奶茶发疯文学“席卷”茶饮圈，“品牌共创”打通情感交流渠道

继“秋天的第一杯奶茶”之后，茶饮圈又有新热点话题爆火，奶茶发疯文学迅速席卷了整个茶饮圈。消费者在提交奶茶外卖订单时，会加上两行或离奇或狗血的故事，最后图穷而匕首现，“多加点芋泥，倾听我的复仇计划”。

在小红书等平台，这样的发疯文学随处可见，网友们纷纷大开脑洞，加入到这场“复仇计划”里来。“我是王宝钏，挖了十八年野菜，薛平贵却逍遥快活......”、“前夫联合小三一起报复我，我已经做好殊死一搏的准备......”这样的留言比比皆是，而所有的故事，你或许猜不中开头，却一定能猜中结局。

就这样，小票发疯文学悄悄兴起，由于本身自带的“荒诞趣味”，经过互联网各大平台的传遍分享，迅速触达到广大茶饮圈受众。这也是继肯德基疯狂星期四之后，又一发疯文学成功破圈出界的例子。

对此，茶饮品牌的回应也很迅速。茶百道、书亦、古茗、沪上阿姨、奈雪的茶、快乐番薯、KOI等十多个品牌都已入局，演变成一场风靡茶饮圈的“小票文学接力赛”。甜啦啦更是在小红书上直接发帖互动，“年底了，各位文学大师也开始冲业绩了吗?快把你们的‘复仇计划’说说，谁有趣V你一杯甜啦啦。”

这段时间以来，从肯德基疯狂星期四铺天盖地的“v我50”，到现在茶饮界掀起的小票发疯文学，为什么都能够一夜爆火?底层逻辑是，它给网友提供了低门槛的共创空间。

在小票文学里，消费者可以想出各种drama的故事，最后以一句“多加芋泥倾听我的复仇计划”圆回来，轻松制造出强烈的反差感，更能点燃大众的创作、玩梗热情。另一边，品牌方对于收到的小票信息做出回复，或是留言互动、或是多给一份小料，也让顾客收获了正向反馈，引发再度社交分享，形成良性循环营销。

瞬息万变的数字化时代里，消费者主权日益突显。大众已经从品牌的被动接收者转变为品牌的主动参与者。过去，品牌演绎，消费者观赏;而现在消费者是创作家，品牌是舞台。“品牌共创”已经成为深度连接消费者情感的有效手段。

随着市场的发展与消费需求的不断迭代，品牌与消费者之间的联系也在持续变化。在新生代消费者占据主流的茶饮行业，越来越多的品牌开始在产品、体验建设中重视挖掘消费者的真正需求，与之实现内在连接。这种互相尊重的双向奔赴也打通了品牌与消费者之间的交流渠道，凝聚出品牌的温度，从而为企业赢得业绩增长。

来源：Tonews

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