【锐评】推特抛光家底要进入在线音乐市场，苹果豪购Beats，中国在线音乐也能迎来复兴吗？

【IT时代周刊锐评】目前Twitter已开始考虑动用数十亿美元资金来获得一家在线音乐服务商。据媒体报道，Twitter收购的对象除了Soundcloud之外，还包括Spotify和Pandora。为何Twitter削尖了脑袋拼命的要挤进在线音乐市场？要知道截至目前Twitter仍处于亏损状态，口袋里并没有太多闲置的银子来购买这一“大件”。

事实上，就在刚刚的几天前，苹果豪掷30亿美金吞下了流媒体音乐订阅服务提供商Beats。

受国际市场的刺激，就连国内的音乐平台多米、天天动听、网易云音乐等也纷纷开始活跃有了新的动作。这一切仿佛说明，在线音乐市场正在升温，中国在线音乐市场或许能迎来复兴。

在此我们抛开国际在线音乐市场，只看中国在线音乐市场是否和国外一样迎来了“春天”？

其实中国的在线音乐市场来临的挺早，从2001年就迎来了一个井喷期，众多的在线音乐网站纷纷崛起，像九酷音乐网等就是在那个时期出现的。

然而在后来的发展中，在线音乐在中国发展却遇到了一个无法逾越的问题——盗版和免费盛行，严重的影响了中国在线音乐的发展，到2005年左右的时候中国在线音乐产业离国际在线音乐市场越来越远。有数据表明，2006年内通过互联网直接下载或收听音乐的用户达1.19亿人，但付费用户比例较低，仅150万左右；包括运营商广告等其它收入在内的在线音乐市场规模仅为1.13亿元。这使得中国在线音乐的发展进入了一个低谷期。

其实要说救活了在线音乐市场，还要感谢苹果。

苹果是在线音乐下载收费的开先河者，它以99美分的价格出售每一首从唱片公司获得授权的正版歌曲，后来跟风者大抵采用相同模式。在线音乐一经推出，消费者蜂拥而至，在仅针对使用苹果电脑的用户进行的统计数据显示，苹果公司在线音乐店在开张第一天就卖出20万首音乐，第一周卖出100万首。有人已经为此算过一笔账，如音乐服务商每天通过在线商店售出约25万首歌曲，则一年约合9000万美元可以入账。这是一笔不小数目，比传统唱片商店专辑售卖更有赚头。由此，2005年推出iTunes进军数字音乐市场的苹果公司，几乎一夜之间就掀起了数字化音乐领域的革命。至今，苹果已卖出超过1.25亿首歌，他们的iPod播放器赢得了数字音乐市场50%的江山。应该说，苹果借助“iPod+iTunes”的模式将在线音乐发挥到了极致。

就目前来看，目前在线音乐模式主要有下列几种。

iTune等公司提倡的照单点播模式。用户可用0.79-1.20美元购买一首歌曲，或者用9.99美元购买单张专辑，并且可以任意挑选单个歌曲，多少都行。在下载音乐至硬盘后，用户可以将其刻录成CD，或把它复制到便携式音乐播放机上，如果有合适设备，用户还可以在自己家里播放这些乐曲。

预定模式。用户按月付费，每月可以下载一定数量歌曲。用户每月支付9.99美元，就可从Emusic公司下载40首歌曲，并且可按用户喜欢的所有方式使用这些歌曲。用户每月支付14.39美元即可下载65首歌曲。

在线播放模式，比如ReakBNetworks公司的Rhapsody软件用户。用户按月付费后即可任意在线欣赏全部曲目。下载需要另行收费，通常一首歌收费一美元。

这三种模式对中国在线音乐市场来说，能否奏效依然难以判定。但是移动互联网来临一定带来新的模式。移动互联网时代的到来或许真给了中国在线音乐市场一个非常好的发展契机。根据数据显示，近年在线音乐市场有了一个非常惊人的增长。这几年最高的是从2011年到2012年的增长，高达379%，这是一个巨大的增长率，也就是说意味着在线音乐市场面临着一个爆发。2013年的数据还没有公布，但增长幅度应该不小。

其实从功能手机时代开始，音乐功能就已经成为各大厂商的营销卖点，哪怕当年所谓的音乐手机其实只能用来放放16和弦的铃声。随着智能机的普及，音乐App雨后春笋版涌现，琳琅满目但却让人无所适从。这说明音乐已经像一种必备品一样跟随智能手机存在我们的生活中。

在移动互联网时代，音乐+社交这种组合方式更是为在线音乐迎来了重生。用户可以直接关联微博、微信等常用社交网站的账号和好友进行互动。在社交好友页面，用户都可以查看、收听好友最近收听的情绪关键词和好友喜欢的歌曲。用网友一句时髦的话来说，音乐不仅是用来听的，也是用来玩的，不仅是用来体验的，也是用来社交的。

正版音乐在移动互联网中发展要远远好于传统互联网的发展，传统互联网的免费习惯对音乐的发展是个阻碍，而在移动互联网上用户的付费习惯已经形成，这无疑对在线音乐来说是一个好的基础。至于新的商业模式需要整个行业甚至整个产业的合作和探索。而且借助移动互联网，音乐的传播有了更多细分的渠道，独立音乐、小众音乐得以精确营销，更多、更广、多样的音乐作品能够准确的到达不同的用户人群中。

最近五年的互联网市场当中，即时通信、搜索引擎和在线音乐这三个应用在三项指标上实际上是旗鼓相当的，但很遗憾的是，即时通信这个市场造就了一个腾讯，搜索引擎这个市场造就了一个百度，但是和它们旗鼓相当的中国在线音乐市场却没有看到同样的辉煌。在此前是因为受到盗版和免费盛行等畸形发展模式的影响，但是在移动互联网时代，这一模式或许会得到很大的改观，在线音乐版权不应一味的抵制或盲目要高价，应该探索新的盈利模式。比如现在开始兴起流媒体的租赁，这正是未来在线音乐能够复兴的新方式。

从这个角度来看，移动端的出现，刚好就能把用户周围整体的设备与音乐流完美的结合起来。用户花一份钱，可以在所有的平台上面使用这款音乐产品，包括电脑、手机、平板、电视、汽车上等等。先做好服务，然后再通过服务来赚钱，这样对在线音乐的发展无疑是一个生机。

在移动互联网时代，中国在线音乐的业界巨头位置虚位以待，等待着这轮在线音乐热潮来临之时王者能够降临。【责任编辑/王璟】

来源：IT时代网

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