【读者来稿】“莆田系”要退出百度推广?如果成真,百姓一定喜大普奔!

【IT时代网、IT时代周刊读者来稿】近日,一份以“莆田健康产业总会”发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》在网络上流传,通知称,因为网络竞价的规则,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此号召全体乡亲下定决心,停止所有有偿网络推广活动,并要求全体会员务必遵守。于是,百度与莆田系医院关于广告投放业务的斗争再起,沸沸扬扬,吵闹不休。


看到这些新闻,我作为一名互联网行业的从业者,也一直很反感百度的竞价排名体系,所以希望这次百度一定不要熊,不要妥协,真正能将莆田系医院的虚假广告清理出去。

别说,一向备受过度发布虚假医疗广告的百度公司这次的表现不仅让人想为其点赞,其态度颇为坚决地称,不会动摇“高门槛、严审核”的决心,并会加大整治违规医疗推广。如果百度真正做到他宣称的这些,那么对普通百姓来说,无疑是一个福音,上当受骗的人可能会少很多。

为什么这么说呢?这是因为,所谓的莆田系医院其实就是从“老军医、一针见效”的性病游医起家,逐渐扩展到全国。目前,莆田系的医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。如今他们已经从到处贴电线杆,发展到报纸电视等媒体宣传,最后逐渐过渡到大量依靠搜索引擎的网络营销。也就是投了百度竞价排名。

由于靠不规范的男科、妇科、整形外科等起家,莆田系医院在业内一度饱受争议。一位医疗界人士评价莆田系的特点是“医疗技术不行,运作也不规范,但营销能力超前”。2014年,因公司女员工进入云南玛莉亚医院分娩时意外死亡,新东方集团有限公司董事长俞敏洪对民营医院的种种黑幕进行了炮轰。涉事的云南玛莉亚医院即是莆田系医院之一。同时,百度作为推广的平台,其只要出钱高,就排名靠前的不负责任的做法,也为外界不断批评。其竞争对手奇虎360的周鸿祎,更是抓住百度的这一点不放,大力攻击,同时宣传自己的搜索不做医疗广告。

俞敏洪是因为自己作为一个名人,能为自己的员工在媒体上发声,而更多上当受骗的老百姓,则只能是哑巴吃黄连了。我自己老家有一个亲戚,得了肾病,因为相信百度,不去正规的医院,去了一家阳关男科医院。结果,实在是悲剧了,花了几十万不说,病还越治越严重。还有一个邻居,也是生病,说上网查一下哪个医院看得好,结果也进了莆田系的医院,现在双腿治成了残疾。类似的事例,真是枚不胜举。

可是为什么面对这些批评,百度以前却毫不为之所动呢?当然是为了利益。“民营医院依靠网络营销打开市场,已经成为惯常做法。”业内人士表示,民营医院在互联网广告上的投入花费不菲,一些新开的民营医院广告投入已经占据了每年 营业额的60%,一般经营稳定的民营医院广告投入占比也不会低于30%。这样一笔巨大的投入,主要投在搜索引擎的竞价排名上,除此之外,民营医院还有一些 其他的网络宣传投入渠道,比如网站硬广、网盟推广、门户网站地方频道二级页面推广、新闻源推广等。当然,其最大的投放对方正是百度,福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示:“百度 2013 年的广告总量是 260 亿元,莆田的民营医院在百度就做了 120 亿元的广告。”

那么这次百度要对“莆田系”的威胁说不呢?当然也是为了利益。说白了,就是为了提价。据有媒体报道,“莆田系”与百度的上一个年度合作将在3月底到期,到期之后,百度要求再签2015年的新的合作,新的合作计划在去年百度与众多莆田系医院签署的网络推广的协议的基础上推广费用提价50%以上。如果这时候百度要是熊了,那提价的事,估计就黄了。

对于此次二者的博弈,会是什么样一个结果,还难以预料。我个人是希望百度能真的能够负起应该负的责任来,对规广告的进行彻底的清理,净化一下网络环境,让老百姓少上当受骗。

作者:马小快

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