创客100曹健：我“恨死”数字营销

【IT时代网、IT时代周刊独家报道】11月17日，由广东省互联网行业协会主办、艾媒咨询集团承办的“2015全球移动互联网CEO峰会暨第六届中国手机应用开发者大会”，在广州琶洲保利博览馆拉开帷幕，为其两天的大会以“互联网+，颠覆还是被颠覆”为主题，设有1个主论坛和9个分论坛，涉及互联网+转型、移动健康医疗、互联网金融、数字营销、90后创业等热门领域。

创客100基金创始人曹健主持“数字营销高峰论坛”

大会现场

数字营销是今年大会的一个重头戏，《IT时代周刊》及创客100基金创始人曹健、网易云信市场总监章鑫辉、埃帝尔CEO张延军、到门口董事长徐华彪、力美广告华南总经理苏翠云等，出席并作了精彩的演讲。“其实，我恨死数字营销。”曹健开篇第一句话，便引得台下千名嘉宾掌声连连。

17日9:35，琶洲保利博览馆珠江厅，曹健作为嘉宾第一个登台，演讲主题是《数字世界的营销学》。他着重从自身的经历与体会，谈了移动互联网给人们生活带来的变化和对传统行业造成的冲击，希望能给创业者一些启发。

不破不立

“我做了一辈子媒体，武汉大学毕业后进入新华社，走遍全世界。后创办《IT时代周刊》，创刊宗旨是解读信息时代的商业革命，最火时一期杂志有30个P的广告。然而，移动互联网时代，纸媒受到了强烈冲击，《IT时代周刊》也不例外，现在广告明显少了。”曹健说，“无论你是否承认，移动互联网都在改变和影响我们。大家必须积极拥抱移动互联网，否则就会被时代淘汰。”

“过去，我每到一个地方，首先就是打开笔记本，那时电脑电源线不能离。今天，我可以一个星期不带电脑电源线。因为，我每天用电脑的时间不到一个小时，大部分时间在用手机，通过手机获取资讯和进行办公。我已很少交换名片，扫微信更方便;电话也很少打，通过微信都能搞定。时代在变，媒体人必须转变思想，转变意识。”在曹健看来，“今天，谁还要再执意做纸媒，就OUT了。因为人们获得资讯的介质变了，大部分人不再需要通过阅读报纸、杂志去获取资讯。”

曹健十分关心媒体人创业。“在新华社工作时，我跑遍世界;做《IT时代周刊》，我访遍世界500强企业，采访他们的CEO，包括思科CEO钱伯斯、亚马逊CEO贝佐斯等。”但在曹健看来，媒体人的优缺点都很明显。优点是见得多，看得广，具有宏观视野;弱点是创业项目不接地气，什么都想做，什么都想去服务，却难以落地。

“三四年前，我就提醒自己，不是媒体人站得高，就能避免受冲击的。”曹健透露，过去三年，他放下媒体人的傲气，背着背包虚心跟投资人学习，前前后后看了2000个项目。包括频繁飞去硅谷跟创业者交流，学看项目、看人——媒体人看项目、看人，与投资人看人、看项目全然不同，这是他的切身感触。今天，一个创业项目是好是坏，他10分钟就能辨出。

“好风凭借力，送我上青云”，站在“大众创业，万众创新”的风口上，创客100迎来了最好时机。创客100孵化器由《IT时代周刊》和北京中关村高新产业区昌平园区共同投资组建，将与创业者一起创业，未来三年将投资孵化200个基于移动互联网的创业项目，目前首期6000万元创投基金已经到位。

数字营销革命

曹健主持了此次“数字营销高峰论坛”，网易云信市场总监章鑫辉、埃帝尔CEO张延军、到门口(同城综合购物网站)董事长徐华彪作为嘉宾，各自探讨了他们眼中的数字营销。

作为一款即时通讯云服务平台，网易云信凝聚了公司15年的技术积累，对当前的IM云市场有深刻的影响。章鑫辉透露，网易云信有200多工程师，在稳定性上，收费用户与免费用户面区别不大，收费用户可以接入更好的支持，免费用户也不影响使用。他还说：丁磊是一个脚踏实地的老板，喜欢潜心去做精良的、有情怀的东西，不会直接去跟阿里巴巴、百度、腾讯竞争。

埃帝尔CEO张延军认为，传统营销跟数字营销差异很大，传统营销基本上是品牌主相对比较主动，数字营销时代变了，营销在你不知情时就发生了，品牌主没法控制。整体来说，传统营销靠推，数字营销推拉结合。因此，数字营销时代，营销变得更复杂，不仅要做好自己，还要知道用户是怎样想的，他们需要什么?因此，不管产品、服务也好，生产、开发也罢，都要让用户尽早参与进来。

“到门口”董事长徐华彪说，作为一家区域电商，公司的产品和服务非常优质，比如有人说吃鱼，我们可以把鲜活的鱼很快送到客户家。同样，如果你要喝啤酒，到门口会送几瓶冰冻的啤酒和几瓶常温的啤酒，并且物流速度非常快。

主持人曹健逐一进行了点评，称网易CEO丁磊是有远见，用户数据在网易的平台上跑，网易知道所有人在干什么、聊什么，这其实就是数字营销，它很精准地知道每个网民的行为。“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”曹健引用广告营销大师约翰·沃纳梅克的名言，说有了数字营销之后，这一切都好办了。他最后还对台下的千余名听众说：大家想吃活鱼的找徐总;想精准推广的找张总;想搞开发找章总。【责任编辑/闫红玉】

来源：IT时代网、IT时代周刊

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