视频新闻成为了新闻客户端的“救命稻草”，这是为何？

【IT时代网、IT时代周刊锐观察】文字系用户获取信息最基本的介质之一，当然，文字也是最直观、最容易记忆的方式之一，有人说人类真正的历史是因为有了文字的出现，因为是文字的记录，才最终被后人发现并成为“历史”。

所以移动互联网出现后，文字形态的产品猛然就爆发出来了，其中尤以传统的新闻门户嗅觉最为敏锐，他们率先推出新闻客户端产品，并大力在市场推广，短短两年时间，就有不少新闻客户端产品用户量破亿，日活用户也在1000万以上，虽然不是用户日常应用的TOP 10，但排名绝对在TOP 20以内。

移动互联网重新划分了新闻门户的规则，仔细研究会发现目前主要有四大类：一类是传统新闻门户推出的以门户网站内容为根本，再加上开放性订阅的部分媒体/自媒体内容作为内容源为载体的新闻客户端产品，如网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰等新闻客户端；一类是聚合类型的新闻客户端产品，他们通过机器在获得对方允许的情况下聚合内容（也有未经对方同意的情况，版权方面，本文不做讨论），用户可以直接获得来自各方的新闻内容如百度新闻，今日头条等；一类是垂直的新闻客户端产品，这里面又有两个小的细分，一个是地方性的，一个是行业性的，主流的有财经系和IT系；一类是“屌丝”系，他们是各个第三方公司通过聚合手段直接抓取别的网站内容生成的，很多甚至连资质都找不到，用户量级在几千到几十万不等。

如此之多的新闻客户端产品让用户有些应接不暇的感觉，要知道视频APP、电台APP、图片APP产品，可远远没有以文字形态为主的新闻客户端产品火爆。当然，现在已经过了最初激烈竞争的阶段，现在新闻客户端产品要做的是，如何盘活现有的用户，在这破亿的用户量当中挖到“金矿”。

文字作为信息展示的形态，虽然直观明了，但是也还是有不少缺陷的，如不够生动、信息无法清晰表达等。新闻客户端产品为了摆脱这一尴尬局面，在产品当中加入了两种因素，一个是图片新闻、一个是音频新闻（以电台为主），唯独缺的是视频介质的内容。

但是据我观察发现，目前的几款新闻客户端产品当中，基本上都加入了视频内容，特别是四大门户的产品。腾讯新闻在其4.5.4版本中着重强调了视频内容，网易新闻5.0.0版本也加入了视频新闻，搜狐新闻APP、新浪新闻APP也早就在产品的底部加入了视频专区。

视频新闻成为了新闻客户端产品的“救命稻草”，继音频介质之后，视频反倒成为了各家宣传的重点。据我观察发现，目前新闻客户端产品的视频内容长度在1分钟以内，一是啮合移动互联网短平快的特点，另外一方面，视频所消耗的流量远远要比文字多的多，用户对于“视频烧流量”的印象很难得到改观，所以视频长度如果过长的话，是很难吸引点击的，只有视频内容短，用户才敢点，才敢浏览。

为何会想到大力发展视频内容呢？

（1）差异化文字内容。文字形态的内容，基本上各家都很雷同，最多“改头换面”，改个标题而已，但用户获取到的信息量是一致的，如某地发生了某情况，这个基本情况是不会变的。各个新闻客户端要想有大的改观，只能从视频角度出发，当然，现有的新闻客户端产品，并没有真正做现场的视频新闻内容，我认为有两个原因，一个是资质问题，其是否有获得现场视频播报的资质，另外一个原因是视频新闻的制作难度较大，很难直接现场生成。更何况要以短视频为主要形态存在的新闻内容，就更难了。

（2）自家的内容自家用。搜狐新闻本身是有搜狐视频的，而新浪新闻也有新浪视频，腾讯新闻有腾讯视频，唯独网易视频弱一些。前面三家的产品，都是有着自身的内容源的，既然有内容源，何不将这些内容换一个形式展现呢？毕竟PC端的新闻产品也是有着视频内容的，移动端的新闻客户端产品加上自家的视频内容，为何就不能做一个尝试呢？

（3）完善用户获取信息的方式、文字、图片、音频、视频作为信息组成的基本介质，前三者都有了，视频介质也是信息组成的重要介质，怎么能够缺了它呢？以前是流量死贵死贵的时期，现在4G以及WIFI普及后，流量不再是“洛阳纸贵”了，偶尔看个视频还是看的起的。新闻客户端加上视频介质，填补了用户依赖文字、图片、音频获取信息的空缺。

视频新闻内容加入后，新闻客户端产品相当于又多了一个竞争力的条件，毕竟此时拼的是哪家的视频内容强。视频新闻还能盘活新闻客户端上的用户，文字太单调了，特别是对某些内容叙述的不够明显，显然，各大新闻客户端在视频新闻这方面，还是奇缺的，虽然这不是用户真正的刚需，但也是用户获取信息的重要方式。

新闻客户端产品多不胜数，而且每段时间都有新增的趋势，但是用户真正用下来会发现始终很难有“称心如意”的新闻客户端产品出现，至于所谓的大数据，所谓的个性化，短期内会帮助用户获取信息，长期使用下来，会发现它就是“一头猪”，甚至比“一头猪”还蠢，怎么能推荐如许不靠谱的新闻内容呢？内容源订阅固然能缩小信息获取空间，但用户也需要有“普罗大众”的信息呀，大数据始终解决不了这个。

视频要比文字形态更丰富多彩，当然，“门槛”也更高，就因为“门槛”高，所以才显得稀缺。下一波新闻客户端大战，也许就在视频介质上了。【责任编辑/李响】

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来源：IT时代网、IT时代周刊

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