Onavo在去年六月提供的一份《具有全球影响力的即时消息应用》数据表中显示，从市场占有率看， 微信在中国市场的数字是82%，KakaoTalk在韩国是71%，Line在日本的占有率更是高达95%。不难看出，亚洲这三大通讯应用不约而同的表现出了尖峰态势。

所以笔者认为，微信、WhatsApp、Line以及KakaoTalk这几大移动社交应用的市场格局已经基本定型。同时，亚洲通讯应用在维持自身在本国市场的绝对优势外，也都在纷纷扩张国际市场份额。Line目前有86%的用户来自海外，但也绝大部分集中在东南亚等地区。微信的国际路线也多集中在亚洲。

另外值得注意的是，微信、Line等来自亚洲的移动社交应用很早就开始了平台化的发展，比如微信的朋友圈功能，这似乎对Facebook形成了更加直接的威胁。即使在收购了WhatsApp之后，Facebook加强了自己移动社交的实力，但是来自亚洲其他竞争对手的挑战并未因此减轻。

仔细想来，Facebook收购WhatsApp的交易对微信在中国的发展影响也是有限，可以说是微乎其微。因为WhatsApp在中国的用户很少，并且Facebook目前尚未在国内开放使用。由于微信已经在国内市场占据了独霸的领导地位，并且拥有粘性极高的巨量用户，所以很难对其市场发生有威胁性的竞争。

说到底，Facebook收购WhatsApp也是想借助WhatsApp的强大用户优势弥补自己在移动市场的不足。在未来，移动社交平台、移动互联网领域都将迎来更多的变化，要想在新一轮竞争中独占先机，现在就要未雨绸缪了。【责任编辑/李响】

来源：IT时代网

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