双十一还没到，阿里就先放来了以商标为名的重磅炸弹，当双十一变成阿里的“大象独舞”还有意思么？

【IT时代周刊深度观察】距离双十一还有10多天，商家们打着“双十一”噱头的促销信息已经纷至沓来，就在消费者们还在研究商家先提价再降价这些花招时，首创双十一电商促销节的阿里巴巴就先放来了一记重磅炸弹。

10月30日，阿里集团发出通告函，称已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

接到律师函的京东反应相当迅速，不但将相关涉及“双十一”字样的广告全部打上了马赛克，还发表回应声明称，11.11（抱歉不知现在能否说“双十一”）已经成为全零售行业的节日，该企业将节日据为己有，实在是有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则……当然，该企业可能并不这么认为，也不在意，估计已经习惯了。不过京东明年618还会向各界商友广发英雄贴。

随即，苏宁也发布回应声明认为，在各家电商广告出街之前釜底抽薪，法律合规，手段不义……“双十一”可以是你的，但市场永远是大家的！蛋糕永远留给有准备的人！

消费者使用“双十一”不侵权，未来可被个人提出撤销

有网友提出这样的担忧，“难道以后日历上11.11这个日期也要改成天猫！”那么，以后我们消费者发微博、微信出现“双十一”字样算是商标侵权么？

知名IT律师赵占领在接受IT时代周刊采访时，表示对于普通消费者的这种行为并不属于法律意义上的商标使用行为，他解释道，法律上的商标使用指的是把商标用在商品、商品包装或者容器、交易文书、广告、展览等。

但是，阿里巴巴在第35类上注册了双十一商标，赵占领表示，如果其他电商网站使用该商标将面临侵权风险，而且发布电商网站广告的媒体也存在类似风险。

据了解，阿里的一批注册商标中最有杀伤力的是在第35类注册的第10136470号“双十一”商标，指定类别包括为零售目的在通讯媒体上展示商品、广告、商业信息等，且阿里巴巴已经获得商标专用权。尽管商标法界对第35类服务能否能完全覆盖商业零售服务有一定争议，但不足以妨碍阿里向京东主张注册商标权。

近几年，企业因忽视商标狠摔一跤的例子并不少，从近日恒大集团的“恒大冰泉”遭遇商标纷争，到百事可乐 “蓝色风暴”广告标识侵权，企业越来越重视自身品牌及商标保护，这其中，盛大《传奇》游戏“沙巴克”商标被侵权一事引起了业内广泛的关注，而对于2011年开心网诉千橡“开心网”不正当竞争一事，有分析观点认为，参考当时北京二中院判决开心网一案，双十一即使未经注册也可得到不正当竞争法的保护。

不过，赵占领则给认为，阿里巴巴即使注册的双十一商标，后续极有可能被其他电商网站或者个人提出商标撤销程序。他解释说，双十一虽然是阿里巴巴首创，但目前已经成为整个电商行业的节日以及广大网民的网购狂欢节，也就是说，双十一商标在使用过程中逐渐成通用名称，依据商标法，商标淡化为通用名称的可予以撤销，任何单位或者个人都可以向商标局提出申请。

当双十一变成阿里独角戏还有意思么？共同培育市场更有意义

如此一来，双十一电商节就变成了阿里的大象独舞，不禁有网友发出这样的感叹，没有了其他电商网站的参与，小伙伴们还研究什么比价策略呀！还是都洗洗睡了吧！

当双十一变成阿里独角戏还有什么意思？不少分析人士对IT时代周刊表示，共同造节培育市场远比阿里大象独舞来得有意义，对此，知名媒体人南冥一鲨也认为，阿里这种做法有违互联网的精神。

网友燕霞朝晖则认为，双11确实是阿里创造的，但市场是大家的，苏宁不写双11就说促销、打擦边球，阿里也没折啊，其实阿里更应该开放双十一给所有同行，让它就此成为一个节日。

“从法律的角度上说，也不代表其他电商网站完全与双十一无缘！”赵占领认为，双十一商标的显著性体现在作为一种与电商相关的节日方面，但不能限制他人仅仅把双十一作为日期而使用，所以，其他电商网站完全可以找到规避的方法，比如“11月11日京东大促销”，“11.11京东大促销”等等。

此前，阿里巴巴副总裁曾鸣在长江商学院发表的主题为“互联网本质”的演讲中提到，互联网的精神就是，平等、开放、互动、迭代、演化，而开放是生存的必须，你越开放，你跟别人的连接就越多。

10月30日，在2014腾讯全球合作伙伴大会召开的前一天，马化腾还在致合作伙伴的公开信中，谈到了腾讯自2011年开放三年以来获得的心得与经验，他认为“互联网+”的创新模式，需要各行各业的通力合作。

企业商标保护固然十分重要，这是企业走向世界的前提，但是良性的市场竞争环境，繁荣的生态圈建设，以及企业开放的胸襟，更是企业的立身之本，就像阿里人自己所说的那样，“开放是生存的必须”。【责任编辑/郑希】 

来源：IT时代网

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